1861Araştırma verilerine göre,2024 yılında küresel mutfak aletleri pazarı 269,27 milyar ABD dolarına ulaştı ve yıllık bileşik büyüme oranı %4,2 ile genişlemeye devam ederek 2033 yılına kadar 388,58 milyar ABD dolarını aşması bekleniyor. Bu büyümenin arkasında, tüketicilerin 'kolay pişirme' ve 'sağlıklı beslenme' konusundaki ikili talebi yatıyor - özellikle Avrupa ve Amerika pazarlarında, geleneksel kızarmış yiyeceklerin yüksek kalorisi ile yeni sağlık anlayışı arasındaki çatışma, hava fritözü gibi ürünlerin patlamasına yol açtı.
Görsel kaynağı:grand view research
Bu dönüşümde, Çin markasıCosori'nin performansı özellikle dikkat çekici. Hava fritözleri, Amazon ABD sitesinde uzun süredir ilk üç satış arasında yer alıyor ve İspanya, Norveç gibi Avrupa ülkelerinde pazar payında zirveye ulaştı. Vesync'in 2024 yıllık raporuna göre, Cosori'nin yıllık geliri 165 milyon ABD dolarına ulaşarak grubun toplam gelirinin %25,3'ünü oluşturdu.
Sadece8 yaşında bir marka, nasıl küresel mutfak küçük ev aletlerinin 'gizli şampiyonu' haline geldi?
Görsel kaynağı:Cosori
YakalamakKızartma severlerin sağlık kaygıları
Verilere göre,Cosori markasının hikayesi 2016 yılında başlıyor.
Ana şirketiVesync, başlangıçta Amazon'a dayanarak kuruldu ve Shenzhen sınır ötesi çevrelerinde OEM ve toplu satışa alışkın olan Vesync, çok erken bir zamanda farklı bir hırs sergiledi - marka yapmak.
Cosori markasının girişim giriş noktası çok hassas ve basit: Avrupalılar ve Amerikalılar ünlü 'kızartma severler'dir, ancak sağlıklı beslenme akımı onları mutluluk ve suçluluk arasında gidip gelmeye iter.
Bu soruna dayanarak, marka ekibi kararlı bir şekilde odaklandı'Yağsız hava fritözü' alt kategorisine. Sadece bir donanım satmakla kalmadılar, aynı zamanda 'EASY COOKING, EASIER CLEANUP' (Kolay Pişirme, Daha Kolay Temizlik) sloganını attılar ve Avrupa ile Amerikalı genç tüketicilerin hem tembellik yapma hem de iyi yemek yeme isteğini tam olarak hedef aldılar.
Görsel kaynağı:Vesync
Ürün tasarımında,Cosori markası basitçe OEM yapmadı, yerel alışkanlıkları derinlemesine inceledi. Avrupa ve Amerikan hanelerinin tercih ettiği büyük et parçalarının pişirilmesine yönelik hassas sıcaklık kontrol teknolojisi geliştirdi ve yiyeceklerin az yağla bile 'derin kızartma' benzeri çıtır bir dokuya sahip olmasını sağladı. Kullanıcı ihtiyaçlarına dayanan bu yerelleştirilmiş mikro inovasyon, markanın pazarda hızlıca bir boşluk bulmasını sağladı.
Yılına gelindiğinde,2018'de Cosori hava fritözleri Amazon En Çok Satanlar listesinde üst sıralara yerleşmeye başladı ve çıkarma savaşının ilk atışını resmen yaptı.
Ana şirketVesync'in yayınladığı 2024 yıllık raporuna göre, Cosori markasının yıllık geliri 165 milyon ABD dolarına ulaşarak grup toplam gelirinin %25,3'ünü oluşturdu ve sadece Kuzey Amerika'da bir numaralı konumda yer almakla kalmayıp, aynı zamanda İspanya, Norveç gibi birçok Avrupa ülkesinde de pazar liderliğini elde etti.
Görsel kaynağı:Cosori
Çok kanallı avcılık: sadece mal satmak değil, aynı zamanda“ekim”
Markapatlaması, eğer sadece ürün gücüne bağlanırsa, o zamankesinlikleyeterli değildir. Yurtdışı trafiğin parçalandığı günümüzde,Cosori son derece olgun bir çok platformlu düzenleme yeteneği sergiledi.
