В 1970-х годах профессор Эрнё Рубик из Будапештского архитектурного института успешно изобрел кубик Рубика — механическую головоломку, ставшую популярной во всем мире. С тех пор она вместе с головоломками "Хуаронг Дао" и "Независимый алмаз" считается тремя великими чудесами мира интеллектуальных игр.

В представлении многих людей, кубик Рубика — это всего лишь игрушка для детей или обычный настольный аксессуар. Но именно этот маленький цветной кубик со стороной менее шести сантиметров был оживлён отечественным брендом и превратился в годовой доходКрупная сделка на 300 миллионов юаней.

Этот бренд —GANCUBE。

 

Источник:Google

От хобби до основанияЯблоко в мире кубика Рубика

Согласно открытым данным,Бренд GANCUBE был основан в 2014 году и принадлежит компании Guangzhou Ganyuan Intelligent Technology.Происхождение бренда началось с того, что основатель, господин Цзян, шаг за шагом превращал своё личное увлечение в дело.ужеБизнес-возможность.

уже вВ 2004 году только что поступивший в университет Тунцзи господин Цзян, случайно столкнулся с отечественнымпринадлежащийФорум обсуждения кубика Рубика, и только теперь я узнал, что кубик Рубика давно превратился в хорошо структурированный, профессиональный скоростной вид спорта.

 

Источник изображения:GANCUBE

изс 2005 года,онНачатьУглублённо занимаясь скоростной сборкой кубика Рубика, ежедневно в свободное от учёбы время проводя по четыре-пять часов за повторными тренировками и оттачиванием навыков, всего за полгода он взошёл на вершину рейтинга скоростной сборки на китайском форуме кубиков Рубика.2006 год также с ходу взялужепервое в стране соревнование по спидкубингудэчемпион.

В 2006 году он встретил важный поворотный момент в своей жизни.В то время телепрограмма CCTV «Хочешь попробовать?» собирала конкурсные проекты от публики. Он, стремясь популяризировать культуру кубика Рубика, активно отправил скоростное восстановление кубика Рубикадэвидео было отправлено в программную группу.

Из-засверхбыстрая скорость восстановления за двадцать с лишним секунд, заставила режиссеракрайне удивленным,немедленнотогдапригласил его идругих партнеров наCCTVдэсценана сцене показали мастерство.

После выхода программы в эфир по всей стране возникла горячая реакция,большое количество любителей кубика Рубика хлынулоужев сообщество общения.

Именно в это время господин Цзян обнаружил, что в стране не хватает высококачественных的专业竞速魔方，玩家只能高价从国外购入。抱着中国也有能力制造出专业魔方的念头，他萌生了自主研发制作魔方的想法，校园创业初见雏形。

大学毕业后，他进入国企安稳任职，直至2010年毅然辞去了稳定的工作返乡创业。将自身所学的工程力学、材料力学等专业知识融入魔方的研发设计中。

2014年，GANCUBE正式面世。

 

图源：GANCUBE

2016年，品牌推出了全球首款量产磁力旗舰魔方GAN Air UM，助力选手刷新世界纪录；随后，在В 2019 году был разработан и выпущен первый интеллектуальный кубик-рубик GAN356 i,в паре с эксклюзивнымприложениемCubeStation, что официально положило началоэрыинтеллектуальных кубиков-рубиковвиндустрии.

Благодаряопытным игрокамиинженерному опытуи образованию,GANCUBEуглубленно работая в сегменте высококлассных спидкубов,из-заобладания множеством ключевых технологий, таких как магнитная левитация, всестороннее магнитное позиционирование сердечника, сотовые гладкие контактные поверхностиипатентованных технологий,,называется в отрасли«яблоком мира кубиков-рубиков».

 

Источник изображения:Google

Выходя за границу,создавая годовой объем продаж300 миллионовизбизнес-империя

Конечно, если бренд хочет зарабатывать, он не может сосредотачиваться только на своем маленьком участке на внутреннем рынке.

