TikTok ได้เปลี่ยนจากแอปวิดีโอธรรมดา กลายเป็นแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญสำหรับการโปรโมตแบรนด์ของธุรกิจ ทุกคนสามารถใช้ TikTok ในการสร้างโฆษณาเพื่อช่วยให้ลูกค้าเป้าหมายค้นพบแบรนด์ของคุณ และสิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือการวิเคราะห์โฆษณา TikTok เพื่อให้สามารถติดตามประสิทธิภาพของกิจกรรมการตลาดของคุณได้อย่างแม่นยำ ต่อไปนี้ ตู้เค่อจะมาร่วมพูดคุยกับทุกคนเกี่ยวกับวิธีการเข้าใจและวิเคราะห์โฆษณา TikTok เพื่อช่วยให้ทุกคนได้ผลลัพธ์การตลาดโฆษณา TikTok ที่ดียิ่งขึ้น

วิเคราะห์โฆษณา TikTok อย่างไร?

การวิเคราะห์สามารถทำได้โดยตรงบน TikTok Ads Manager หรือใช้แดชบอร์ดวิเคราะห์แบบกำหนดเองและรายงานภายนอก โดย Ads Manager จะช่วยให้ทุกคนสามารถใช้ฟีเจอร์สำเร็จรูปในการวิเคราะห์และปรับแต่งกิจกรรมโฆษณา TikTok ได้

ข้อมูลวิเคราะห์ในตัวบน TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager มีลิงก์นำทาง 4 รายการในแถบเมนู ได้แก่ แดชบอร์ด, แคมเปญโฆษณา, เครื่องมือ และการวิเคราะห์ แต่จริงๆ แล้ว มีเพียง 3 รายการที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์โฆษณา TikTok

1. แดชบอร์ด

แดชบอร์ดคือหน้าที่คุณจะเข้าถึงเป็นอันดับแรกบนแพลตฟอร์ม ซึ่งให้ภาพรวมทั้งหมดเกี่ยวกับกิจกรรมโฆษณาของคุณ ที่ด้านบนของหน้า คุณจะเห็นข้อมูลเช่น ค่าใช้จ่ายวันนี้, คำแนะนำยอดนิยม และสถานะกลุ่มโฆษณา ต่อไป คุณจะพบกับกราฟภาพรวม, แคมเปญโฆษณา, เพศ, ตำแหน่งการแสดงผล, ระบบปฏิบัติการ และกราฟตามช่วงเวลา

2. แคมเปญโฆษณา

ที่นี่คุณจะเห็นตารางที่รวมแคมเปญโฆษณาของคุณ โดยในตารางจะมีชื่อ, สถานะ, งบประมาณ, ต้นทุนรวม, ต้นทุนต่อคลิกเป้าหมาย (CPC), ต้นทุนต่อพันการแสดงผล (CPM), จำนวนการแสดงผล, จำนวนคลิกเป้าหมาย, ต้นทุนต่อการกระทำ (CPA), จำนวนการแปลง และอัตราการคลิก (CTR)

3. ฟังก์ชันวิเคราะห์

ตัวเลือกการวิเคราะห์จะแสดงเมนูย่อยแบบดรอปดาวน์ที่มีลิงก์หลายรายการ ได้แก่ รายงานแบบกำหนดเอง, การวิเคราะห์แอตทริบิวชัน, ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม, ข้อมูลเชิงลึกของความคิดเห็น, แรงบันดาลใจด้านครีเอทีฟ และข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอ แล้วจะใช้การวิเคราะห์เหล่านี้กับโฆษณาอย่างไร?

1. รายงานแบบกำหนดเอง

คุณสามารถสร้างรายงานแบบกำหนดเองโดยใช้ชุดตัวชี้วัดของคุณเองหรือเทมเพลต คุณสามารถเลือกดูมิติและตัวชี้วัดในรูปแบบตาราง หรือสลับไปที่มุมมองกราฟเส้นแนวโน้ม

2. การวิเคราะห์แอตทริบิวชัน

สามารถเปรียบเทียบและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในหน้าต่างแอตทริบิวชันที่แตกต่างกัน เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปใช้วางกลยุทธ์ในอนาคต

3. ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

ให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างละเอียดเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายและผู้ชมที่เข้าถึง สามารถกรองและดูผู้ชมที่เข้าถึงในแต่ละแคมเปญโฆษณา, กลุ่มโฆษณา และโฆษณาแต่ละรายการ

4. ข้อมูลเชิงลึกของความคิดเห็น

สามารถระบุและวิเคราะห์อารมณ์ในความคิดเห็นได้ จะมีกราฟแสดงแนวโน้มของความคิดเห็น, สัดส่วนอารมณ์, ผู้ชมที่แสดงความคิดเห็น, คลาวด์คำ และความคิดเห็นทั้งหมด

5. แรงบันดาลใจด้านครีเอทีฟ

สามารถช่วยให้ทุกคนได้แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์โฆษณาโดยการคัดสรรโฆษณายอดนิยมบน TikTok และยังสามารถค้นพบแนวโน้มเฉพาะของแต่ละสถานที่และอุตสาหกรรมได้อีกด้วย

6. ข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอ

ที่นี่คุณสามารถตรวจสอบจำนวนการดูวิดีโอ และติดตามกราฟการวิเคราะห์แนวโน้มและการเปรียบเทียบ