Onlarbir yandan üçüncü tarafsosyal medyaplatformlarında, diğer yandan da kendi bağımsız sitelerini oluşturarak,“trafik”i kademeli olarak “varlık”a dönüştürüyor.
1.TikTok
ÜzerindeTikTok'ta, #Cosori konusunun görüntülenme sayısı 220 milyona ulaştı.
Bu kadar büyük bir trafik havuzu karşısında,Onlarkörü körüne trendleri takip etmediler, bunun yerine çok net bir strateji ile trafiği gerçek marka bilinirliğine dönüştürdüler.
Görsel kaynağı:TikTok
Markaçok iyi biliyorTikTok'un oyun tarzının “eğlence” ve “kısa, hızlı” olduğunu bu nedenle influencer iş birliği stratejisinin son derece hedef odaklı olduğunu。
Kamuya açık örneklere göre,Cosori'nin TikTok'ta iş birliği yaptığıFenomenKabaca iki kategoriye ayrılır:
Birincisi, gıda alanındaki fenomenlerin saf sergilemesi, karmaşık bir hikaye veya uzun anlatımlar olmadan, ürün etkisini tek ana kahraman haline getirir.
Görsel kaynağı:TikTok
İleTikTok fenomeni@thesaporörnek olarak，Markayla işbirliği içindevideoiçinde,Uzun süreli konuşmalar yok, tamamen yiyeceğe odaklanır, yakın çekimle hava fritözünün pişirme sürecindeki görsel-işitsel efektleri yakalar, sadece kritik anlarda metinle işaretler“6.0 litrelik büyük kapasite” ve “akıllı sıcaklık kontrolü”.
Yiyeceğin kendini anlatması yöntemi, şunları kazandı:120on bin izlenme ve7.9on bin beğeni, yorumlar bölümü büyük bir link isteği alanına dönüştü 。
Görsel kaynağı:TikTok
Diğer tür ise gerçek deneyim ve kanal onayıdır; fenomenler bizzat test ederek gerçek kullanım deneyimlerini paylaşır, uygulamalı testlerle şüpheleri giderir ve kanallar aracılığıyla güven oluşturur.
TikTok fenomeni @pergolascoronado bunun için iyi bir örnektir. Cosori düdüklü tencere için çektiği videoda, 'kötü haber' açıklayacakmış gibi yapar, ancak aslında güçlü bir şekilde tavsiye eder.
Sadece kendi deneyimini paylaşmakla kalmadı,5 günlük uygulamalı deneyimini paylaştı ve ayrıca “Bu markayı Costco ve Walmart’ta da gördüm, tanınmamış biri değil” diye vurguladı. Çevrimdışı perakende kanalları aracılığıyla çevrimiçi güven oluşturma yöntemi, kullanıcıların yeni internette doğan markaların kalite endişelerini ustalıkla giderdi.
Görsel kaynağı:TikTok
Üçüncü taraf platform verilerine göre, son30 gün içinde, CosorimarkaABD bölgesiTikTokküçük mağazanın satış geliri426.400 dolar oldu ve bunun 407.000 doları influencer'ların tanıtımından geldi, bu da %95'in üzerinde bir paya denk geliyor.
Bu veri, görsel ikna ve güven onayı gerektiren mutfak cihazları gibi kategorilerde, influencer içeriklerinin dönüşümü tetikleyen temel kaldıraç haline geldiğini göstermektedir.
Görsel kaynağı:kalodata
Aynı zamanda, markanın kendi hesabı sürekli olarak yemek tarifi eğitim içerikleri yayınlayarak ürün kullanım senaryolarını şu şekilde parçalara ayıracaktır:“Bir öğün, bir yemek” şeklinde uzun vadeli kullanım ilhamı vererek, tek seferlik satın alma ilişkisini uzun vadeli içerik arkadaşlığına dönüştürecektir.
Şu anda,Cosori resmi hesabı @cosori_official 192.500 takipçi kazandı ve genel etki oldukça iyi.
