В последние годы проникновение европейской и американской культуры отдыха на природе становится все выше, такие мероприятия на открытом воздухе, как кемпинг и путешествия на автодомах, постепенно превратились из нишевого увлечения в массовый образ жизни.

В то время как люди всё больше стремятся отдыхать и наслаждаться на открытом воздухе, рынок портативных накопителей энергии переживает бурный рост, становясь одним из самых горячих сегментов за рубежом.

 

Источник изображения:Google

согласноПо данным grandviewresearch, глобальный рынок портативных источников питания с 2021 года вступил в стадию стабильного развития. В 2024 году его стоимость достигла 3,2 млрд долларов, а к 2033 году прогнозируется ее резкий рост до 19,9 млрд долларов,совокупный годовой темп роста достигает21.5%。

Знайте, в коммерческой сфере,Темпы роста выше 10% уже считаются качественной траекторией, а темпы роста в 21,5% — стандартом «золотой траектории».

С точки зрения регионального рынка,Североамериканский регион прочно удерживает лидирующие позиции.，В 2024 году доля рынка составила 47.81%; за ней следуют Европа и Япония с долями 25% и 19.6% соответственно.

 

Источник изображения:grandviewresearch

Для компаний, планирующих выход на международные рынки, Tuke уверен, что направление, показанное этими данными, ясно и очевидно: рынки Северной Америки и Европы имеют высокий спрос и покупательную способность, поэтому их можно в приоритетном порядке выбирать в качестве целевых рынков.

Ведь правильно выбранный рынок позволит добиться больших результатов с меньшими усилиями, иначе даже если есть товар, но его не продать, то и прибыли не получить.

Итак, возможно, друзья спросят, есть ли в нашей стране бренды, которые хорошо развиваются на зарубежных рынках, занимаясь портативными накопителями энергии?

Конечно, есть то, о чем мы сегодня поговорим.Ecoflow (Чжэнхао) — один из них.

 

Источник изображения:Google

от DJI доEcoFlow, его путь к славе в 8 миллиардов

Ecoflow (Чжэнхао) — это шэньчжэньский бренд, специализирующийся на мобильном хранении энергии. Его основатель, господин Ван, ранее был основателем отдела разработки аккумуляторов в DJI.

В 2017 году, работая ещё в DJI, господин Ван задумал начать собственный бизнес, сосредоточив внимание на многообещающем потребительском рынке новой энергетики.

В том же году появился ведущий бренд, глубоко укоренившийся в секторе мобильного хранения энергии.

 

Источник изображения:Google

На протяжении многих лет благодаря технологическим накоплениям и точному позиционированию бренд прошёл образцовый путь выхода на международный рынок:

2017 годпо2019 года начальный период стартапа, Ecoflowпервый продуктRIVER на зарубежной краудфандинговой платформе Indiegogo завоевалуже1,08 миллиона долларовнапредзаказов, завершивужерынкавпервичную проверку, открыв бренду прорыв на зарубежный рынок.

2019 годпо2021 годсталвзрыв технологий и репутацииключевой период, бренд накраудфандинговой платформеKickstarter показал блестящие результаты, в итоге собрав более 12 миллионов долларов, став первым азиатским краудфандинговым проектом, достигшим десятков миллионов долларов,что сделалобренддэзначительно повысилась известность.

2023 годдо2025 год，Бренд Ecoflow тем болеепрочно удерживает лидерство в отрасли, его2первое полугодие 023 годадэвыручкаужепревысилалэ3 миллиарда юаней，2024годовой общийвыручкадаже напрямуюприблизилась к8 миллиардов юаней。

по состоянию наоколо октября 2025 года,EcoflowбренддэБизнес уже охватил более140 стран и регионов, общее количество обслуживаемых глобальных пользователейболее5 миллионов， является супер-международным продавцом в этой нише.

 

Источник изображения:Google

TikTok помогает бренду прорваться

Многие, возможно, имеют стереотипное мнение о таких крупногабаритных товарах, считая, что их лучше продавать офлайн, так как выбирать и покупать удобнее, но на самом деле, с развитием онлайн-шопинга, особеннопоявление таких популярных за рубежом соцсетей, как TikTok, всё больше пользователей любят одновременно листать короткие видео и делать покупки на онлайн-платформах, и крупногабаритное оборудование не исключение.

