1064Bối cảnh
Bytro Labs là một nhà phát triển trò chơi điện tử có trụ sở tại Hamburg, Đức, nổi tiếng toàn cầu với các tựa game chiến thuật chất lượng cao. Khi Bytro Labs phát hành trò chơi Conflict of Nations cho công ty chị em Dorado Games, mục tiêu của họ là tăng số lượng cài đặt ứng dụng và chất lượng người dùng, đồng thời giảm thiểu chi phí.
Giải pháp
Để đạt được mục tiêu, Bytro Labs đã triển khai một loạt quảng cáo nguồn cấp dữ liệu nhằm quảng bá Conflict of Nations. Họ hy vọng thông qua hành vi người dùng trong ứng dụng TikTok để tăng số lượng đăng ký tài khoản trò chơi. Quảng cáo nguồn cấp dữ liệu không chỉ giúp nội dung thương hiệu hòa nhập với nội dung tự nhiên mà còn cung cấp khả năng nhắm mục tiêu chính xác của phương tiện trả phí. Các quảng cáo này được đặt một cách chiến lược trên trang "Đề xuất", tạo ra tác động nhận diện thương hiệu trong quá trình tương tác. Mỗi quảng cáo có thể bao gồm liên kết ngoài hoặc nút kêu gọi hành động (CTA), và Bytro Labs đã tận dụng cách này để thúc đẩy người dùng cài đặt ứng dụng.
Nội dung sáng tạo của quảng cáo Bytro Labs là một người chơi giải thích một phần lối chơi của Conflict of Nations, đồng thời hiển thị các yếu tố trong trò chơi trên màn hình và hướng dẫn từng bước. Những quảng cáo này giống như nội dung tự nhiên liên quan đến trò chơi, quảng bá sản phẩm trên các vị trí chất lượng cao theo cách dễ hiểu cho cộng đồng. Ở cuối quảng cáo, người dẫn chuyện nhắc nhở người xem rằng trò chơi này có thể chơi miễn phí, đồng thời hiển thị thông báo nổi bật hướng dẫn người dùng cài đặt ứng dụng.
Kết quả tiếp thị
Chiến dịch quảng bá này đã thành công rực rỡ, thu về hơn 69.000 người dùng đăng ký trò chơi mới. Đây cũng là một chiến dịch có hiệu quả chi phí cao, với chi phí cài đặt (cost-per-install) giảm 70% so với các quảng cáo khác tại Mỹ. So với kết quả tối ưu hóa cài đặt ứng dụng tại Mỹ, số lượng chuyển đổi trả phí của chiến dịch này đã tăng 76%. Nhìn chung, người dùng bị thu hút sâu sắc bởi thông điệp quảng cáo và háo hức bắt đầu chơi trò chơi này.
