1335Bối cảnh
Câu lạc bộ Barcelona (gọi tắt là "Barça") là một trong những câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng nhất thế giới, với tủ kỷ niệm chứa 26 chức vô địch La Liga và 5 chức vô địch Champions League. OPPO, thương hiệu điện thoại di động hàng đầu toàn cầu, là đối tác điện thoại di động chính thức của Barça. Hai bên thường xuyên tổ chức các sự kiện trực tuyến và ngoại tuyến để người hâm mộ có thể tương tác gần gũi với Barça và OPPO.
Barça liên tục sáng tạo nội dung gốc mới, sử dụng nhiều hình thức sáng tạo khác nhau để phù hợp với ngôn ngữ và sở thích của người dùng trên các nền tảng, từ đó không ngừng khám phá cách kết nối với người hâm mộ toàn cầu. Lần này, Barça và OPPO mong muốn tiếp cận những nhà sáng tạo trẻ trên TikTok và tăng cường độ phủ sóng tự nhiên của cả hai thương hiệu thông qua nội dung tương tác không thể bỏ lỡ.
Giải pháp
Barça và OPPO đã phát động chiến dịch quảng bá thương hiệu #GoforIt (Theo đuổi ước mơ) từ tháng 8 năm 2020. Chiến dịch này nhắm đến người hâm mộ, nhằm nâng cao mức độ quen thuộc của họ với các yếu tố thương hiệu chính của OPPO. Sau đó, họ đã tổ chức một thử thách thương hiệu trên TikTok để mở rộng chiến dịch quảng bá tháng 8. Thử thách này được gọi là #GoforItChallenge (Thử thách liều lĩnh), sử dụng định dạng video màn hình chia đôi kết hợp với nhạc nền tùy chỉnh, khuyến khích người dùng lựa chọn giữa những vinh quang trong quá khứ và những tưởng tượng tươi sáng về tương lai của câu lạc bộ.
Thử thách này mang đến cho khán giả nội dung chất lượng cao, thú vị và tương tác cao, kết hợp những thành tựu mang tính bước ngoặt và giai thoại của Barça. Ngoài ra, các cầu thủ đội một cũng tham gia thử thách, nhanh chóng thổi bùng chủ đề, tăng đáng kể phạm vi tiếp cận và truyền cảm hứng sáng tạo cho nội dung do người dùng tạo (UGC). Tất cả video tham gia đều được tập hợp tại trang tổng hợp thử thách bao gồm hướng dẫn thử thách và liên kết ngoài, giúp người hâm mộ dễ dàng truy cập nội dung và tích cực tham gia hoạt động. Người dùng cũng có thể tìm thấy thử thách này trong danh sách chủ đề thịnh hành trên TikTok. Khi sự nhiệt tình tham gia của cộng đồng ngày càng tăng, các video do thương hiệu và người dùng cùng chia sẻ và sáng tạo đã lan truyền như virus. Ngoài ra, OPPO cũng chọn các giải pháp quảng cáo khác, bao gồm TopView và quảng cáo nguồn cấp tin tức One Day Max, để giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu cho thử thách này.
Ý tưởng sáng tạo của thử thách này chủ yếu dựa vào những nội dung được người hâm mộ yêu thích nhất để khơi dậy sự tham gia của họ, chẳng hạn như hỏi họ muốn trở thành huấn luyện viên hay cầu thủ của Barça, hoặc lựa chọn giữa trận Siêu kinh điển 6-2 và cuộc lội ngược dòng kỳ diệu tại Camp Nou năm 2017. Khi tham gia thử thách này, nhạc nền sẽ liên tục thay đổi hiệu ứng âm thanh, người dùng chỉ cần nhảy sang trái hoặc phải để chọn câu trả lời dựa trên câu hỏi được đặt ra qua lời thoại.
Kết quả tiếp thị
Kết quả cuối cùng của chiến dịch quảng bá này rất ấn tượng: lên tới 676 triệu lượt xem, hơn 70.000 người dùng đã tạo ra hơn 197.000 video. Không nghi ngờ gì nữa, đây là một bữa tiệc của người hâm mộ. Nếu những con số này chưa đủ thuyết phục, thì tỷ lệ tương tác 12,05% đủ để cho thấy mức độ nhiệt tình tương tác của cộng đồng bóng đá TikTok cao đến mức nào. Lần này, tủ kỷ niệm của Barça lại có thêm một chiếc cúp mới.
