1425TikTok đã trở thành nền tảng phổ biến để các thương hiệu kết nối với đối tượng trẻ tuổi.
Trên TikTok, mỗi động thái, mỗi video đầy màu sắc không chỉ là một bữa tiệc thị giác mà còn là điểm cộng hưởng cảm xúc, giúp câu chuyện thương hiệu để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người dùng. Trong đó, quảng cáo TikTok là con đường then chốt để thực hiện sự kết nối và nhận diện thương hiệu này.
Quảng cáo TikTok cho phép thương hiệu truyền tải thông điệp cốt lõi một cách nhanh chóng thông qua video ngắn, hình thức này rất phù hợp với thói quen tiêu dùng của người trẻ. Tận dụng độ phủ rộng và mức độ tương tác cao của TikTok, thương hiệu có thể sử dụng chiến lược nội dung tùy chỉnh, dưới dạng quảng cáo gốc, hòa nhập tự nhiên vào quá trình duyệt nội dung hàng ngày của người dùng, từ đó thu hút sự chú ý một cách tự nhiên hơn.
Cụ thể, các loại quảng cáo TikTok gồm những gì? Có những ví dụ thành công nào để tham khảo? Dưới đây, Thỏ sẽ cùng mọi người khám phá nhé!
#1 TopView (Quảng cáo siêu vị trí đầu)
Quảng cáo TopView là quảng cáo video TikTok được hiển thị cho người dùng khi họ mở nền tảng. Loại quảng cáo này là quảng cáo toàn màn hình, hỗ trợ bật âm thanh và chức năng tương tác, là lựa chọn tuyệt vời để giới thiệu thương hiệu doanh nghiệp, thời lượng tối đa lên đến 60 giây.
--Ví dụ thương hiệu:
Vào dịp Cyber Weekend, để mở rộng độ phủ thị trường và tăng doanh số sản phẩm, cửa hàng mỹ phẩm chăm sóc da cao cấp trực tuyến LOOKFANTASTIC đã chọn giải pháp quảng cáo đa dạng Smart Bundling của TikTok để quảng bá, đồng thời triển khai quảng cáo TopView trong 24 giờ vào ngày Black Friday.
Cùng lúc đó, LOOKFANTASTIC còn kết hợp Top Feed để dẫn lưu lượng chất lượng về website của mình, người tiêu dùng có thể đổi mã ưu đãi độc quyền TikTok trên website. Chuỗi tiêu dùng hoàn chỉnh này đã tăng hiệu quả chuyển đổi tiếp thị một cách rõ rệt.
--Kết quả đạt được:
Hiệu quả tiếp thị lần này vượt xa KPI dự kiến. Trong đó, TopView vượt kỳ vọng 6%, tỷ lệ tương tác cao hơn trung bình 8,31%; tổng độ phủ 7,7 triệu người dùng, đạt 13 triệu lượt hiển thị thương hiệu; tỷ lệ thanh toán đơn hàng đạt 22,16%.
#2 In-Feed Ads (Quảng cáo luồng thông tin)
Quảng cáo luồng thông tin TikTok xuất hiện trên trang "For You" của người dùng, tức là luồng nội dung chính của TikTok. Quảng cáo này tương tự như các video TikTok thông thường mà người dùng xem, có thể hòa nhập liền mạch vào trải nghiệm duyệt nội dung của họ.
--Ví dụ thương hiệu:
Vào dịp lễ tình nhân, doanh nghiệp mỹ phẩm muốn truyền tải thông điệp "Tình yêu luôn bắt đầu từ trái tim" trên cộng đồng TikTok, lan tỏa thông tin sản phẩm về tình yêu và giữ vững bản ngã, nên đã mời các influencer hàng đầu tại Đức xuất hiện trong quảng cáo TopView, tạo nên một chiến dịch quảng bá.
