По местному времени13 ноября министры финансов 27 стран ЕС в Брюсселе приняли историческое решение: отменить льготную политику освобождения от налогов на импортные посылки стоимостью менее 150 евро, которая должна была быть отменена в 2028 году, и внедрить это уже в начале 2026 года.

Это означает, что через два года все товары, поступающие в ЕС— независимо от их стоимости — должны будут облагаться таможенными пошлинами и НДС, а также на каждую посылку будет дополнительно взиматься около 2 евро за «обработку таможенного оформления» (для отправлений со складов за рубежом — 0,5 евро).


Источник изображения:VAT Calc

Резкое изменение политики: от буфера к внезапному удару

Это изменение значительно превзошло ожидания рынка.

В 2023 году, когда ЕС впервые предложил отменить политику освобождения от налогов на малые суммы, переходный период был установлен на 5 лет. Однако последние данные показывают: в 2024 году импорт низкостойких посылок в ЕС вырос до 4,6 млрд штук, что вдвое больше, чем в 2023 году, из которых 65% посылок были намеренно занижены по стоимости, а 91% поступили с Tuke-платформ из Китая.

«Срочность текущей ситуации не терпит отлагательств», — подчеркнул комиссар ЕС Марош Шефчович в письме министрам финансов. Первоначальный график на 2028 год был полностью отменен, в первом квартале 2026 года начнется поэтапное введение налогов, а к концу года будет полностью внедрена дополнительная плата в 2 евро.

Еще более серьезно то, что Франция, Румыния и другие страны уже начали действовать. Франция планируетв 2026 году ввести отдельную плату за управление малыми посылками, а Румыния даже установила высокую плату в размере 5 евро за штуку, вынуждая ЕС ускорить унификацию политики.

 

Источник изображения:bloomberg

Глобальная зачистка: исчезновение налоговых льгот в реальном времени

ЕС — не единственный случай, по всему миру распространяется налоговая зачистка против трансграничных малых посылок:

США: 29 августа этого года отменили политику освобождения от налогов на посылки стоимостью менее 800 долларов, что привело к падению экспорта малых посылок из Китая в США на 80% за одну неделю, 88 почтовых операторов приостановили услуги

Великобритания: планируетв осеннем бюджете 26 ноября отменить лимит на освобождение от налогов на импорт стоимостью 135 фунтов, ожидается, что это позволит ежегодно вернуть 600 млн фунтов налоговых потерь

Япония: министерство финансов координирует отмену налоговых льгот для личного импорта товаров, детали новой политики будут опубликованыв 2026 году.

 

Источник изображения: Nikkei Chinese

Влияние на отрасль: конец стратегии низких цен и переход к брендингу

Для трансграничных продавцов отмена налоговых льгот означает фундаментальное изменение структуры затрат.

Например, для товара стоимостью50 евро ранее можно было избежать около 12% таможенных пошлин через канал освобождения для товаров стоимостью менее 150 евро, а после введения новой политики аналогичные товары должны будут дополнительно платить 6 евро налогов. Если добавить НДС, транспортные расходы и комиссию платформы, маржа будет еще больше сокращена.

Более глубокое влияние заключается в трансформации бизнес-модели.

Ранее многие продавцы быстро захватывали рынок, используя стратегию«малые посылки + демпинг по низким ценам», но в будущем такая модель станет нежизнеспособной. Антифродовые меры ЕС уже нацелены на такие действия, как «разделение отправок» и «заведомо заниженная стоимость», а совершенствование технологий контроля (например, электронное декларирование, обмен данными) сделает невозможным любые нарушения.

 

Источник изображения:VAT Calc

Отмена ЕС освобождения от таможенных пошлин — это не только отражение роста глобального протекционизма, но и водораздел между бурным ростом и переходом к нормативному развитию трансграничной электронной коммерции.

Для продавцов краткосрочная боль неизбежна, но в долгосрочной перспективе только выход из ценовой конкуренции, переход к инновациям в продукции и построению бренда позволит занять место в новой торговой структуре. В будущем конкуренция в глобальной трансграничной электронной коммерции будет не«кто дешевле», а «кто ценнее».