1583Ces dernières années, l'essor fulgurant des plateformes de vidéos courtes et la démocratisation croissante de la création de contenu ont offert des opportunités de développement sans précédent à l'industrie des accessoires photographiques.
Selon les données de marketresearchfuture, la taille du marché mondial des accessoires pour appareils photo est estimée à 37,44 milliards de dollars en 2025, et devrait connaître une croissance régulière avec un taux de croissance annuel composé d'environ 4,5 % entre 2025 et 2034. D'ici 2034, la taille du marché mondial des accessoires pour appareils photo devrait atteindre 55,4 milliards de dollars.
Source : marketresearchfuture
Dans cette tendance de croissance, les produits innovants légers et intelligents sont devenus le moteur principal. Avec l'évolution constante de la technologie, la demande du marché pour les accessoires photographiques a considérablement changé. Aujourd'hui, les consommateurs ne se contentent plus d'équipements professionnels lourds et complexes, mais préfèrent des produits légers, portables et dotés de multiples fonctions.
Dans ce contexte de marché, une marque de Shenzhen spécialisée dans les accessoires photographiques a su saisir l'opportunité. Elle se concentre sur la recherche, le développement et la fabrication d'accessoires pour appareils photo, caméras et équipements vidéo, créant ainsi des outils d'assistance à la prise de vue légers, faciles à transporter et adaptés à une utilisation en solo. En développant activement les marchés étrangers et en profitant du puissant vent porteur du commerce électronique transfrontalier, elle a rapidement lancé ses produits dans plus de 190 pays et régions du monde.
Selon les informations, cette marque a réalisé un chiffre d'affaires de plusieurs centaines de millions de yuans en une seule année dès 2021, avec un taux de succès de lancement de nouveaux produits atteignant 85 %.
En juin 2025, la marque a également été certifiée par l'autorité internationale Frost & Sullivan comme étant la première au monde en termes de ventes d'accessoires photographiques en 2024. Il s'agit deUlanzi (Youlanzi).
Source : Ulanzi
Axée sur les besoins des utilisateurs : conquérir le marché avec des produits légers
D'après les informations, le fondateur de la marque Ulanzi, William, avait déjà remarqué pendant ses études universitaires que les équipements photographiques traditionnels étaient généralement lourds et complexes à utiliser, alors que les créateurs de contenu de l'ère des nouveaux médias avaient besoin d'équipements plus flexibles et faciles à utiliser.
Sur la base de ces observations, William a officiellement fondé la marque Ulanzi en 2016, se concentrant sur le développement d'accessoires photographiques légers et portables afin d'abaisser le seuil de création pour les utilisateurs ordinaires.
Après des années de développement, la marque a rassemblé plus de 100 chercheurs et développeurs professionnels issus d'entreprises renommées telles qu'Apple, ZEBO et Breo, et a lancé avec succès plus de 3 400 produits, couvrant des catégories clés comme les supports pour appareils photo, les lumières de remplissage et les trépieds, répondant ainsi aux besoins de prise de vue de différents utilisateurs dans divers scénarios.
À ce jour, la marque Ulanzi a servi plus de 5 millions d'utilisateurs dans le monde et a obtenu plus de 600 certifications de brevets nationaux et internationaux. C'est grâce à cette stratégie axée sur les besoins des utilisateurs que la marque Ulanzi a trouvé une voie de développement différenciée sur le marché très concurrentiel des accessoires photographiques, se faisant ainsi progressivement une place dans l'industrie.
Source : Ulanzi
Marketing sur les réseaux sociaux : le contenu comme lien pour dynamiser le marché mondial
Dans son processus d'internationalisation, la marque Ulanzi a sorti du cadre marketing traditionnel et a choisi d'établir une connexion profonde avec les utilisateurs cibles via les réseaux sociaux. Sa stratégie centrale consiste à laisser le produit « parler » dans des scénarios d'utilisation réels.
1. TikTok : le contenu créatif comme moteur de l'interaction utilisateur
Le compte officiel de la marque Ulanzi sur TikTok, @Ulanzi_Official, compte actuellement 835 900 abonnés et a reçu 4,3 millions de likes.
Plusieurs courtes vidéos du compte ont connu un grand succès. Parmi elles, six ont dépassé les 10 millions de vues, et la vidéo la plus vue a atteint 38,3 millions de vues.
Source : TikTok
Prenons l'exemple de cette vidéo avec 38,3 millions de vues pour illustrer le style de contenu très marqué du compte TikTok d'Ulanzi, qui se concentre sur l'application pratique du produit.
Dans cette vidéo, l'utilisateur utilise un support Ulanzi pour tourner une « publicité » pour une figurine de Captain America, montrant tout le processus, de l'installation au produit final, intégrant directement les fonctionnalités du produit dans un scénario créatif. Cela présente les fonctions du produit de manière直观 et offre en même temps une inspiration créative, ce qui a poussé de nombreux utilisateurs dans les commentaires à demander directement comment acheter.