Quảng cáo TopView được hiển thị khi người dùng mở ứng dụng, ngay lập tức thu hút sự chú ý, vừa tăng độ phủ thương hiệu vừa nâng cao tỷ lệ tương tác. Thẻ sản phẩm "Mua ngay Buy Now" trong video đã dẫn người dùng trực tiếp đến website gitti, rút ngắn hành trình mua hàng và thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả.
--Kết quả đạt được:
Quảng cáo TopView này bắt đầu chạy vào ngày 31/1/2021, trước lễ tình nhân, tổng số lượt xem vượt 21 triệu, thời gian xem trung bình mỗi người dùng đạt 13,37 giây, tỷ lệ nhấp 19,84%, tỷ lệ tương tác 20,23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Thử thách hashtag thương hiệu)
Thử thách hashtag thương hiệu là hình thức quảng cáo phổ biến nhất trên TikTok hiện nay. Thương hiệu phát động hoạt động, khuyến khích người dùng tham gia và sáng tạo nội dung video theo chủ đề thương hiệu. Nền tảng sẽ tổng hợp các nội dung này trên trang hashtag chủ đề, mang lại lưu lượng liên tục cho thương hiệu, có hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
--Ví dụ thương hiệu:
Tại Brazil, Giáng sinh trùng với mùa hè, Midea đã tận dụng cơ hội này, ra mắt sản phẩm điều hòa mới Xtreme Save Connect vào mùa hè nóng nực. Dựa trên hiểu biết về cách chơi trên TikTok, Midea đã phát động thử thách #MisaoMideaDeNatal (Nhiệm vụ Giáng sinh của Midea) để quảng bá sản phẩm mới.
Để làm nổi bật điểm bán hàng của điều hòa, Midea còn thiết kế trò chơi nhỏ: lấy bãi biển làm nền, kết hợp điểm nổi bật là khả năng làm mát nhanh của điều hòa làm "đồng xu" trong game chạy. Người dùng sẽ hóa thân thành ông già Noel, thu thập các yếu tố sản phẩm điều hòa, tránh các chướng ngại như ván lướt sóng, đồng hành cùng điều hòa Midea về nhà và nhận được phiếu giảm giá mua điều hòa.
--Kết quả đạt được:
Thử thách thương hiệu #MisaoMideaDeNatal (Nhiệm vụ Giáng sinh của Midea) đã thu hút nhiều influencer tham gia, mang lại lượng lớn nội dung UGC chất lượng cho Midea, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tổng lượt xem video đạt 95 triệu, số lượng bài đăng sticker thương hiệu đạt 9.500, vượt xa chuẩn ngành.
#4 TikTok Creative Challenge (Thử thách sáng tạo TikTok)
Thử thách sáng tạo TikTok là hoạt động được tổ chức trên nền tảng TikTok nhằm khơi dậy và thể hiện sự sáng tạo của người dùng. Thử thách này thường có chủ đề hoặc yêu cầu cụ thể, người tham gia cần làm video TikTok theo yêu cầu và chia sẻ lên nền tảng.
--Ví dụ thương hiệu:
Studio game Staple Games, khi ra mắt game mới "Match Collector" đã muốn quảng bá qua TikTok, nên sử dụng chiến lược sáng tạo kết hợp: tự phát triển nội dung sáng tạo + thử thách sáng tạo TikTok (TTCC), nhằm thúc đẩy lượt tải về và tăng tỷ lệ tham gia của người dùng.
--Kết quả đạt được:
Nhờ quảng cáo TikTok, game mới "Match Collector" của Staple Games tăng tự nhiên 40% tỷ lệ tham gia, trong hai tuần diễn ra sự kiện còn lọt vào top 10 bảng xếp hạng game bàn cờ hot trên TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Quảng cáo gốc mạnh mẽ)
TikTok Spark Ads là hình thức quảng cáo gốc trên TikTok, cho phép sử dụng các bài đăng TikTok gốc và chức năng của nó trong quảng cáo. Điều này nghĩa là bạn có thể dùng bài đăng của mình hoặc của người sáng tạo khác (cần được cấp phép). Điểm mạnh nhất của loại quảng cáo này là mọi lượt xem, bình luận, chia sẻ, thích và theo dõi đều thuộc về bài đăng gốc khi quảng bá video.
