Trong giai đoạn khởi đầu của thương mại điện tử xuyên biên giới, lưu lượng truy cập chính là mạch sống. Chạy quảng cáo thực sự là cách nhanh chóng đạt hiệu quả, có thể đưa sản phẩm trực tiếp đến trước mắt khách hàng mục tiêu.

Nhưng đối với những người bán mới có ngân sách hạn chế, ngoài quảng cáo trả phí, còn có hai "đường ống miễn phí" mà nhiều người bỏ qua — SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và tiếp thị nội dung.

Chỉ cần kết nối đúng cách, lưu lượng truy cập sạch, miễn phí và chính xác sẽ liên tục chảy vào thương hiệu của bạn.

 

Nguồn: Internet

Trước tiên hãy hiểu logic: Tìm kiếm năm 2026 đã thay đổi

Trước đây chúng ta làm SEO, trong đầu nghĩ là "làm sao để xếp từ khóa lên vị trí số 1 trên Google". Nhưng vào năm 2026, tư duy này cần phải nâng cấp.

Trang kết quả tìm kiếm của Google hiện nay, một phần lớn phía trên có thể là phần tóm tắt do AI tạo ra (SGE). Điều này có nghĩa là gì? Có nghĩa là người dùng có thể không cần click vào bất kỳ trang web nào, vấn đề đã được giải quyết. Vì vậy, cốt lõi của SEO hiện tại không chỉ là "giành thứ hạng", mà là "giành quyền được AI trích dẫn".

Bạn cần làm cho nội dung trang web của mình trở thành "nguồn tin" mà AI cho là đáng tin cậy nhất, đáng trích dẫn nhất. Chỉ khi AI liên tục trích dẫn nội dung của bạn, lưu lượng truy cập mới ùa về như suối nguồn không ngừng. Điều này dẫn đến cách tiếp cận đầu tiên của chúng ta.

 

Nguồn: Google

Biến trang web của bạn từ "danh mục sản phẩm" thành "thư viện"

Nhiều người bán có trang web độc lập chỉ với vài trang sản phẩm khô khan, liệt kê thông số, gắn giá, rồi chờ khách hàng đến mua. Điều này giống như mở một cửa hàng mới mà kệ hàng trống rỗng, ai muốn ghé thăm?

Vì vậy, đừng viết những bài ngắn lẻ tẻ kiểu "XX là gì". Hãy thử xây dựng một cụm nội dung xoay quanh một từ khóa trung tâm.

Ở đây có một ví dụ tuy không phải là trang độc lập nhưng logic hoàn toàn áp dụng được: nền tảng mua sắm của hãng hàng không Cathay Pacific làCathay Shop. Họ muốn chuyển đổi từ dịch vụ vé máy bay đơn thuần sang thương mại điện tử về lối sống, bán rượu vang, bán đồ điện tử. Nếu là bạn, bạn sẽ quảng bá thế nào? Họ không chi mạnh cho quảng cáo, mà làm SEO thông qua "tư duy ngược".

Họ tối ưu hóa chi tiết các trang sản phẩm cụ thể cho các từ khóa dài cụ thể. Kết quả? Các trang sản phẩm vốn đứng ở trang thứ hai đã vọt lên trang đầu tiên. Người dùng tìm kiếm từ khóa chính xác vào, ý định mua hàng cực kỳ cao, trực tiếp biến người đặt vé máy bay thành người mua sắm trên trang thương mại.

 

Nguồn: marketing

Dùng E-E-A-T để "lừa" mắt AI

Vào năm2026, Google cực kỳ coi trọng một thứ gọi là "E-E-A-T", dịch ra là: Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy. Hiểu thế nào?

Kinh nghiệm (Experience): Bạn đã thực sự dùng thứ này chưa?

Chuyên môn (Expertise): Bạn có hiểu biết không?

Uy tín (Authoritativeness): Người khác có công nhận bạn không?

Độ tin cậy (Trustworthiness): Bạn có đáng tin không?

Người dùng năm 2026 chỉ tin hai thứ: trải nghiệm thực tế và lời nói của người thường.

Ví dụ, có một thương hiệu nội thất ngoài trời tên là Topson. Khi chuyển đổi, họ đã làm một điều rất thông minh: nhìn vào đánh giá tiêu cực và bình luận của khách hàng để cải tiến sản phẩm.

Họ phát hiện khách hàng xe cắm trại phàn nàn "bánh xe quá nhỏ, khó đẩy trên bãi biển", liền nghiên cứu và phát triển một loại xe kéo trẻ em phù hợp hơn cho bãi biển. Sau đó họ đưa "câu chuyện đằng sau quá trình nghiên cứu" và "video thử nghiệm thực tế của người dùng" lên trang web. Việc truyền tải trải nghiệm thực tế này đã giúp doanh số mua lại tăng 60%.

 

Nguồn: Ebang Power

TikTok không chỉ là giải trí, mà là "công cụ tìm kiếm mới" của bạn

Ở phần mở đầu chúng tôi đã đề cậpthói quen tìm kiếm của Gen Z đã thay đổi. Hơn 40% thanh niên, khi cần tìm thứ gì đó, phản ứng đầu tiên không phải mở Google mà là mở TikTok.

Điều này có nghĩa là, nếu nội dung của bạn trênTikTok không có "khả năng hiển thị tìm kiếm", bạn đã bỏ lỡ cơ hội chặn đứng nhận thức ngay từ đầu.

Hãy xem thương hiệu đồ uốngJuice Burst đã làm thế nào. Để gây ấn tượng với người trẻ Gen Z, họ không quay những đoạn quảng cáo cao cấp, mà tìm 7 người có ảnh hưởng nhỏ thực tế (KOC), để họ ghi lại cuộc sống thường ngày "kiếm tiền", "phấn đấu" theo phong cách riêng, và tình cờ uống một ngụm đồ uống.

Loại nội dung cực kỳ gần gũi, như do anh hàng xóm quay, lại đạt được tỷ lệ xem và sự đồng cảm rất cao.

Tất nhiên, đừng hy vọng video đầu tiên đã viral. Bạn cần một dây chuyền "tái sử dụng nội dung": bài hướng dẫn dài trên trang độc lập → phân rã thành kịch bản video ngắn TikTok → thêm thẻ từ khóa → sau khi đăng, dẫn về trang độc lập xem hướng dẫn chi tiết. Vòng khép kín lưu lượng truy cập hình thành như vậy.

 

Nguồn: lbbonline

Viết ở cuối: Chậm mà nhanh

Tôi biết, làmSEO và tiếp thị nội dung rất khó chịu, vì nó không giống như chạy quảng cáo, hôm nay nạp tiền ngày mai có đơn. Nó giống như lăn quả cầu tuyết, lúc đầu rất tốn sức, nhưng chỉ cần dốc đủ dài, tuyết đủ ẩm, sau này sẽ ngày càng lớn.

Năm 2026, lưu lượng truy cập đang xáo trộn, AI đang tái cấu trúc đường tiếp cận của người dùng. Đối với những người bán vừa và nhỏ có ngân sách hạn chế, đây lại là cơ hội lớn nhất. Bởi vì khi các biện pháp chạy quảng cáo của các KOL lớn, người bán lớn mất hiệu quả, thì cuộc cạnh tranh thực sự là ai có nội dung chân thành hơn, ai có chuyên môn sâu sắc hơn.