Среди множества маркетинговых стратегий на TikTok сотрудничество с подходящими инфлюенсерами является самым влиятельным и прямым способом продвижения. Благодаря собственной популярности инфлюенсеров бренд может быстро повысить узнаваемость и достичь целевой аудитории.

Сегодня Тук расскажет вам о том, как найти подходящих инфлюенсеров на TikTok. Давайте посмотрим вместе!

Источник изображения: интернет

1. Четко определите цели бренда и выберите подходящий тип инфлюенсера

Перед сотрудничеством с инфлюенсерами на TikTok бренду необходимо четко определить свои маркетинговые цели — это первый шаг к выбору подходящего инфлюенсера. Нужно понять, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи или создать имидж бренда через контент инфлюенсера.

Затем следует подобрать тип инфлюенсера. В зависимости от интересов и потребностей целевой аудитории выбирайте инфлюенсеров с похожей аудиторией. Если ваш бренд выпускает косметику, выбирайте инфлюенсеров, создающих бьюти-контент; если ваш бренд связан с фитнесом, выбирайте инфлюенсеров, связанных со здоровьем или спортом.

Пример: бренд Fenty Beauty

Fenty Beauty — косметический бренд, основанный Рианной. Основная концепция бренда — инклюзивность для пользователей разных оттенков кожи, полов и культурных фонов, поэтому они специально выбирают инфлюенсеров, которые влиятельны среди разных этнических и расовых групп.

Например, бьюти-блогеры Jackie Aina и Alissa Ashley имеют сильное влияние среди чернокожих и белых поклонников, и их аудитория высоко ценит разнообразие косметических продуктов.

Сотрудничая с такими инфлюенсерами, Fenty Beauty успешно передает свои ценности (инклюзивность и разнообразие) глобальным потребителям, повышая узнаваемость бренда на мировом рынке, особенно привлекая внимание в бьюти-сообществе.

Источник изображения: TikTok

2. Анализ данных: обращайте внимание на уровень вовлеченности, а не только на количество подписчиков

Количество подписчиков — это основной критерий для многих брендов при выборе инфлюенсеров, но если ориентироваться только на этот показатель, можно упустить более важный фактор — уровень вовлеченности.

Большое количество подписчиков не всегда означает высокий уровень вовлеченности. Бренду стоит больше обращать внимание на взаимодействие с контентом инфлюенсера, особенно на количество лайков, комментариев и репостов видео — это реально отражает активность аудитории и привлекательность контента.

Выбирайте инфлюенсеров не только с большим количеством подписчиков, но и с высоким уровнем вовлеченности. Для этого можно использовать аналитические инструменты TikTok или сторонние платформы для просмотра данных о взаимодействии с контентом инфлюенсера.

Пример: бренд Gymshark

Бренд Gymshark при выборе инфлюенсеров глубоко анализирует данные, особенно уровень вовлеченности и конверсию контента инфлюенсеров.

Например, фитнес-инфлюенсеры Chloe Ting и karinadelfin6 идеально соответствуют позиционированию бренда, а их контент отличается высоким уровнем вовлеченности, особенно среди молодых любителей фитнеса, что обеспечивает высокий уровень доверия, поэтому бренд тесно сотрудничает с ними.

Такой выбор инфлюенсеров на основе данных не только усилил вовлеченность аудитории бренда Gymshark, но и способствовал росту продаж на официальном сайте Gymshark.

Источник изображения: TikTok

3. Стройте долгосрочные отношения с инфлюенсерами для формирования лояльности к бренду

Краткосрочное сотрудничество приносит очевидные результаты, но долгосрочные отношения зачастую создают более глубокую ценность для бренда. Долгосрочное сотрудничество с подходящими инфлюенсерами не только увеличивает узнаваемость бренда, но и формирует глубокую эмоциональную связь между брендом и инфлюенсером. Долгосрочное сотрудничество также помогает бренду укрепить доверие, а инфлюенсеру быть более естественным и искренним в продвижении.

Пример: бренд Nike

Nike на TikTok установил долгосрочные отношения с многими ведущими спортсменами, особенно с такими амбассадорами, как Серена Уильямс, Леброн Джеймс и другие, которые участвуют не только в краткосрочных рекламных акциях, но и регулярно делятся личной жизнью и тренировками через контент на TikTok.

Такое долгосрочное сотрудничество не только увеличивает узнаваемость бренда, но и глубоко влияет на эмоции и лояльность поклонников, а ценность бренда со временем становится все более значимой.

Источник изображения: TikTok

Заключение

Поиск подходящих инфлюенсеров на TikTok и эффективное сотрудничество с ними — ключ к успеху бренда. Четко определяя цели бренда, обращая внимание на уровень вовлеченности, строя долгосрочные отношения и сохраняя аутентичность контента, бренд может эффективно повысить свое влияние и вовлеченность на платформе, что способствует росту бренда.