«Хочешь узнать, кто станет чемпионом мира по футболу — поезжай в Иу и посмотри, флаги какой страны печатают больше всего». Эта шутка, ходившая много лет, снова всплыла во время чемпионата мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике.

Хотя это шутка, она отражает факт: этот уездный город в провинции Чжэцзян занимается производством почти 70% всех товаров для чемпионата мира по футболу в мире. Флаги стран, футболки, шарфы, игрушки отправляются отсюда морем или по маршрутам Китай-Европа на трибуны Северной Америки и других стран мира. Иными словами, объем отгрузок фабрик Иу — это самое прямое отражение народной популярности.—— отсюда и берёт начало «Индекс Иу».

 

Источник изображения: Интернет

12 июня 2026 года официально открылся чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике. Это первый в истории чемпионат мира, совместно организованный тремя странами. Число команд-участниц увеличилось с 32 до 48, а количество матчей — с 64 до 104. За этим беспрецедентным по масштабам турниром стоит «Сделано в Иу», которое уже за несколько месяцев до этого завершило свою «разминку».

 

Источник изображения: Синьхуа

Заказы начались ещё в прошлом году

Ещё до того, как прозвучал свисток, волна заказов уже нахлынула в Иу.

По данным таможни Иу,в первом квартале 2026 года экспорт спортивных товаров и оборудования из города Иу достиг 2,85 млрд юаней, увеличившись на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если расширить временной отрезок доза весь 2025 год эта цифра составила 11,65 млрд юаней, увеличившись на 20,3% по сравнению с прошлым годом и впервые превысив отметку в 10 млрд. А данные за первые два месяца 2026 года ещё более впечатляют: объём экспорта достиг 2,34 млрд юаней, рост составил 38,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом экспорт спортивных товаров в три страны-организатора — США, Канаду и Мексику — составил 550 млн юаней, увеличившись на 21,3%.

 

Источник изображения: Иу· Индекс мелких товаров Китая

Многие производители в Иу фактически вступили в«время чемпионата мира». Некоторые торговые компании по экспорту футболок начали получать крупные заказы на ЧМ с октября 2025 года, а некоторые предприятия даже приступили к дизайну футболок в начале 2025 года. У Сяомин, председатель Ассоциации индустрии спортивного и фитнес-инвентаря города Иу, признался, что в прошлые годы в отрасли не хватало патентов, оригинальности и барьеров, «заказы на ЧМ кажутся огромными, но на самом деле прибыль мизерная». Однако в этом году ситуация меняется.

 

Источник изображения:Вечерние новости CCTV

Откуда берётся уверенность в цепочке поставок

То, что Иу постоянно может улавливать возможности глобальных спортивных событий, объясняется его промышленными кластерами и гибкими производственными мощностями, которые трудно воспроизвести в других местах.

Это преимущество уже проявилось во время Олимпийских игр в Париже.За январь-февраль 2024 года объём экспорта из Иу во Францию достиг 540 млн юаней, увеличившись на 42%. Представитель правительства Франции тогда признал, что французская промышленность не смогла бы выполнить заказ на 2 миллиона игрушечных талисманов за несколько месяцев. Но для фабрик в Иу такие срочные заказы с большим объёмом и короткими сроками сдачи — давно обычное дело.

«От ткани, фурнитуры, печати, образцов до производства — вся цепочка предоставляется по принципу "под ключ"». По мнению коммерсантов, много лет работающих в Иу, эту модель промышленного кластера трудно скопировать в других местах. Международный торговый город насчитывает почти 80 000 магазинов и 2,1 миллиона видов товаров. В сочетании с логистической сетью, охватывающей более 230 стран и регионов, а также поддержкой таких маршрутов, как Китай-Европа и железнодорожно-морские перевозки, Иу может завершить весь процесс от дизайна до отгрузки в кратчайшие сроки.

 

Источник изображения: Интернет

Вспоминая прошлые чемпионаты мира, товары из Иу в основном представляли собой базовые аксессуары для поддержки, такие как флажки, дудки, головные уборы и т.д. Ассортимент был относительно однообразным, конкуренция однотипная, и прибыль продавцов была очень низкой. Однако в этом году основным трендом стали культурные и креативные товары с элементами фан-культуры.——Форменная одежда для домашних животных, фигурки звёзд спорта, тематические фигурки и другие новые категории пользуются большой популярностью. Молодые потребители больше не отдают предпочтение однотипным традиционным моделям, а ценят уникальные оригинальные дизайны.

Целостная и зрелая промышленная цепочка, эффективные и гибкие производственные мощности позволяют Иу всегда точно улавливать возможности глобальных спортивных событий. А теперь, по мере того как всё больше продавцов активно выходят на рынокЛицензирование IP и оригинальные патенты, переход от простых поставок к экспорту ценности, этот «мировой супермаркет» демонстрирует миру новый облик китайского производства, используя производственные возможности и брендовое мышление.