Некоторые компании проявляют большой интерес к TikTok Creative Challenge (сокращённо TTCC), запущенному TikTok, но не до конца понимают его суть. Не волнуйтесь, Tuke поможет вам разобраться в одной статье!

1. Что такое TTCC?

TikTok Creative Challenge (TTCC), также называемый «Креативный челлендж», — это уникальное рекламное решение от TikTok for Business, помогающее брендам внедрять инновации в маркетинге и продвижении. Бренд запускает челлендж на TikTok, приглашая создателей контента к участию в создании видеорекламы. Отправленные видео не отображаются в профиле создателя, но после проверки и одобрения они запускаются как реклама в ленте For You.

Для брендов: публикуя челлендж на TikTok, можно напрямую «собирать» креативные идеи от широкого круга создателей, получая качественный видеоконтент для рекламы, накапливая креативные решения и открывая новые возможности через маркетинговое продвижение.

Для создателей: предоставляется полная творческая свобода для аутентичного сотрудничества с брендом, а также возможность получать вознаграждение в зависимости от эффективности видео (просмотры, клики, конверсии на TikTok). Создатели также получают доступ к ресурсам, включая сообщества создателей и программы наставничества, а также возможность общаться с другими создателями.

2. Каковы ключевые преимущества TTCC?

TikTok Creative Challenge (TTCC) выделяется среди других креативных челленджей благодаря своим инновационным функциям, которые упрощают процессы для создателей и брендов, способствуя сотрудничеству и полезному опыту.

1. Бесшовная интеграция

TTCC полностью интегрирован с платформой TikTok, позволяя создателям напрямую в приложении TikTok просматривать брифинги, отправлять свои концепции видеорекламы и управлять своими кампаниями.

2. Упрощённый процесс

Процесс TTCC прост и понятен, подходит для создателей любого уровня.

3. Творческая свобода

Создатели могут свободно проявлять свои творческие способности, разрабатывая уникальные концепции видеорекламы, выражая свою индивидуальность и демонстрируя талант.

4. Руководство бренда

Бренды предоставляют создателям руководство и обратную связь на протяжении всего творческого процесса, обеспечивая соответствие целям и сообщению бренда.

5. Отслеживание эффективности

Создатели могут отслеживать эффективность своей видеорекламы, получая ценные сведения о вовлечённости аудитории и результатах кампании.

6. Вознаграждение и признание

Создатели получают признание и вознаграждение за свой выдающийся вклад, что дополнительно стимулирует их креативность.

3. С какими плагинами TikTok можно комбинировать TTCC для достижения двойного эффекта?

1. TTCC + Branded Effect (фирменные эффекты): использование уникальных 2D и 3D эффектов для повышения качества и привлекательности видео.

2. TTCC + Hashtag Emoji (эмодзи хэштега): создание официальных эмодзи бренда, которые увеличивают узнаваемость бренда при использовании создателями TikTok.

3. TTCC + Contest (конкурс с хэштегом): подготовка призов для пользователей, участвующих в челлендже, для повышения вовлечённости создателей TikTok.

4. TTCC + Explore (исследовать больше): добавление опции «Исследовать больше» на официальную страницу челленджа бренда, чтобы TikTok мог автоматически генерировать страницу доступа для пользователей на основе их предпочтений, увеличивая曝光率 для продукта, бренда или офлайн-магазина. Соответственно, бренд может размещать на этой странице опросы для сбора отзывов.

4. Как компаниям запустить TTCC и найти качественных создателей?

1. Запустите свой челлендж TTCC

Создайте привлекательное руководство для создателей на платформе TTCC. Обязательно чётко укажите, какой контент вам нужен, предоставьте творческие рекомендации и ограничения, а также поделитесь примерами успешных видео, чтобы создатели понимали, какой контент полезен для вашего бренда.

2. Участие создателей и получение вашего продукта

Компании могут предоставить свой продукт создателям одним из трёх способов: создатель самостоятельно покупает его в местном розничном магазине; компания отправляет продукт создателю по почте; компания предоставляет промокод для использования на официальном сайте. Все три способа легко управляются через платформу TTCC.

3. Создатели создают и отправляют видео с вашим продуктом

После публикации задания создатели изучают руководство компании и решают, участвовать ли в челлендже. Если они соглашаются, они создают и загружают видео на платформу TTCC. Затем компания может просматривать эти видео, решая, одобрить их или запросить у создателя доработку.

4. Публикация креативных работ в Ads Manager

Как только видео одобрено, весь окончательный креативный контент автоматически синхронизируется с TikTok Ads Manager компании. Компания может настраивать рекламные кампании в соответствии со своими потребностями и легко выбирать ресурсы TTCC в библиотеке креативов.

5. Каковы требования к участию создателей в TTCC?

Чтобы участвовать в TikTok Creative Challenge, создатели должны соответствовать следующим критериям:

1. Возраст: создатель должен быть старше 18 лет.

2. Аккаунт TikTok: у создателя должен быть активный аккаунт TikTok с количеством подписчиков 50 000 и более.

3. Навыки создания контента: создатель должен уметь создавать качественный и увлекательный видеоконтент, соответствующий правилам сообщества TikTok.

4. Соответствие креативному брифингу: создатель должен следовать рекомендациям и нормам, изложенным в креативном брифинге, предоставленном брендом.

5. Доступность контента: создатель должен быть в состоянии создать и отправить свою концепцию видеорекламы в установленные сроки.

6. Готовность к сотрудничеству: создатель должен быть готов сотрудничать с брендом и учитывать его обратную связь в своей работе.

6. Что такое TTCC+ и чем он отличается от TTCC?

TTCC+ — это обновлённая версия TTCC, которая предлагает больше функций, свободы и гибкости по сравнению с обычным TTCC. Ниже представлена сравнительная таблица, показывающая конкретные различия между TTCC и TTCC+.

Многие бренды получили значительную曝光率 благодаря TTCC, например, игровая студия Staple Games. Для продвижения игры Match Collector Staple Games запустила TikTok Creative Challenge (TTCC) для создателей, что оказало огромную помощь в получении креативного контента и увеличении曝光率 игры.

По данным Tuke, благодаря проведению TikTok Creative Challenge и рекламе в ленте, игра Match Collector от Staple Games увеличила естественную вовлечённость на 40% и вошла в топ-10 «Популярных настольных игр TikTok» в течение двух недель кампании.

Выше представлена вся информация о TTCC, подготовленная Tuke. Надеемся, она будет вам полезна!