Görsel kaynağı:TikTok
2.YouTube
ileTikTok'un “hızlı ilgi çekme” odaklı olmasından farklı olarak, YouTube uzun videolar, derinlemesine incelemeler ve karşılaştırmalı içerikler için daha uygundur. Cosorimarkaözellikle ev aletleri inceleme kategorisindekiiçerik üreticileri ve mutfak küçük ev aletleri meraklıları ile işbirliği yapıyor; onlar ürünü yapı, işlev, enerji tüketimi, malzeme, gerçek pişirme performansı gibi birçok boyuttan kapsamlı bir şekilde inceliyorlar.
Örneğin, bazı inceleme videoları, belirli bir çift çekmeceli hava fritöz modelini ele alarak, ısıtma elemanı düzeni, kapasite konfigürasyonu, kaplama güvenliği, akıllı bağlantı ve sürüm farklılıkları gibi konuları tek tek açıklıyor, hatta enerji tüketimi testleri ve rakip analizi yapıyor, aynı zamanda (bazı uyarı veya ön ısıtma işlevlerinin eksikliği gibi) işlevsel eksiklikleri dürüstçe belirtiyor.
Bu tür“artıları ve eksileri” olan objektif incelemeler, genellikle saf reklamlardan daha çok “rasyonel karar verici” kullanıcıları etkiler ve markanın yüksek birim fiyatlı kategorilerde güven oluşturmasına yardımcı olur.
Görsel kaynağı:YouTube
3. Bağımsız site
Trafik sosyal medyadan aktığında,Cosorimarkabunların yalnızca üçüncü taraf platformlarda kalmasına izin vermedi. Bağımsız site aracılığıyla,Cosori, marka imajının birleşik bir şekilde sergilenmesini ve kullanıcı verilerinin birikmesini sağladı.Amin
Similarweb verileri gösteriyor ki, Cosorimarka bağımsız sitesiiçinde2026yıl1ayın ziyaret sayısı yaklaşık52bin kez, bununorganik trafik oranı ulaştı%80'in üzerinde, bu, büyük bir kullanıcı kitlesinin“doğrudan URL veya marka adı arayarak” girdiği anlamına gelir, marka bilinirliği yavaş yavaş oluşuyor.
Görsel kaynağı:Similarweb
Ayrıca,Cosori, Avrupa pazarında ayrıca cosori.site gibi bölgesel web siteleri kurdu, örneğin 2026yılı1ayı içinde bu sitenin ziyaret sayısı yaklaşık16.48bin kez, bunun İspanyave Fransa'nıntrafik payı geçti75%, doğal olarak yerel dil ve yerel perakende kanallarının entegrasyonuna hizmet eder.
Bu tür bölgesel siteler, hem ürün tanıtımı ve satış sonrası hizmet işlevlerini üstlenir hem de yerel perakendecilerle işbirliği yaparak“marka vitrini” olarak, markanın yerel profesyonel imajını yükseltti.
Görsel kaynağı:Similarweb
Sonuç
İtibarenCosori markasının yolundan, net bir sinyal görülebilir: Küresel mutfak aletleri pazarının sürekli genişlediği, tüketici taleplerinin giderek daha fazla bölümlendiği günümüzde, Çin markaları artık sadece "fason üretici" veya "perde arkası tedarikçi" değil, kendi marka imajlarıyla doğrudan dünya çapındaki son kullanıcılara hitap etme fırsatına sahiptir.
Öngörülebilir ki, önümüzdeki yıllarda denizaşırı pazarlardaki rekabet daha da yoğunlaşacak, ancak fırsatlar da daha bölümlenmiş ve daha zengin olacak: farklı ülkelerin beslenme alışkanlıklarından, farklı kuşakların mutfak anlayışına, çeşitli yeni platformların içerik biçimlerine kadar, Çinli şirketlere kalan alan henüz dolmuş değil.
Bu arka plan altında, ürünlerini sabırla iyileştirmeye, yerel kullanıcı ihtiyaçlarına saygı göstermeye ve çoklu platformlarda konumlanarak marka varlığını uzun vadeli yönetmeye istekli olan şirketlerin, denizaşırı pazarlarda kendi yerlerini bulma olasılığı daha yüksektir.
Tedarik zinciri ve Ar-Ge avantajlarına sahip olan yerli üreticiler için şu anda gerçekten de değerlendirilmesi gereken bir yurtdışına açılma fırsat penceresi var.
