Недавно СМИ сообщили, что TikTok Shop снова расширяет свою глобальную карту и официально запустится на испанском рынке 1 июля.

В то время TikTok Shop предложит местным продавцам локализованную + полностью управляемую модель работы, полностью интегрируя электронную коммерцию в свою огромную испанскую пользовательскую базу, предоставляя местным пользователям и продавцам новый опыт покупок.

Стоит отметить, что планы TikTok Shop по расширению в Европе были заметны уже давно.

В феврале этого года появилась информация, что TikTok Shop запустится сразу в восьми странах: Испании, Италии, Франции, Германии, Австралии, Канаде, Японии и Южной Корее. Впоследствии компания провела полузакрытое бета-тестирование электронной коммерции в этих странах, заложив основу для полного запуска.

Эта серия действий TikTok показывает, что его глобальная структура электронной коммерции становится все более совершенной, и запуск в Испании — лишь один из шагов.

TikTok Shop скоро появится в Испании Источник: lavanguardia

Испанский рынок электронной коммерции обладает огромным потенциалом, становясь новым голубым океаном для трансграничной электронной коммерции

Рынок электронной коммерции Испании имеет огромный потенциал, привлекая внимание многих игроков трансграничной электронной коммерции. Согласно данным Statista, в 2024 году объем испанского рынка электронной коммерции, как ожидается, достигнет 35,5 миллиарда долларов, а в ближайшие пять лет будет расти с совокупным годовым темпом роста 9,72%.

К 2029 году объем рынка, как ожидается, достигнет 56,46 миллиарда долларов, количество пользователей электронной коммерции достигнет 26,8 миллиона, а уровень проникновения пользователей вырастет с 43% в 2024 году до 58%.

Отчет «Испанская электронная коммерция 2023», опубликованный исследовательским институтом Cetelem Observatory, показывает, что онлайн-покупки постепенно проникают в повседневную жизнь испанских потребителей, становясь основным каналом покупок.

В отчете отмечается, что за последний год 24% испанских потребителей совершали покупки онлайн ежемесячно, 22% — не реже одного раза в две недели, а 36% — еженедельно.

Испанский рынок электронной коммерции продолжит расти Источник: Statista

Социальные сети также значительно стимулируют энтузиазм испанских потребителей к онлайн-покупкам. Согласно исследованию Cetelem Observatory, более 40% (42%) испанских потребителей ищут информацию о товарах в социальных сетях, а затем совершают покупки на сайтах электронной коммерции, и эта доля значительно выросла по сравнению с 2022 годом.

Кроме того, из-за инфляции спрос испанских потребителей на товары со скидками и подержанные товары значительно вырос, что способствовало быстрому развитию рынка вторичной электронной коммерции.

В целом, на испанском рынке электронной коммерции появляется много возможностей, и платформы трансграничной электронной коммерции и продавцы могут найти здесь новые драйверы роста.

Стратегическое значение и перспективы TikTok Shop

Для TikTok успешное освоение испанского рынка означает не только дальнейшее расширение бизнеса электронной коммерции, но и важный шаг в его глобальной стратегии.

В условиях неопределенности на американском рынке TikTok необходимо осваивать новые рынки для диверсификации рисков, и европейский рынок, несомненно, является идеальным выбором.

Запуск TikTok Shop в Испании может оказать глубокое влияние на местную экосистему электронной коммерции.

Во-первых, мощное влияние TikTok в социальных сетях обеспечит огромный трафик для бизнеса электронной коммерции, что уже было подтверждено на других рынках.

Во-вторых, уникальная модель сочетания контента и электронной коммерции TikTok предоставит испанским потребителям совершенно новый опыт покупок, что еще больше будет способствовать развитию местного рынка электронной коммерции.

В будущем, по мере постепенного углубления TikTok Shop на испанском рынке, его успешный опыт может быть воспроизведен в других европейских странах и даже на большем количестве рынков по всему миру.

Для продавцов трансграничной электронной коммерции использование этой возможности для выхода на испанский рынок может принести новые драйверы роста.