--Ví dụ thương hiệu:
MINISO để luôn giữ vị trí trong tâm trí người tiêu dùng, đã tổ chức sự kiện "Lễ hội hộp bí ẩn" trên TikTok, chọn hình thức quảng cáo kết nối và tương tác nhiều hơn với người dùng là Spark Ads kiểu gốc mạnh mẽ.
Trong sự kiện này, MINISO sử dụng hình thức quảng cáo này để tăng nhiệt cho nội dung tài khoản influencer gốc, giúp người dùng tương tác trực tiếp với nội dung thương hiệu. Đồng thời, nội dung của influencer cũng khéo léo lồng ghép chủ đề sự kiện #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival, vừa giúp tăng tương tác sâu giữa người dùng và thương hiệu, vừa thúc đẩy sự tích lũy nội dung thương hiệu lâu dài.
--Kết quả đạt được:
Nhờ quảng bá hiệu quả, MINISO đã tổ chức thành công sự kiện "Lễ hội hộp bí ẩn" vừa có độ phủ vừa có tương tác. Tổng cộng, sự kiện đạt hơn 240 triệu lượt hiển thị, đồng thời lượng tìm kiếm tăng vọt 104%, CPM quảng cáo giảm 20,3%.
#6 Branded Effect Ads (Quảng cáo hiệu ứng thương hiệu)
Hình thức quảng cáo này tương tự như bộ lọc trên Instagram và Snapchat. Thương hiệu có thể tài trợ sticker hoặc bộ lọc AR, khi người dùng làm video thì cũng là quảng cáo gián tiếp cho thương hiệu. Nếu bộ lọc được yêu thích và sử dụng rộng rãi, thương hiệu sẽ được tăng độ phủ lớn.
--Ví dụ thương hiệu:
Thương hiệu tiêu dùng thời trang Atome, để thành công thu hút người dùng trẻ tại Indonesia, đã chọn quảng bá qua thử thách thương hiệu TikTok và sticker thương hiệu.
Để tăng tỷ lệ tham gia của người dùng địa phương, Atome vừa chạy quảng cáo TikTok vừa mời đại sứ thương hiệu nổi tiếng Hàn Quốc ASTRO tham gia sự kiện kéo dài 3 ngày từ 6-8/11/2021. Kết hợp cách tương tác "nhảy nóng" được người dùng Indonesia yêu thích cùng hiệu ứng sticker tùy chỉnh, người dùng có thể nhảy cùng ASTRO, truyền tải thông điệp thương hiệu Atome "Time to own it".
Ngoài ra, thử thách này còn mời 3 influencer địa phương thuộc các lĩnh vực giải trí, nhảy múa, phong cách sống. Nhờ sự sáng tạo của influencer trong việc thể hiện tương tác với ASTRO và thương hiệu Atome, thử thách đã giảm rào cản tham gia và tăng tỷ lệ tham gia của người dùng.
--Kết quả đạt được:
Thử thách kéo dài 3 ngày này đã đạt tổng lượt xem chủ đề 2,9 tỷ, độ phủ lên tới 60 triệu người, tổng số video tham gia thử thách 1,4 triệu+, đều vượt mức trung bình thị trường Indonesia. Số lượng người dùng tham gia đăng sticker cũng vượt chuẩn địa phương 105,9%.
#7 Quảng cáo mua sắm video (Video Shopping Ads)
Quảng cáo mua sắm video kết hợp video ngắn gốc với điểm neo sản phẩm, có thể kết hợp thẻ sản phẩm và nhiều kiểu quảng cáo đa dạng, thu hút người dùng vào chi tiết sản phẩm và cửa hàng để mua sắm. Phù hợp với mọi nhà quảng cáo trực tuyến, từ danh mục sản phẩm có thể mua đến bán hàng trên TikTok Live, chỉ cần lướt nhẹ là hoàn thành.
