1587В последние годы стремительное развитие платформ коротких видео и растущая доступность создания контента открыли беспрецедентные возможности для индустрии фотоаксессуаров.
Согласно данным marketresearchfuture, в 2025 году объем мирового рынка аксессуаров для камер оценивается в 37,44 миллиарда долларов США. Ожидается, что в период с 2025 по 2034 год рынок будет стабильно расти со среднегодовым темпом роста около 4,5%. К 2034 году объем мирового рынка аксессуаров для камер, по прогнозам, достигнет 55,4 миллиарда долларов США.
Источник: marketresearchfuture
В этой тенденции роста инновационные продукты с акцентом на легкость и интеллектуальность стали ключевым драйвером. С развитием технологий рыночный спрос на фотоаксессуары претерпел значительные изменения. Сегодня потребители больше не удовлетворены громоздким и сложным профессиональным оборудованием, а предпочитают легкие, портативные и многофункциональные продукты.
На таком рыночном фоне бренд из Шэньчжэня, специализирующийся на фотоаксессуарах, тонко уловил коммерческие возможности. Сосредоточившись на исследованиях, разработке и производстве аксессуаров для камер, фото- и видеотехники, компания создает легкие, портативные вспомогательные инструменты для съемки, удобные для работы одного человека. Активно осваивая зарубежные рынки и используя мощный импульс трансграничной электронной коммерции, бренд быстро вывел свою продукцию на рынки более чем 190 стран и регионов мира.
Сообщается, что в 2021 году бренд уже достиг продаж на сотни миллионов юаней, а показатель успешности запуска новых продуктов составил 85%.
В июне 2025 года бренд был сертифицирован международным авторитетным агентством Frost & Sullivan как лидер по продажам фотоаксессуаров в мире в 2024 году. ЭтоUlanzi（优篮子）.
Источник: Ulanzi
Ориентация на потребности пользователя: выход на рынок с легкими продуктами
Известно, что основатель бренда Ulanzi Уильям еще во время учебы в университете заметил, что традиционное фотооборудование часто страдает от большого веса и сложности в эксплуатации, в то время как создатели контента в эпоху новых медиа нуждаются в более гибких и простых в использовании устройствах.
Основываясь на этих наблюдениях, Уильям официально основал бренд Ulanzi в 2016 году, сосредоточившись на разработке легких и портативных фотоаксессуаров, чтобы снизить порог входа для обычных пользователей.
За годы развития бренд собрал более 100 профессиональных исследователей и разработчиков из таких известных компаний, как Apple, Zebao и Breo, и успешно запустил более 3400 продуктов, охватывающих основные категории, такие как держатели для камер, светильники для фотосъемки и штативы, удовлетворяя потребности различных пользователей в съемке в различных сценариях.
На сегодняшний день бренд Ulanzi обслужил более 5 миллионов пользователей по всему миру и получил более 600 патентов и сертификатов в Китае и за рубежом. Именно благодаря этой стратегии, ориентированной на потребности пользователей, бренд Ulanzi нашел путь дифференцированного развития на высококонкурентном рынке фотоаксессуаров и постепенно выделился в отрасли.
Источник: Ulanzi
Маркетинг в соцсетях: контент как связующее звено для выхода на глобальный рынок
В процессе выхода на зарубежные рынки бренд Ulanzi вышел за рамки традиционного маркетинга и выбрал установление глубоких связей с целевыми пользователями через социальные сети. Его основная стратегия заключается в том, чтобы позволить продукту «говорить» в реальных сценариях использования.
1. TikTok: креативный контент стимулирует взаимодействие с пользователями
Официальный аккаунт бренда Ulanzi в TikTok @Ulanzi_Official в настоящее время имеет 835,9 тысячи подписчиков и 4,3 миллиона лайков.
Многие короткие видео в аккаунте пользуются большой популярностью. Среди них 6 видео набрали более 10 миллионов просмотров, а максимальное количество просмотров одного видео достигло 38,3 миллиона.
Источник: TikTok
На примере видео с 38,3 миллиона просмотров видно, что стиль контента аккаунта Ulanzi в TikTok очень четкий: акцент на практическом применении продукта.
