1287Предыстория
Компания Samsung запустила в Польше рекламную кампанию по распространению позитивной энергии в связи с выходом новой серии смартфонов Galaxy A. Они стремились предоставить пользователям возможность позитивно воспринимать, принимать и ценить окружающее, даже самые мелочи, достойные внимания. Ведь независимо от внешних изменений, каждый человек — уникальная личность. Поэтому Samsung выбрал формат коротких видеороликов для продвижения серии Galaxy A, надеясь, что пользователи смогут свободно демонстрировать свои уникальные таланты и выражать креативность в позитивной интернет-среде. Выбор платформы TikTok для этой кампании оказался идеальным.
Решение
Samsung запустил брендовый челлендж под названием #YOUAREAWESOME (Ты потрясающий), в котором участники могли продемонстрировать то, что они действительно любят, скрытые таланты, уникальные навыки или любой контент, показывающий их с лучшей стороны. Даже самые незначительные умения пользователи могли смело показывать и делиться ими с позитивным настроем, ценя друг друга. Samsung также предоставил щедрые призы шести счастливым победителям челленджа: новейшие смартфоны Galaxy A и возможность создать видео вместе с тремя топ-креаторами, которые открыли эту кампанию. Кроме того, Samsung создал вдохновляющий оригинальный саундтрек для челленджа, что принесло значительную узнаваемость бренда.
Результаты кампании
Результаты брендового челленджа Samsung превзошли ожидания. Просмотры хэштега #YOUAREAWESOME превысили 157 миллионов за 6 дней. После этого страница челленджа оставалась активной, а органические просмотры достигли впечатляющих 580 миллионов. Кампания также привлекла огромное количество пользовательского контента: количество созданных видеороликов превысило 174 000, что значительно выше среднего показателя.