Source : TikTok
La marque Ulanzi collabore également avec des influenceurs TikTok spécialisés dans la mode et la technologie pour élargir la couverture promotionnelle.
L'influenceuse mode TikTok @arisbellav, qui compte 524 700 abonnés, a réalisé une courte vidéo créative pour la lampe de remplissage de la marque Ulanzi. Dans cette vidéo de 41 secondes, l'influenceuse @arisbellav transmet plusieurs informations utiles aux utilisateurs : la lumière peut être réglée librement en fonction des différents scénarios (lumière chaude, naturelle ou froide), avec une plage de réglage couvrant de 2500 K à 9000 K, répondant ainsi à une variété de besoins de prise de vue des utilisateurs.
Cette approche, qui transmet les points forts du produit de manière directe et efficace, correspond parfaitement aux habitudes de navigation des utilisateurs de TikTok et aide la marque à renforcer rapidement l'impression laissée par le produit auprès des utilisateurs. À ce jour, cette vidéo a déjà obtenu plus de 3 millions de vues et 35 800 likes. De nombreux utilisateurs ont directement félicité le produit en disant qu'il était « excellent », tandis que d'autres ont plaisanté en disant que « les femmes sont toujours tentées par ces vidéos et finissent par passer commande ».
Source : TikTok
2. YouTube : des tests professionnels pour renforcer la notoriété de la marque
Sur YouTube, Ulanzi a adopté une stratégie de contenu différenciée, en collaborant en profondeur avec des créateurs technologiques pour présenter les performances des produits à travers des déballages et des tests en conditions réelles.
Le créateur technologique Jason Zhao, qui compte 31 200 abonnés, est l'un des partenaires de la marque. Il a réalisé une vidéo de déballage et de test pour le petit support d'appareil photo simple Ulanzi #a6700. À ce jour, la vidéo a atteint 290 000 vues.
Dans la vidéo, Jason Zhao montre d'abord en détail le processus de déballage du Ulanzi #a6700, puis effectue un test d'utilisation complet et approfondi. Le contenu inclut l'utilisation du support en extérieur pendant la journée, ainsi qu'une simulation de scène de prise de vue à la maison le soir, présentant de manière complète les performances réelles du produit dans différents environnements.
Source : YouTube
De nombreux utilisateurs ont été fortement touchés après avoir visionné la vidéo et ont laissé des commentaires :
« C'est génial ! J'adore documenter ma vie en vidéo et considérer ce processus comme une forme d'expression créative. »
« Je me souviens quand j'ai commencé à faire mes vlogs, c'était vraiment mauvais, mais avec ces outils, ça s'est amélioré, et je suis fier de moi. »
« Je fais des vlogs depuis l'âge de 12 ou 13 ans, et maintenant cela fait près de 20 ans. Pouvoir revenir à tout moment sur tous les souvenirs du passé est en soi une expérience merveilleuse. Je n'ai pas encore essayé de filmer des images de qualité cinématographique, ni d'utiliser des accessoires de caméra d'aussi haute qualité pour enregistrer des vidéos, mais c'est ce que je prévois de faire à l'avenir. »
Source : YouTube
Site indépendant : une gestion autonome pour jeter les bases d'un développement à long terme
Outre la promotion sur les réseaux sociaux, la marque Ulanzi a également créé son propre site indépendant à l'étranger.
Contrairement à la dépendance vis-à-vis des plateformes tierces, le site indépendant offre à la marque une plus grande autonomie. La marque Ulanzi peut ainsi contrôler elle-même sa stratégie marketing et ajuster ses promotions de manière flexible, sans être contrainte par les règles de la plateforme.
En même temps, la marque Ulanzi peut améliorer l'expérience utilisateur en proposant des fonctions de qualité telles que des modes de paiement pratiques et un suivi logistique en temps réel, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs envers la marque et jetant des bases solides pour un développement à long terme.
Source : Ulanzi
Leçons pour l'internationalisation : comment les marques nationales peuvent-elles s'en inspirer ?
En résumé, il est facile de voir que le succès de la marque Ulanzi repose sur trois piliers : aider les utilisateurs à résoudre leurs problèmes, utiliser des scénarios réels plutôt que de la publicité agressive pour convaincre les consommateurs, et combiner cela avec un site indépendant pour renforcer la maîtrise de la marque.
Pour les marques nationales, les opportunités sur les marchés étrangers sont loin d'être pleinement exploitées. Le parcours d'Ulanzi prouve que tant qu'un produit résout un problème réel pour les utilisateurs, et qu'il est accompagné d'une stratégie marketing et de distribution raisonnable, même les catégories de produits de niche peuvent trouver un espace de croissance sur le marché mondial.
Peut-être que le prochain « champion invisible » se cache dans une solution répondant à un besoin spécifique ! L'essentiel est que votre entreprise passe à l'action !