--Ví dụ thương hiệu:
Thương hiệu du lịch và phong cách sống Monos, để tăng doanh số dịp Black Friday và Cyber Monday, đã chọn quảng cáo TikTok để tiếp cận cộng đồng yêu du lịch tại Bắc Mỹ, đồng thời truyền tải giá trị sản phẩm độc đáo và tăng chuyển đổi cơ bản.
Để tối đa hóa hiệu quả tiếp cận và tiếp thị, Monos đã chọn In-Feed Ads, Spark Ads và Video Shopping Ads (VSA) để đạt mục tiêu chuyển đổi cơ bản.
--Kết quả đạt được:
Trong chiến dịch kéo dài 4 tuần, Monos đã tăng trưởng kinh doanh, ROAS (tỷ suất hoàn vốn quảng cáo) tăng 205%, CPA thanh toán đơn hàng thấp hơn mục tiêu 45%. Về sản xuất nội dung sáng tạo, Monos tăng ngân sách gấp 5 lần mà không bị giảm hiệu quả, tỷ lệ nhấp vượt 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission là giải pháp thu thập nội dung quảng cáo thương hiệu từ người sáng tạo dưới hình thức crowdsourcing, nhà quảng cáo có thể chọn video của người sáng tạo ưng ý nhất để chạy quảng cáo, tăng độ phủ và nâng cao mức độ thân thiện thương hiệu.
--Ví dụ thương hiệu:
Trong mùa giải Champions League châu Âu 2023, OPPO muốn tận dụng sức ảnh hưởng của TikTok để giới thiệu điểm nổi bật của điện thoại mới OPPO Find N2 Flip, đồng thời tăng độ nhận diện và thiện cảm thương hiệu trên thị trường quốc tế, nên đã phát động chiến dịch thương hiệu #MakeYourMiracle, kết hợp các nguồn lực như sự kiện thể thao, sức ảnh hưởng của ngôi sao, cách chơi sáng tạo, sử dụng tổng hợp Branded Mission, TopView và Reach&Frequency cùng các sản phẩm quảng cáo khác để quảng bá.
Thông qua tham gia chủ đề #MakeYourMiracle, người dùng có thể quay video cùng cầu thủ KAKA, vừa cảm nhận trực tiếp sức hút của sản phẩm gập mới, vừa trở thành "đồng đội" với KAKA, dưới sự chứng kiến của OPPO Find N2 Flip, nhận bóng từ KAKA và cùng nhau tạo nên "kỳ tích" của riêng mình.
Ngoài ra, OPPO còn tổ chức hoạt động offline, mời KAKA làm O2O kết nối, kích thích sự nhiệt tình của fan KAKA, kết nối tương tác online và offline, tăng mạnh độ nhận diện và yêu thích thương hiệu tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
--Kết quả đạt được:
Nhờ sự hỗ trợ của TikTok và ngôi sao bóng đá, OPPO đã thu hút sự chú ý rộng rãi của người dùng tại Thái Lan và Indonesia, tổng lượt hiển thị video vượt 170 triệu, kích thích người dùng sáng tạo hơn 12.000 video. Tại Thái Lan, độ nhận diện thương hiệu và cảm nhận công nghệ tăng hơn 5%, mức độ yêu thích (Favorability) tăng 8,5%. Tại Indonesia, cảm nhận công nghệ thương hiệu (Attitudes) tăng vọt 13,9%, càng tăng mức độ yêu thích sản phẩm OPPO của công chúng.
Với sự phổ biến của TikTok trong giới trẻ toàn cầu, nền tảng này đã trở thành tiền tuyến sáng tạo tiếp thị của các thương hiệu. Thông qua nhiều loại quảng cáo như TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges..., thương hiệu có thể xây dựng kết nối tương tác mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng quốc tế, đạt được ảnh hưởng thương hiệu và hiệu quả thị trường nổi bật. Không khó để dự đoán, TikTok sẽ tiếp tục là nơi cạnh tranh khốc liệt để mở rộng thị trường quốc tế và tiếp cận khách hàng toàn cầu trong tương lai.
