В последнее время рынок прямых трансляций электронной коммерции в Сингапуре переживает период стремительного роста.

В качестве приоритетной площадки для выхода за рубеж компании "Три овцы" под руководством Сяо Янга, потенциал этого рынка продолжает раскрываться.

Согласно последним данным исследования DBS Bank,к 2025 году объем рынка социальной электронной коммерции Сингапура достигнет 3,2 млрд долларов США (примерно 23 млрд юаней).

Еще более примечательно, что в течение следующих пяти лет рынок будет сохранятьсреднегодовой темп роста 16%, а к 2030 году объем продаж может достичь 6,6 млрд долларов США (примерно 47,4 млрд юаней), что вдвое больше текущего уровня.

Источник изображения:DBS

Важной причиной, поддерживающей этот рост, является глубокое изменение привычек местных жителей в использовании интернета.

Данные показывают, что время, которое сингапурцы проводят в социальных сетях, продолжает расти и уже значительно превышает время, затрачиваемое на просмотр традиционных сайтов. Это изменение привычек напрямую способствует развитию социальной электронной коммерции, где прямые трансляции становятся ключевым двигателем роста.

Ожидается, что в этом году объем продаж прямых трансляций электронной коммерции в Сингапуре достигнет1,3 млрд долларов США, что составляет 40% всего рынка социальной электронной коммерции; к 2030 году эта цифра может превысить 2,2 млрд долларов США, а доля превысит одну треть.

 

Источник изображения:theasset

Почему прямая трансляция электронной коммерции так популярна?Анализ DBS Bank показывает, что ее основные преимущества проявляются в двух аспектах:

Во-первых, она обеспечивает мгновенное взаимодействие между продавцом и покупателем: потребители могут задавать вопросы во время просмотра трансляции, а ведущий отвечает на них прямо на месте, делая процесс покупки более интересным.

Во-вторых, динамическая демонстрация деталей товара гораздо лучше укрепляет доверие потребителей, чем традиционные фото и текстовое описание. Конверсия в этой модели в10 раз выше, чем в традиционной электронной коммерции, что является ключевым фактором ее быстрого развития.еёбыстрого развития.

Судя по реальным данным о сделках, рынок прямых трансляций электронной коммерции в Сингапуре уже достиг значительных масштабов.

По официальной статистике TikTok, по состоянию на апрель этого года в Сингапуре ежедневно проводится более 2000 прямых трансляций с продажами, количество покупателей выросло на 70% по сравнению с прошлым годом, а общий объем сделок увеличился на 85%.

 

Источник изображения:Google

Не только Сингапур, но и весь рынок прямых трансляций электронной коммерции в Юго-Восточной Азии быстро развивается.

Согласно отчету Google, Temasek и Bain & Company,в 2024 году контентная электронная коммерция в Юго-Восточной Азии занимает все более важное место в экосистеме электронной коммерции, а доля прямых трансляций в общем объеме сделок выросла с менее чем 5% в 2022 году до 20%.

Столкнувшись с этим огромным потенциальным рынком, многие ведущие отечественные агентства прямых трансляцийуженачали осваивать Юго-Восточную Азию.

В мае 2023 года Синьба начал прямые трансляции с продажами в Бангкоке, Таиланд, официально выйдя на международный рынок;

С 2024 года компания "Три овцы" создала локальные команды в Сингапуре, Малайзии и других странах Юго-Восточной Азии, подписав контракты с более чем 20 местными ведущими;

В сентябре того же года компания MeiOne, к которой принадлежит Ли Цзяци, создала международный отдел развития и открыто набирала сотрудников на должности, связанные с технологиями прямых трансляций и управлением товарами.

 

Источник изображения:Weibo

Благодаря усилиям этих игроков, объем сделок прямых трансляций электронной коммерции в Юго-Восточной Азии быстро растет. Пока рынки Европы и Америки еще радуются отдельным случаям, когда объем продаж за одну трансляцию превышает миллион долларов, такие примеры в Юго-Восточной Азиидавностали обычным явлением.

Вьетнамская ведущая Ву Хэлинь имеет5,7 млн подписчиков в TikTok, ее прямые трансляции обычно собирают миллионные просмотры, а во время крупной распродажи 6 июня 2024 года она за 4 часа достигла объема продаж более 33 млн юаней.

 

Источник изображения: Интернет

Однако с быстрым развитием рынка постепенно проявляются и некоторые проблемы.

С начала этого года на Филиппинах, во Вьетнаме и других местах были раскрыты случаи продажи ведущими поддельных и некачественных товаров, обмана потребителей, а ведущая Ву Хэлинь также была обвинена в демпинге по низким ценам.

Это свидетельствует о том, что рынок прямых трансляций электронной коммерции в Юго-Восточной Азии переходит от этапа бурного ростакэтапу нормативного развития. Для компаний, желающих выйти на этот рынок, все еще существует значительный потенциал роста, но необходимо уделять внимание соблюдению правил.

С усилением местного регулирования только те компании, которые глубоко работают с цепочкой поставок и обеспечивают качество контента, смогут добиться долгосрочного развития. Не стоит гнаться только за сиюминутной выгодой, игнорируя вопросы соответствия требованиям.