В этом видео пользователь с помощью держателя Ulanzi снимает «рекламный блокбастер» с фигуркой Капитана Америки, демонстрируя весь процесс от установки до готового кадра, напрямую интегрируя функции продукта в креативный сценарий. Это не только наглядно показывает возможности продукта, но и дает творческое вдохновение, в результате чего многие пользователи в комментариях спрашивают, как купить.
Источник: TikTok
Бренд Ulanzi также сотрудничает с создателями контента в области моды и технологий на TikTok, расширяя охват.
Создательница контента в области моды на TikTok @arisbellav с 524,7 тысячи подписчиков сняла креативное короткое видео для светильника для подсветки бренда Ulanzi. За 41 секунду видео @arisbellav передала пользователям несколько полезных сообщений: свет можно свободно регулировать на теплый, естественный или холодный в зависимости от сценария, с диапазоном регулировки от 2500K до 9000K, удовлетворяя различные потребности пользователей в съемке.
Такой прямой и эффективный способ донесения преимуществ продукта идеально соответствует предпочтениям пользователей TikTok, помогая бренду быстро закрепить в сознании пользователей впечатление о продукте. На сегодняшний день это видео набрало более 3 миллионов просмотров и 35,8 тысячи лайков. Многие пользователи прямо хвалят продукт как «отличный», а некоторые шутят: «Женщины всегда поддаются на такие видео и в итоге совершают покупку».
Источник: TikTok
2. YouTube: профессиональные обзоры углубляют восприятие бренда
На платформе YouTube Ulanzi применил дифференцированную контентную стратегию, а именно глубокое сотрудничество с технологическими блогерами, демонстрируя возможности продукта через распаковку и практическое тестирование.
Технологический блогер Jason Zhao с 31,2 тысячи подписчиков является одним из партнеров бренда. Он снял видео с распаковкой и обзором простого держателя для камеры Ulanzi #a6700, которое на сегодня набрало 290 тысяч просмотров.
В видео Jason Zhao сначала детально показал процесс распаковки Ulanzi #a6700, а затем провел всестороннее и глубокое тестирование использования. Содержание включало как использование держателя на открытом воздухе днем, так и имитацию съемки дома ночью, что позволило всесторонне продемонстрировать реальную работу продукта в различных условиях.
Источник: YouTube
Многие пользователи после просмотра испытали сильные эмоции и оставили комментарии:
«Это потрясающе! Мне просто нравится записывать свою жизнь на видео и рассматривать этот процесс как форму творческого самовыражения».
«Помню, когда я только начинал снимать свои влоги, это было ужасно, но с этими инструментами стало лучше, и я горжусь собой».
«Я начал снимать влоги в 12 или 13 лет, и вот уже почти 20 лет. Возможность в любое время пересматривать все прошлые воспоминания сама по себе прекрасный опыт. Хотя я еще не пробовал снимать киношные кадры и не использовал такие качественные видеоаксессуары для записи видео, но это в моих планах на будущее».
Источник: YouTube
Собственный сайт: независимое управление как основа долгосрочного развития
Помимо продвижения в соцсетях, бренд Ulanzi также создал собственный зарубежный независимый сайт.
В отличие от зависимости от сторонних платформ, собственный сайт дает бренду большую автономию. Бренд Ulanzi может самостоятельно контролировать маркетинговые стратегии, гибко корректировать рекламные акции, не будучи ограниченным правилами платформы.
В то же время, предоставляя такие качественные функции, как удобные способы оплаты и отслеживание груза в реальном времени, бренд Ulanzi улучшает пользовательский опыт и дополнительно укрепляет доверие пользователей к бренду, закладывая прочную основу для долгосрочного развития.
Источник: Ulanzi
Выводы для выхода на международный рынок: чему могут научиться китайские бренды?
Подводя итог, нетрудно заметить, что успех бренда Ulanzi основан на трех ключевых факторах: помощь пользователям в решении их проблем, привлечение потребителей через реальные сценарии, а не прямую рекламу, и усиление контроля над брендом за счет собственного сайта.
Для китайских брендов возможности на зарубежных рынках далеко не исчерпаны. Путь бренда Ulanzi доказывает: если продукт решает реальные проблемы пользователей и сочетается с разумной маркетинговой и канальной стратегией, то даже не массовые категории могут найти пространство для роста на глобальном рынке.
Возможно, следующий «невидимый чемпион» скрыт в решении какой-то нишевой потребности! Главное, чтобы ваша компания начала действовать!