ตัวชี้วัดสำคัญที่ต้องติดตามในโฆษณา TikTok

หลังจากพูดถึงวิธีวิเคราะห์โฆษณา TikTok แล้ว ต่อไปจะแชร์ว่าขณะวิเคราะห์โฆษณา TikTok เราควรให้ความสำคัญกับ KPI ใดบ้าง:

1. จำนวนการแสดงผล: จำนวนครั้งทั้งหมดที่โฆษณาถูกแสดงต่อผู้ใช้ TikTok

คุณต้องรู้ว่ามีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่กี่คนที่เห็นโฆษณาของคุณ เพื่อวัดระดับการเปิดเผยของกิจกรรมการตลาด TikTok ของคุณ ซึ่งจะช่วยกำหนดประสิทธิภาพของงบประมาณ และดูว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณพบโฆษณาของคุณในตำแหน่งโฆษณาใดบ้าง

2. จำนวนคลิก (Conversion): จำนวนครั้งที่โฆษณาถูกคลิก

เมื่อผู้ใช้สนใจโฆษณาของคุณ พวกเขาจะมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาโดยธรรมชาติ พวกเขาสามารถคลิกเพื่อดำเนินการบางอย่าง เช่น ลงทะเบียน ส่งข้อความ ฯลฯ ซึ่งช่วยคำนวณสัดส่วนของผู้ที่คลิกและดำเนินการสำเร็จ

3. อัตราการคลิก (CTR): อัตราส่วนเปอร์เซ็นต์ของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล

CTR แสดงให้เห็นว่าผู้ชมของคุณสนใจคลิกโฆษณาของคุณมากน้อยเพียงใด หากต่ำ คุณควรเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณา, คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือการกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

4. อัตราการแปลง (CVR): สัดส่วนของผู้ใช้ที่ดำเนินการหลังจากคลิกโฆษณา

นี่คือตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญ ช่วยกำหนดว่ากิจกรรมของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ และช่วยคำนวณประสิทธิผลของโฆษณาในการบรรลุเป้าหมาย ช่วยปรับปรุงกลยุทธ์โดยรวมของกิจกรรม และกำหนดว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยอมรับได้หรือไม่เมื่อสิ้นวัน

5. ต้นทุนต่อคลิก (CPC): ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิก

ตัวชี้วัดนี้ช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์การประมูลและวางแผนงบประมาณโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ CPC ที่ต่ำหมายความว่าคุณจ่ายน้อยลงต่อคลิก โฆษณาของคุณจะมีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากขึ้น โปรดทราบว่า CPC จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม

6. ต้นทุนต่อพันการแสดงผล (CPM): ต้นทุนเฉลี่ยต่อพันการแสดงผล

การวางแผนงบประมาณมีความสำคัญมากเมื่อทำโฆษณา TikTok คุณต้องรู้ต้นทุนในการแสดงโฆษณาต่อบัญชีผู้ใช้ CPM ที่ต่ำหมายความว่าคุณใช้จ่ายน้อยลงเพื่อให้ได้พันการแสดงผล

7. ต้นทุนต่อการกระทำ (CPA): ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการแปลง

เมื่อพยายามวัดประสิทธิภาพ ควรวิเคราะห์ต้นทุนต่อการกระทำแต่ละรายการ CPA ที่ต่ำสามารถคาดหวังผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณาที่มากขึ้น

8. ต้นทุนรวม: จำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้จ่ายในกิจกรรม, กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณาของคุณ

ทุกคนต้องติดตามค่าใช้จ่ายโฆษณาแบบเรียลไทม์ และทบทวนค่าใช้จ่ายรวมในช่วงเวลาหนึ่ง ซึ่งจะช่วยเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายโฆษณากับตัวชี้วัดประสิทธิภาพอื่นๆ เพื่อกำหนดว่าคุณใช้จ่ายถูกต้องกับกิจกรรมหรือไม่

9. ความถี่: จำนวนครั้งที่ผู้ใช้แต่ละรายเห็นโฆษณาของคุณ

บางครั้ง การแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้คนเดิมหลายครั้งก็เป็นประโยชน์ แต่ไม่ควรทำมากเกินไป หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีจำกัด พวกเขาอาจเบื่อกับการเห็นโฆษณาของคุณ ทางที่ดีควรมีผู้ชมที่กว้างขวาง และทดสอบแต่ละกลุ่มลูกค้าด้วยโฆษณาของคุณ

10. การเข้าถึง: จำนวนบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

หากทุกคนต้องการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ก็ควรให้ความสำคัญกับอัตราการเข้าถึง ซึ่งจะช่วยกำหนดว่ากลุ่มลูกค้าใดได้เห็นโฆษณาของคุณแล้วบ้าง

วิธีการวิเคราะห์โฆษณา TikTok และ 10 ตัวชี้วัดสำคัญที่ต้องพิจารณาในการวิเคราะห์ได้แนะนำครบถ้วนแล้ว หากยังไม่เข้าใจ สามารถปรึกษาทีมงานมืออาชีพด้านการตลาดต่างประเทศ หรือให้ช่วยลงโฆษณาและดูแลบัญชี TikTok แทน เชื่อว่าเมื่ออยู่ภายใต้การดำเนินงานของทีมงานมืออาชีพ ทุกคนจะสามารถบรรลุผลลัพธ์ทางการตลาด TikTok ที่ดียิ่งขึ้น

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด B2B ต่างประเทศ ติดตาม Official Account: ตู้เค่อชูไห่