Для деловых людей следование рыночным тенденциям является неизменным правилом ведения бизнеса.

Бренды и продукты, следующие за тенденциями, естественно привлекают возможности; напротив, отказ от изменений и отрыв от рыночных тенденций легко приводят к тому, что их вытесняет время.

В настоящее времямолодые люди являются основной движущей силой потребления,Онивыбирают продукциюкогда,уже не придают значения только функциональности。В их глазах, желанный продукт является носителем образа жизни, а также способом проявить свое отношение. Уникальный стиль, социальные атрибуты, которыми можно поделиться, — все это ключевые моменты, на которые они обращают внимание.

 

Источник изображения:Google

Популярность панорамных камер и экшн-камер как раз основана на этой потребительской психологии. Такие устройства позволяют погружаться в повседневность, запечатлевать красоту путешествий, и по сравнению с традиционными камерами имеют преимущества в таких сценах съемки, как пейзажи, портреты, селфиогромные。

Изначально нишевые высокотехнологичные цифровые продукты，уже стали записывающими инструментами с привлекательным внешним видом и портативностью, широко используемыми в съемке путешествий,влог-создание, прямые эфиры и т.д.множествосцен,непосредственно способствоваливходу всего этого сегмента вужебыстрое развитиепериод。

Данные исследования Market Research Future подтверждают горячую атмосферу в отрасли:

Размер глобального рынка панорамных камер составляетВ 2024 году оценка составляет 66.94 миллиарда долларов США, ожидается, что отрасль вырастет с 84.78 миллиарда долларов в 2025 году до 900.4 миллиарда долларов в 2035 году, а среднегодовой темп роста за прогнозируемый период составит 26.65%,Темпы роста очень стремительные.

 

Источник изображения:Market Research Future

А мывнутри страныуже естьмногие производители чутко уловилилебизнес-возможности, один за другим выходят на рынокэту нишу。иопираясь на зрелыеканалы сбыта и интересныемаркетинговые приёмы,успешновошли в число лидеров в области глобальных панорамных камердылидирующие ряды。

о ком сегодня пойдёт речьИньшиInsta360, является типичным представителем.

Эта компания, начиная с прямых трансляций на территории кампусабизнесаначавшая свой путь компания,в2025год,общий годовойвыручкаужедостигладо97.41 миллиарда юаней, укрепившись в лидерах категориибольшие продажи。

далее，мы жевместепоговорим о его пути роста.

 

Источник изображения:Google

одинПуть предпринимательства студента Нанкинского университета 90-го поколения

Согласно открытым данным,YingshiОснователь бренда Insta360 господин Лю - выпускник Нанкинского университета по специальности программная инженерия, представитель поколения 90-х.

В студенческие годы он прославился в университете благодаря множеству творческих и технических экспериментов: взломал номер телефона Чжоу Хунъи, сделал стандартное лицо факультета, проводил прямые трансляции в кампусеApp 'Mingxiao Zhibo' вышло за пределы, смелый и предприимчивый.

В 2014 году, увидев панорамное видео от российского AirPano, господин Лю обнаружил, что профессиональное оборудование на рынке было громоздким и недоступным для обычных людей, и тогда у него возникла идея создать портативную камеру с одним нажатием для панорамной съемки, упростив творческий порог с помощью технологий, чтобы каждый мог легко запечатлеть захватывающие моменты с эффектом погружения.

получивIDG 100 миллионов долларов США ангельского раунда финансирования, он решительно привел команду к трансформации, переключившись с первоначального бизнеса по трансляциям в кампусе на направление панорамного оборудования.

В июле 2015 года компания Yingshi Insta360 была официально основана в Шэньчжэне.

 

 

Источник изображения:Google

Однако путь предпринимательства никогда не был гладким. Из-за чисто программного фона команды и отсутствия опыта в аппаратном обеспечении они столкнулись с недоверием со стороны контрактных производителей, и цепочка финансирования почти оборвалась.

Чтобы выйти из тупика, команда углубилась в цепочку поставок Шэньчжэня, ежедневно проводя время на фабриках,изучая аппаратное обеспечение, следя за производственной линией,иобщаясь с мастерами.

В 2016 году Insta360 выпустила камеру Nano — первую панорамную камеру 360° plug-and-play, специально разработанную для iPhone (6/6s/7 и др.), подключаемую через разъем Lightning, способную снимать панорамное видео в формате 3040×1520@30fps, при этом скорость передачи данных в 10 раз превышала аналогичные продукты.

Продукт получил хороший отклик сразу после запуска, а продажи в первый месяц превысили20 миллионов юаней, благодаря чему бренд завоевал известность.

После этого Insta360постоянно совершенствовала технологии и обновляла линейку продуктов, создав такие популярные серии, как X, Ace, Go, и постепенно укрепила свое ключевое положение в мировой индустрии.

 

Источник изображения:Google

Прокладывая путь через все каналы, годовая выручка приближается к 10 миллиардам

Insta360около 70% выручки Insta360 поступает с зарубежных рынков, при этом Европа и Америка являются ключевыми рынками, а рынок Юго-Восточной Азии также демонстрирует быстрый рост.

Такие блестящие зарубежные результаты невозможны без интегрированной омниканальной стратегии бренда, объединяющей онлайн и офлайн.

В онлайн-сегменте бренд использует сторонние электронные торговые платформы+ собственный независимый сайт в качестве двухканальной операционной модели.

С одной стороны, он представлен на основных мировых площадках, таких как Amazon (США, Европа, Япония), а также на Walmart, AliExpress,Lazada, Shopee и других платформах, полностью охватывая рынки Северной Америки и Юго-Восточной Азии, постоянно стимулируя рост продаж.

