TikTok быстро становится предпочтительной социальной платформой для молодежи, и многие бренды уже решили использовать TikTok для маркетинга. Однако они не уверены, что именно им следует делать.

Мы предлагаем ряд советов по стратегии маркетинга в TikTok, чтобы максимально повысить успех бренда на платформе.

Шаг 1:

Используйте подходящие хэштеги

Как и во многих других социальных сетях, пользователи TikTok полагаются на хэштеги для оформления своих видео и сортировки по популярным темам. Если пользователь нажмет на лупу "Обнаружить" в нижней части экрана, он увидит список видео, отсортированных по популярным хэштегам.


Преимущества использования хэштегов TikTok для брендов:

Расширение охвата контента

Выявление конкурентов

Привлечение большего количества подписчиков

Хотя бренды должны включать релевантные хэштеги в свои видео, им следует по возможности избегать использования самых популярных общих хэштегов, так как видео бренда с большой вероятностью затеряется в море контента.

Лучше позволить вашему видео выделиться в менее популярных категориях. Как и в любом маркетинге, вы хотите, чтобы ваше видео было видно тем, кто наиболее релевантен для рекламы, поэтому не стоит ориентироваться на хэштеги только потому, что они популярны.


Шаг 2:

Следите за текущими трендами TikTok

Как еще один подход к маркетинговой стратегии, вы можете использовать трендовые темы, внимательно следя за популярными темами в TikTok и будучи готовыми следовать за трендами.

Создавайте видео, связанные с популярными темами, и создавайте уникальный контент. Тренды популярных тем могут быстро меняться, поэтому необходимо оставаться в курсе и быть готовыми изменить контент, чтобы идти в ногу с тенденциями.


Шаг 3:

Включите TikTok-инфлюенсеров в рекламные кампании

Некоторые люди становятся TikTok-звездами в социальных сетях не случайно. Обычно они завоевывают репутацию благодаря качеству публикуемого контента. Поэтому для большинства компаний стоит наладить продуктивные рабочие отношения с теми, кто влияет на потенциальных клиентов.

Шаг 4:

Регулярно оставляйте комментарии и поощряйте комментарии к вашим публикациям

TikTok поддерживает активное участие пользователей в комментариях. В идеале вы можете наладить диалог с потенциальными клиентами.

В TikTok комментарии ранжируются по популярности, поэтому убедитесь, что ваши комментарии имеют смысл. Аналогично, уделение времени просмотру видео других людей и оставление комментариев к ним также может увеличить ваше взаимодействие и общение с другими пользователями.


Шаг 5:

Публикуйте часто
TikTok — одна из социальных платформ, которая вознаграждает за частые публикации. Чем больше видео вы публикуете в своей учетной записи TikTok, тем выше может быть ваш уровень подписчиков. Чем чаще вы публикуете, тем легче людям найти ваш аккаунт и подписаться на вас.


Шаг 6:

Используйте эффекты TikTok в своих публикациях

Количество видео, публикуемых в TikTok, достигает миллионов, поэтому, если вы хотите, чтобы ваше видео выделялось, вам нужно сделать что-то необычное.

Чтобы решить эту проблему, TikTok предлагает множество спецэффектов. Вы можете найти их на вкладке "Эффекты", где они разделены на такие категории, как "Популярные", "Новые", "Милые питомцы", "Редактирование", "Красота", "Атмосфера", "Интерактивные" и "Зеленый экран". Сюда входит эффект зеленого экрана, который позволяет заменить фон видео, как это делается в телевидении и кино.

Шаг 7:

Создавайте интересные видео с четким описанием

Ваши видео должны быть визуально привлекательными, а не выглядеть так, будто их создало профессиональное рекламное агентство.

Хорошее повествование необходимо для SEO. По сути, вы хотите, чтобы люди, которые индексируют вас в TikTok, были вашей целевой аудиторией и знали, о чем ваше видео. Не забудьте включить ключевые слова в описание.


Шаг 8:

Используйте рекламу в TikTok

В TikTok теперь есть официальная рекламная система, которая позволяет легко размещать рекламу на платформе. Они предлагают три типа рекламы:

Нативная реклама в ленте — это наиболее близко к традиционной рекламе в TikTok. Вы можете добавлять ссылки на веб-сайты и кнопки "Заказать сейчас" в свою рекламу. Это пропускаемая реклама, которую можно использовать разными способами.

Реклама хэштег-челленджей — с помощью этой рекламы пользователи получают баннер, который перенаправляет их на страницу с инструкциями и правилами челленджа. Вы можете использовать это для таргетинга на определенных потребителей.

Реклама Brand Takeover — эта реклама представляет собой комбинацию изображений, GIF-файлов и видеоклипов, которые ведут на целевую страницу или хэштег-челлендж.


Шаг 9:

Создавайте хэштег-челленджи


Один из типов рекламы в TikTok включает спонсируемые хэштеги. Хэштег-челленджи очень популярны в TikTok, и они являются отличным способом для компаний повысить вовлеченность и узнаваемость бренда.


Хороший хэштег-челлендж может стимулировать обсуждение вашего продукта в офлайн-среде и других социальных сетях. Даже такие крупные компании, как McDonald's, участвуют в этом — в их челлендже #bigmacTikTok фанаты должны были выбрать один из типов гимна Big Mac, а затем танцевать и записывать видео с Big Mac.


Шаг 10:

Интегрируйте брендированный контент

Брендам необходимо сбалансировать типы контента, которым они делятся в TikTok. Большинство видео в рамках маркетинга бренда должны развлекать и привлекать аудиторию. Если вы хотите создать аудиторию в процессе, вам следует включать больше элементов продвижения бренда в свои видео.

Пользователи TikTok могут игнорировать рекламу, поэтому перед публикацией рекламных материалов необходимо завоевать доверие. Лучший способ решить проблему игнорирования рекламы — загружать видео, на которых люди используют ваш продукт.