1281Bối cảnh chiến dịch
Samsung đã phát động một chiến dịch truyền thông tích cực khi ra mắt dòng điện thoại thông minh Galaxy A mới tại Ba Lan. Họ muốn tạo cơ hội cho người dùng chủ động đối mặt, chấp nhận và trân trọng những điều xung quanh, dù là những điều nhỏ nhặt nhất cũng đáng được quan tâm. Bởi vì dù thế giới bên ngoài có thay đổi thế nào, mỗi người đều là những cá thể tuyệt vời. Do đó, Samsung đã chọn hình thức sáng tạo video ngắn làm hoạt động chính, phát động chiến dịch quảng bá cho dòng sản phẩm Galaxy A, mong muốn người dùng có thể tự do thể hiện tài năng độc đáo và ý tưởng sáng tạo của mình trong một môi trường internet tích cực. Và việc chọn nền tảng TikTok cho chiến dịch này là vô cùng phù hợp.
Giải pháp
Samsung đã phát động một thử thách thương hiệu mang tên #YOUAREAWESOME (Bạn thật tuyệt vời). Người dùng tham gia hoạt động này có thể thể hiện những điều họ thực sự yêu thích, tài năng ẩn giấu, kỹ năng độc đáo, hoặc bất kỳ nội dung nào cho thấy khía cạnh xuất sắc của họ. Dù là những kỹ năng rất nhỏ, người dùng cũng có thể thoải mái thể hiện và chia sẻ, trân trọng lẫn nhau với thái độ tích cực. Samsung cũng đã trao giải thưởng hấp dẫn cho sáu người chiến thắng may mắn của thử thách: điện thoại Samsung Galaxy A mới nhất và cơ hội sáng tạo để quay video cùng ba nhà sáng tạo hàng đầu đã mở màn cho sự kiện này. Ngoài ra, Samsung còn sản xuất một bản nhạc nền đầy cảm hứng cho thử thách này, thu về lượng lớn lượt hiển thị thương hiệu.
Kết quả tiếp thị
Kết quả của thử thách thương hiệu này của Samsung đã vượt quá mong đợi. Lượt xem chủ đề #YOUAREAWESOME đã vượt quá 157 triệu trong vòng 6 ngày. Sau đó, trang thử thách vẫn tiếp tục hoạt động sôi nổi, với lượng xem tự nhiên đạt mức đáng kinh ngạc là 580 triệu lượt. Chiến dịch quảng bá này còn thu hút người dùng tạo ra một lượng lớn nội dung gốc, với số lượng video sáng tạo vượt quá 174.000, cao hơn nhiều so với mức trung bình.