Когда отклик на внутреннем рынке был средним, благодаря одному случаю продукт через дистрибьюторов вышел на зарубежный рынок, продажи продолжали расти, что позволило бренду увидеть огромный потенциал зарубежного рынка,с тех порзатемполностью началужеглобальная экспансия, построение онлайн- и офлайн-интеграцииизсеть продаж.

Что касается онлайн-канала,GANCUBE в 2019 году официально зарегистрировался на платформе Amazon,пробившись на международный розничный рынок, постоянно занимаетна сайтах США, Германии, Испании, Франции и др. развивающих игрушектоп-3 самых продаваемых。

 

Источник изображения: Amazon

В 2021 году бренд вышел на рынок Юго-Восточной Азии через платформу Lazada, GMV в первый месяц ужерезко выросужев 10 раз, продажи продолжали расти,занял первое место в своей категории на платформе, в Таиланде стабильно занимает второе место по продажам, уступая только Lego。

В 2023 году GANCUBE успешно вышла на рынок Латинской Америки через Mercado Libre, продукцияЧерез неделю после запуска попал на платформуBS榜，С высокой точностью позиционирования открыть конкурентное преимущество дифференциации。

После этого，Бренд также постепенно входилAliExpress、Rakuten、Shopee и другие основные платформы трансграничной электронной коммерции，множество точек захвата глобального потребительского рынка。

Одновременно полагаясь на сторонние платформы для привлечения трафика и продаж，GANCUBE также построил свой зарубежный независимый сайт。Принимая весь сетевой трафик，накапливая глобальных лояльных пользователей，поддерживая глобальную доставку，прочно удерживаяключевую потребительскую группу。

В то же время，а также путем оптимизации кубиков、умных кубиков и т.д.seoраспределение ключевых слов，постоянноповышатьбрендпоисковую экспозицию，эффективно способствуя конверсии заказов。

 

Источник изображения：GANCUBE

Офлайн-каналы также стабильно расширяются, бренд активно углубляется в профессиональное сообщество кубиков Рубика, ежегодно спонсируя проведение в более чем ста городах мираПрофессиональные соревнования по кубикам Рубика WCA, включая такие крупные международные турниры, как чемпионат мира в Париже, чемпионат мира Red Bull и другие, с помощью опыта на месте проведения и офлайн-продаж укрепляют свой профессиональный и передовой имидж бренда.

Планировка офлайн-магазиновтакжеДвухлинейный параллельный подход,не только вза рубежомв ключевых городах открываются модные поп-ап магазины,а такжеподписывают контракты с авторизованными дилерами в разных регионах, полностью покрывая каналы продаж офлайн-игрушек в Европе, Америке и Юго-Восточной Азии.

Теперь,GANCUBE уже вырос до годового доходадостигая300 миллионов юанейведущего трансграничного бренда, прочно занимающего лидирующие позиции на мировом рынке высококлассных скоростных кубиков Рубикалидирующее положение.

 

Источник изображения:GANCUBE

Социальные сети прорываются, используяTikTok и маркетинг с влиятельными лицами разжигают интерес пользователей

Впечатление публики от кубика Рубика все еще остается в детствеБазовый стиль, дляGANCUBE интеллектуальный кубик Рубика оснащен магнитной левитацией, всесторонним центрированным магнитным позиционированием, сотовой гладкой контактной поверхностью и другими профессиональными функциями, о которых мало что известно.

А социальные медиа — это основной канал, с помощью которого современная молодежь знакомится с новинками и узнает о модных продуктах, и естественно, стали важной площадкой для расширения охвата бренда и популяризации преимуществ продукта.

