1920В Китае есть «Цзыбо шашлык», а за рубежом — «Европейско-американский шашлык». Ninja Kitchen — это популярный бренд кухонной техники, который популяризировал культуру европейско-американского шашлыка в TikTok.
Независимый сайт Ninja Kitchen за рубежом
Ninja Kitchen, входящая в JS Global Lifestyle, специализируется на разработке и продаже мелкой кухонной техники и является ключевым брендом JS Global Lifestyle, ориентированным на зарубежные рынки.
За последние несколько лет Ninja не только три года подряд занимала первое место в «Рейтинге продаж мелкой кухонной техники в США», но и стала ведущим брендом в категории бытовой техники на Amazon.
Помимо высококачественной продукции и инновационных технологий, ключевым фактором, способствующим такому росту, стал точный маркетинг в социальных сетях.
Построение бренда в TikTok: создание уникального хэштега
Поиск хэштега #ninjawoodfire, связанного с «грилем», в TikTok показывает, что он набрал более 60 миллионов просмотров.
Это не только обеспечило бренду высокую видимость в TikTok, но и позволило потребителям стать частью распространения бренда, участвуя в хэштегах.
Кроме того, еще одним секретом успеха Ninja Kitchen является умелое использование маркетинга с привлечением инфлюенсеров. Бренд сотрудничает с разными инфлюенсерами на платформе TikTok, передавая информацию о бренде через точно подобранный тон и стиль, одновременно повышая узнаваемость бренда. Например, сотрудничество с @liv.yah, специализирующейся на напитках и стиле, привело к 660 000 лайков за видео с приготовлением безалкогольного зимнего напитка, что эффективно привлекло внимание большого числа целевых потребителей.
Стратегия в социальных сетях: мультиплатформенный маркетинг
Помимо TikTok, Ninja Kitchen также активна на таких платформах, как Facebook и Instagram, публикуя высококачественные изображения и видео, регулярно взаимодействуя с потребителями и повышая лояльность к бренду.
Эта мультиплатформенная стратегия в социальных сетях позволяет Ninja Kitchen охватить более широкую аудиторию потребителей и максимально распространить информацию о бренде.
Аккаунт TikTok
Аккаунт Facebook
Маркетинговое резюме: сочетание креативного контента и реальных отзывов
Успех Ninja Kitchen показывает нам, что для того, чтобы бренд выделился в социальных сетях, ему необходимо не только создавать привлекательный контент, но и уделять внимание взаимодействию с потребителями и их отзывам. Сотрудничество с KOL усиливает влияние бренда в социальных сетях, а использование реальных отзывов пользователей помогает оптимизировать продукты и услуги, выстраивая доверительные отношения между брендом и потребителями.
Заключение: новый путь для китайских брендов «за рубеж»
Пример Ninja Kitchen предоставляет ценный опыт для других китайских брендов, стремящихся выйти на зарубежные рынки. В эпоху, когда мобильный интернет и маркетинг в социальных сетях становятся все более важными, китайским брендам необходимо уделять больше внимания созданию креативного контента и использованию мультиплатформенных маркетинговых стратегий. Устанавливая глубокие связи с потребителями и используя цифровые маркетинговые инструменты для повышения влияния бренда, китайские бренды вполне способны добиться большего успеха на мировом рынке.
История Ninja Kitchen доказывает, что при правильной стратегии и креативности даже мелкая кухонная техника может вызвать ажиотаж во всем мире. Для китайских брендов, стремящихся к расширению на международных рынках, это не только вдохновение, но и руководство к действию. В эту быстро меняющуюся цифровую эпоху давайте посмотрим, как все больше китайских брендов будут сиять на мировой арене.
