647
В алгоритмической логике TikTok контент — это всего лишь носитель, а эмоции — настоящий двигатель продвижения.
Пользователь не задерживается на видео из-за большого объёма информации, но ставит лайк, комментирует и делится из-за эмоционального отклика, который оно вызывает——
Именно эти действия — ключевые сигналы для TikTok, чтобы определить, стоит ли рекомендовать контент!
Так как же бренду на TikTok связать себя с базовой эмоцией, чтобы при упоминании бренда у пользователя возникала определённая ассоциация?
Возможно, ответ можно найти, посмотрев на три успешных бренда, вышедших на Tuke.
Источник изображения:Google
01
Ban.do:
Сделать радость символом бренда
Нишевый креативный бренд из Лос-Анджелеса Ban.do начал с аксессуаров для волос, а теперь вырос в лайфстайл-бренд с годовым доходом более 50 миллионов долларов.
Контент Ban.do в TikTok — это настоящий визуальный праздник цвета и радости.
В аккаунте @shopbando вы не увидите навязчивой рекламы.
Вместо этого: радужные канцелярские принадлежности в офисе, сцены обмена милыми подарками между подругами, а также забавные шутки о том, как невеста тайком коллекционирует “магниты-настроения” для холодильника…
Источник изображения:TikTok
Этот контент не акцентирует внимание на функциях, но везде транслирует лёгкость, оптимизм и исцеляющие эмоции.
Видео с шуткой о женихе, который любит магниты-настроения для холодильника, набрало 2,6 миллиона просмотров.
Пользователи делятся похожими историями в комментариях, создавая коллективный отклик на тему маленьких радостей жизни.
Успех Ban.do в том, что бренд превратил эмоцию радости в конкретные образы: радужные цвета, милые вещицы, жизненные моменты — и показал их в реальных сценах TikTok.
Они не просто продают вещи, а делятся способом стать счастливее.
Источник изображения:TikTok
02
Sculpd:
Исцелять тревогу современного человека через чувство достижения
Британский бренд ручной лепки из глины Sculpd появился во время локдауна. Он уловил глубокую потребность людей в контроле и ощущении достижения в эпоху неопределённости.
В TikTok стиль контента Sculpd совершенно отличается от Ban.do.
Они не акцентируют внимание на эстетике, а сосредотачиваются на процессе!
Источник изображения:TikTok
Ускоренные видео процесса лепки под бодрую музыку позволяют пользователю за несколько секунд увидеть весь путь создания изделия от нуля до результата.
15-секундный туториал по созданию тарелки-яйца набрал 16,1 миллиона просмотров.
Пользователи спрашивают: “Какую глину вы используете?” “Сколько времени сохнет?” За этими вопросами стоит желание — “Я тоже смогу!”
Бренд Sculpd также активно сотрудничает с мастерами, например, с @chambremauve для создания тарелки Губка Боб, объединяя нишевое творчество с массовыми IP и снижая порог для пользователей.
Успех бренда — в том, что контент связан с желаемой эмоцией: не нужны профессиональные навыки, каждый может найти исцеление в творчестве.
Источник изображения:TikTok
03
Haivivi:
Открыть рынок AI-игрушек через чувство сопровождения
Шэньчжэньский бренд Haivivi и его BubblePal — это диалоговая AI-игрушка на базе AIGC.
В TikTok бренд не акцентирует внимание на технических характеристиках, а делает упор на эмоцию эмоционального сопровождения.
Haivivi сотрудничает с техно- и семейными блогерами, снимая видео в бытовых сценах: дети обнимают плюшевую игрушку, задают вопросы, слушают истории, имитируют голоса персонажей…
В видео нет навязчивых продаж, а естественно показано взаимодействие и смех между ребёнком и игрушкой.
Источник изображения:TikTok
В видео, опубликованном блогером @moela9581, фрагмент диалога ребёнка с BubblePal вызвал обсуждение среди родителей.
В комментариях пишут:“Дети, воспитанные искусственным интеллектом… Это действительно интересно.”
Успех Haivivi в том, что продукт и контент связаны с чувством сопровождения — в быстром и стрессовом обществе детям нужны друзья, а родителям — помощники.
Источник изображения:TikTok
04
Пора связать ваш бренд с эмоцией!
Из приведённых выше примеров видно, что успешный эмоциональный маркетинг в TikTok строится по следующей схеме:
1) Найти ключевое слово эмоции
Исходя из позиционирования бренда и глубоких потребностей пользователей, выберите базовые эмоции — радость, чувство достижения, ощущение сопровождения и др.;
2) Сделать эмоцию осязаемой через контент
Используйте реальные сцены, туториалы, интерактив — чтобы абстрактная эмоция стала ощутимой и доступной для переживания;
3) Пусть пользователь станет носителем эмоции
Поощряйте публикации, делитесь, взаимодействуйте — пусть эмоция станет “социальной валютой” и способствует органическому распространению контента.
В мире алгоритмов TikTok контент может затеряться, но эмоции — никогда.
Когда вы связываете бренд с базовой эмоцией, пользователь покупает не просто продукт, а голосует за чувство, идентичность, стиль жизни.
Готов ли ваш бренд связать себя с эмоцией?
