В последнее время умные устройства для уборки стали популярными наTuke Shop в Германии!

Китайский бренд умной уборкиLubluelu, вышел наTuke Shop в Германиименее чем за3 месяца и благодаря одной модели беспроводного вертикального пылесоса неоднократно занимал лидирующие позиции в рейтинге продаж, несколько недель подряд удерживая место в тройке лидеров платформы в Германии.

Сейчас бренд даже занял первое место в своей категории и стал одним из самых быстрорастущих брендов на площадке.

По имеющейся информации, цена на пылесосы этого бренда не дешевая,средняя ценаоколо 100 долларов США, но это не мешает немецким покупателям проявлять большой интерес к покупке.

Кто же покупаеттакиепылесосы?

Основная аудитория Lubluelu — это семьи из немецкого среднего класса, которые ценят концепцию домашнего быта «удобно, эффективно, экономия пространства», что полностью соответствует характеристикам продукта.

В конечном итоге,Lubluelu смог добиться таких результатов благодаря точному определению рыночного спроса и эффективному управлению, став успешным примером китайского бренда, вышедшего на зарубежные рынки через новые платформы электронной коммерции.

 

Источник изображения:kalodata

Глубокое проникновение в семьи пользователей: отB2B-фабрики до бренда

Как сообщается,история выхода бренда Lubluelu на зарубежные рынки началась в 2021 году с основания компанией Xincheng Innovation, а ее материнская компания еще в 2012 году занималась внешнеторговым производством по контракту, а в 2017 году перешла к модели размещения товаров на трансграничных платформах электронной коммерции.

В 2021 году массовое закрытие магазинов на платформах электронной коммерции стало поворотным моментом для компанииотB2B-фабрики к бренду— заниматься только торговлей уже не соответствовало тенденциям развития трансграничной электронной коммерции того времени. Xincheng Innovation решила перейти к стратегии “качественных товаров” и повысить узнаваемость за счет собственного бренда.

 

История бренда Источник изображения:Lubluelu

В итоге команда выбрала рынок умной уборки Германии,главным образом потому, что здесь достаточно высокая маржинальность, а немецкие пользователи особенно ценят технологии,и перспективы развития бренда весьма обнадеживающие.

По состоянию на2025 год, совокупные мировые продажи основных продуктов бренда Lubluelu превысили 600 000 единиц, из которых доля немецкого рынка составила более 58%. В 2024 году бренд получил французскую дизайнерскую премию, а также вошел в шорт-лист iF Design Award и Reddot Design Award,успешно закрепившись на европейском рынке премиум-класса.

 

Источник изображения: LinkedIn

Преимущества контентной e-commerce,Tuke стимулирует рост бренда

В конце марта 2025 года Tuke Shop запустился в Германии, и бренд Lublueluоперативнозаметил новую возможность и вмае вышел на немецкий рынок.

От обслуживанияB2B-клиентов до торговли на различных платформах и перехода к контентной e-commerce, команда Lubluelu постоянно меняла стратегию, и именно эта трансформация стала ключом к их успеху.

Согласно данным,учитывая особенности немецкой аудитории, они выбрали стратегию контента“визуальные сценарии+демонстрация функций”.

В июле 2025 годаихвидео-демонстрация пылесоса, опубликованная на собственном аккаунте, полностью отражает этот подход:

В видео нет озвучки, только показан процесс уборки бобов, грязи и шерсти животных, что наглядно демонстрирует мощность всасывания устройства.

В итоге видео набрало2,2 миллиона просмотров и напрямую способствовало росту продаж.

 

Источник изображения:Tuke

По даннымkalodata, начиная с 9 июля дневная выручка немецкого магазина бренда впервые превысила 10 000, что на73,6%больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

Источник изображения:kalodata

Такой способ создания контента как раз соответствует предпочтениям немецких пользователей, которые ценят реальную эффективность продукта.

Ведь, как известно, Германия — страна, известная своей строгостью,поэтому“прямой” контент явно больше по душе немецким пользователям.

В дальнейшем,в планировании контентакоманда Lublueluтакже придерживаласьэтогостиля, избегая вычурного монтажа, а делая акцент на реальных сценариях использования продукта.

 

Источник изображения:Tuke

На данный моментнемецкий аккаунт бренда Lubluelu @lubluelu_de уже набрал 1832 подписчика, а с момента первой публикации видео 27 июня 2025 года общее количество просмотров достигло 2 699 200, а сумма сделок по аккаунту составила 41 400 долларов США (по данным платформы на 9 июля).

 

Источник изображения:kalodata

Такой стиль контента также используется в сотрудничестве сTukeинфлюенсерами.

Ихкомандав первую очередь сотрудничает с инфлюенсерами в нишах домашнего быта и уборки,как отметилменеджер по бизнесу Tuke Shop компании Xincheng InnovationЭван,«Нас больше волнует соответствие инфлюенсера бренду, чем количество подписчиков».

Кроме того, онитребуют, чтобы инфлюенсеры демонстрировали продукт, исходя из реальных потребностей, избегая чрезмерной игры илипреувеличения эффекта.

 

Источник изображения:kalodata

Например,инфлюенсер по домашним животным на Tuke@thecatventureв своих видео показывает процесс уборки шерсти домашних животных в реальных домашних условиях, чтобы продемонстрировать, как продукт работает на практике.

 

Источник изображения:Tuke

Такой подход к контенту не только быстро принес бренду трафик и продажи, но и заложил прочную основу для долгосрочного развития бренда.

По крайней мере, судя по данным, это так:

За несколько месяцев на немецкой площадкеобщая сумма сделок бренда Lubluelu уже превысила 2 566 200 долларов США, из которых доля инфлюенсеров составила 97,56%.

Общий объем продаж остается на этапе“стабильного роста с периодическими всплесками”.

 

Источник изображения:kalodata

Вода не стремится быть первой, она стремится быть нескончаемой!

От перехода от размещения товаров к построению бренда и до использования новых возможностей контентной e-commerce, таких какTuke, путь меняется, но суть остается — глубокое понимание рынка.

Как на немецком рынке: если мы понимаем предпочтения пользователей, то можем эффективно управлять и добиваться отличных результатов.

Вода не стремится быть первой, она стремится быть нескончаемой; бренд не должен быть необычным, главное — работать на долгосрочную перспективу.