 

Источник изображения: Amazon

С другой стороны, создание собственного зарубежного независимого сайта позволяет прочно контролировать ценообразование и данные пользователей, а также эффективно избегать рисков правил сторонних платформ.

Офлайн-каналы также развиваются по нескольким направлениям: продукция представлена вболее чем 1000 розничных магазинах в более чем 60 странах, включая крупные сети 3C-продукции, такие как Best Buy, Media Markt, и универсальные гипермаркеты, такие как Costco, Sam's Club.

 

Источник изображения:Google

Стоит отметить,Insta360 — единственный бренд панорамных камер, представленный в официальных магазинах Apple.

Кроме того, бренд ориентируется на путешественников, в аэропортах Дубая, Сингапура, Франкфурта и другихболее 90 стран открывает розничные точки, расширяя охват.

Согласнопоследнему отчету за 2025 год, общая годовая выручка Insta360 в прошлом году достигла 97.41 млрд юаней, увеличившись на 74.76% по сравнению с предыдущим годом.

На сегодняшний день ее панорамные камеры занимают первое место в мире по доле рынка уже восемь лет подряд, и она является бесспорным лидером в этой категории.

 

Источник изображения: интернет

Контент стимулирует рост, креатив в социальных сетях завоевывает.

Как инструмент для запечатления моментов жизни и прекрасных мгновений, панорамные камеры, естественно, не обходятся без маркетинга на платформах коротких видео.

Например, 影石Insta360 женацелилсянаTikTok и другие популярные среди молодежи социальные платформы для маркетинга，постоянно повышая узнаваемость бренда и продуктов, охватывая множество потенциальных пользователей.

Управление аккаунтом бренда: стимулирование естественного распространения через креативный контент

НаTikTokплатформе, бренд создал основную рекламную базу— официальный аккаунт @insta360_official.

На сегодняшний день этот аккаунт собрал2,3 миллиона подписчиков и 54,2 миллиона лайков.

АккаунтаОбщие показатели данныхоченьвпечатляющие：Качественный контент с миллионами просмотров встречается повсюду,Видео, набравшие более десяти миллионов просмотров, составляют почти30 штук. Среди них,одинвидеомаксимальное количество просмотров достиглоуже79,9 миллионов раз.

 

Источник изображения:TikTok

Причина, по которой удалось получить такую хорошую обратную связь от пользователей，благодаря егостиль контента интересный, новый и полный фантазии.

В отличие от шаблонных идей,ИншиInsta360создала множество чрезвычайно креативных съемочных сцен:

старик переодетый пчелойдержа камеру ртом,записывает виды цветов; поместив водонепроницаемуюпанорамную камеру, закрепленную на утке, что приносит уникальнуюпоездкуощущения от «утки-лодки»; погрузив камеру в глубокое море, иммерсивно показать сцены плавания китов; с помощью оборудования снять экстремальные виды спорта, такие как банджи-джампинг и парашютизм, передав острые ощущения от пикирования с высоты; а также вид от первого лицазапись того, как дети едяткадра, ощущая различную милоту……

именноэти неожиданные формы съёмки полностью пробуждаютупользователей любопытство.Более того,в процессе просмотра контента пользователи такжемогутнаглядно ощутить различные характеристики и преимущества продукта, что закладывает хорошую основу для последующегостимулирования покупки.

 

Источник изображения:TikTok

KOL-посев: «показать» результаты съёмки непосредственно потенциальным пользователям

Однако,ведение официального аккаунта — лишь первый шаг в построении бренда. Чтобы ещё больше расширить влияние и точно привлекать трафик, сотрудничество с блогерами также незаменимо.

Например, Insta360Insta360 сотрудничает сTikTokмножеством активных профильных блогеров по видеосъёмке.

Среди них блогер @Shun.INTP с18,75 тыс. подписчиков, создавший для бренда короткие видеоролики, добился неплохих результатов продвижения.

 

Источник изображенияTikTok

эта длительность20-секундное видео, показывающее, что блогер носит с собой.ИншиМаленький Insta360Камера, чтобы запечатлеть для девушки каждодневные пейзажи в путешествиях. Особо подчеркиваются компактность, портативность и возможность гибкого поворота, что отлично подходит для съемки на открытом воздухе в путешествиях.

Сообщается, что это видео вТолько что опубликовано 14 мая.недостаточный запускЗа один месяц количество просмотров превысило.1,6 миллиона,завоевать87,4 тысячи лайковВызвало интерактивное обсуждение среди многочисленных фотолюбителей.

Видно,Такой контент от инфлюенсеров, основанный на реальных сценариях использования и синхронно демонстрирующий готовый эффект, эффективно развеивает опасения покупателей при выборе и дополнительно повышает узнаваемость бренда среди пользователей.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение

через Insta360Путь роста Insta360 показывает, что на зарубежных рынках трудно создать долгосрочные барьеры, опираясь только на одно преимущество. Необходимо исходить из инноваций продукта, объединить их с построением интегрированной онлайн- и офлайн-сети каналов, а затем с помощью контент-маркетинга в социальных сетях осуществлять глубокое проникновение и формировать эмоциональную связь с брендом, создавая синергию.

Оглядываясь на мир, трек панорамных камер не ослабевает, рыночная емкость продолжает расширяться. Для китайских компаний, стремящихся выйти на международные рынки, это все еще стоит внимательно рассмотреть окно возможностей для категории.

Зарубежный рынок не является недосягаемым, он ждет больше китайских брендов с инновационным духом и системным мышлением для исследования и освоения.

Лучше сделать первый шаг, чем просто наблюдать.——Во многих случаях разрыв начинается с одной попытки.