Среди них，TikTok является основной платформой для популяризации культуры кубика Рубика по всему миру, поиск #speedcubing(кубик Рубика) этатема, связанныесколичество работ уже достигло76.5 тысяч штук, что достаточно, чтобы увидеть огромную популярность и рыночный спрос на эту интеллектуальную игру во всем мире, а также сделало TikTokужезарубежного маркетинга, сфокусированный GANCUBEплатформа。

 

Источник изображения:TikTok

1. Углубленное развитие официального аккаунта, формирование профессионального имиджа бренда

GANCUBE создал в TikTokкоторыйэксклюзивный официальный аккаунт@GANCUBE, уже набрал 84.2 тысяч подписчиков, общее количество лайков аккаунтадостигает866.6 тысяч.

 

Источник изображения:TikTok

аккаунтвКонтент разнообразен и многогранен, публикует захватывающие профессиональные подборки соревнований по кубику Рубика, а также включаетужеигрокиихинтересные трюковые игры, а такжеесть также подробные для начинающихвводные обучающие видео, подходящие для разных слоев пользователейчастицапотребности。

Среди них, просмотры одного вирусного видео достигли4,4 миллиона.

В видео показан молодой талант Чжан Бофань, дважды выигравший Кубок наций на чемпионате мира по кубику Рубика, насоревнованиях Yong Jun KL Speedcubing, проходивших в 2023 году в Куала-Лумпуре, Малайзия, используя кубик GANCUBEбоевогокадра.

После публикации контент вызвалпользователейгорячие обсуждения, одновременно сближая с массовой аудиторией,такжевыпуклопоказалбрендчастицапрофессиональную мощь, дополнительно укрепляяужеПозиционирование бренда как высококлассного и профессионального.

 

Источник изображения:TikTok

2. Точное взаимодействие с профильными блогерами, привлечение трафика с низкими затратами

Помимо управления собственными аккаунтами,GANCUBE также активно взаимодействует с профильными блогерами по кубикам Рубика на платформе для глубокого сотрудничества.

При выборе блогеров бренд не ориентировался только на топовых и средних, а применил модель продвижения с полным охватом. Многие из сотрудничавших нишевых блогеров создали контент, который отлично распространяется и вызывает желание купить.

Как, например, всего ублогера с 1070 подписчиками @Crab Cuber снял для бренда короткое и быстрое обзорное видео длительностью 11 секунд.

 

Источник изображения:TikTok

Видео использует форму наглядного сравнения, четко демонстрируяуникальное преимущество встроенных магнитных капсул кубика GANCUBE: при быстром и сильном вращении он остается плавным и беспрепятственным, образуя явный разрыв в производительности с обычными кубиками.

Это короткое видео уже превысило по просмотрам2,6 миллиона просмотров и получило 477,3 тысячи лайков.

Очевидно, что такой рекламный контент, прямо подчеркивающий ключевые преимущества продукта, заставляет потенциальных пользователей останавливаться и смотреть, увеличивая симпатию и одновременно сильно способствуя конверсии в покупку.

 

Источник изображения:TikTok

Зарубежный рынок ждет новых игроков

Оглядываясь назад,на путь GANCUBE на зарубежные рынки, вы увидите, что он не полагался на единый канал, а объединил сторонние платформы, независимый сайт, социальные сети, офлайн-соревнования и магазины.

Такая многоплатформенная стратегия приносит наибольшую пользу для работы на зарубежных рынках: не класть все яйца в одну корзину, а также накапливать собственный пользовательский актив через независимый сайт и контент в соцсетях, а не постоянно платить налог на трафик чужим платформам.

Для отечественных компаний стоит перенять не конкретные действия, а эту системную концепцию: твердая сила продукта+ всеканальность + системное мышление в детализации контента.

В настоящее время категория умных кубиков Рубика продолжает набирать популярность за рубежом. На самом деле не только кубики, многие категории, которые раньше считались«нишевыми» и «устаревшими», могут найти новые возможности для роста на зарубежных рынках. Ключ в том, сможем ли мы добросовестно произвести хороший продукт, правильно выстроить каналы и действительно тронуть людей контентом.

Зарубежный рынок не так загадочен, и далеко не насыщен, так что сейчас выходить на него вовсе не поздно.