КакБренд Ecoflow очень серьёзно относится к маркетингу в TikTok, напрямую создав матрицу аккаунтов в TikTok, открыв несколько аккаунтов, из которых 7 имеют более 10 тысяч подписчиков.

Кроме основного аккаунта@ecoflowtech, также были отдельно открыты аккаунты для таких стран и регионов, как США, Япония, Филиппины, Великобритания, Вьетнам, ЮАР и другие.

 

Источник изображения:TikTok

Далее мы целенаправленно рассмотрим,как бренд Ecofloor ведёт свои аккаунты.

Сначала расскажем об основном аккаунте@ecoflowtech, на данный момент этот аккаунт набрал 5.42 тыс. подписчиков и получил 16.33 тыс. лайков.

 

Источник изображения:TikTok

Этот аккаунт就像是 бренда«лицом бренда», через тщательно разработанный контент доносит до пользователей идею Ecoflow о том, что жизнь становится удобнее.

Например, у них есть вирусное видео, в котором с помощью монтажа показано использование в разных сценариях.

Видео прямо выводит на экран самые привлекательные преимущества:Быстрая зарядка за 5 минут, сверхдлительное время работы до 8 часов и т.д. Просто, грубо, но очень эффективно.

Это видео в итоге получило1,5 миллиона просмотров вызвали отклик у многих потенциальных пользователей.

 

Источник изображения:TikTok

Затем найдите аккаунт из региона с лучшими данными, то естьБренд Ecoflow открыл аккаунт для вьетнамского рынка @ecoflowvietnam，на сегодняшний день, в общей сложности накоплено14,3 тыс. подписчиков, 65,9 тыс. лайков.

 

Источник изображения:TikTok

В отличие от нарезных видео с богатым материалом от основного аккаунта, аккаунты на вьетнамском рынке следуют реалистичному подходу. Используя технику непрерывной съемки, они напрямую показывают весь процесс распаковки — от вскрытия упаковки до включения и использования устройства, каждый шаг представлен в оригинальном виде.

Такое реальное содержание, наоборот, особенно по вкусу вьетнамским пользователям, например, одно видео распаковки в аккаунте, количество просмотров которого напрямую достигло1 100 000.

Эффективность рекламы также довольно хорошая, многие пользователи оставляют запросы в комментариях:

«Сколько это стоит?», «Сколько миллиампер?», «Как долго он прослужит?»

Эти вопросы как раз и показывают, что такие видео действительно могут попадать в потребности потребителей.

 

Источник изображения:TikTok

Кроме того,Бренд Ecoflow также сотрудничал с многими TikTok-блогерами в сфере технологий, чтобы усилить продвижение продукции.

 

Источник изображения:TikTok

как количество подписчиковТехноблогер с 585,2 тыс. подписчиков @giftgecko заключил сотрудничество с брендом Ecoflow.

Он снял для бренда видео, демонстрирующее использование в трёх средах: дома, на улице и в автомобиле. На данный момент количество просмотров превысило770万，获赞量高达51.3万。 → 7,7 миллиона, число лайков достигло 513 тысяч.

Такие данные полностью демонстрируют, что поиск правильного блогера для продвижения может сделать продукт более...«Использование лица» помогает бренду повысить узнаваемость.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение: возможности зарубежных рынков ждут китайские бренды.

Пример EcoFlow на самом деле уже указал путь китайским брендам, стремящимся выйти на зарубежные рынки.

Зарубежные рынки, особенно те сегменты с четким спросом и быстрым ростом, далеко не недосягаемые «красные океаны»; в них все еще скрыто множество «голубых океанов», ожидающих удовлетворения качественными продуктами и услугами.

Сегодня глобальные платформы электронной коммерции, логистики и социальных сетей уже проложили«быстрая полоса», порог выхода на зарубежные рынки становится все ниже.

Ключ в том, чтобы больше не заниматься просто«мышлением продажи товаров», а сосредоточиться на создании бренда: понимать местную культуру, использовать такие платформы, как TikTok, чтобы общаться с пользователями, — вот путь к долгосрочному успеху.

Ветры эпохи могут иногда меняться, но стремление зарубежных рынков к инновациям, качеству и прекрасному жизненному опыту остается неизменным.История EcoFlow — это лишь одно из многих возможных начал.