1273Récemment, les jouets tendance chinois ont suscité un engouement en Thaïlande.
Selon les données de la plateforme Echotik, la boutique TikTok de Pop Mart en Thaïlande, depuis son inclusion dans Echotik en mars de cette année, a enregistré un total de ventes dépassant les 50 000 pièces !
En particulier, les ventes ont explosé au cours des 30 derniers jours, avec près de 28 000 pièces vendues. Cette boutique (@POP MART Thailand Online) utilise principalement le live streaming, les vidéos courtes et les fiches produits pour promouvoir les ventes, avec des prix de produits populaires principalement compris entre 1 000 et 2 500 bahts thaïlandais.
Le produit le plus vendu au cours des 30 derniers jours est la série CRYBABY Les Super Nanas, vendue à 1,77K bahts, avec 5 600 pièces écoulées !
Cette situation de Pop Mart n'est pas un cas isolé en Thaïlande. Selon les données d'Echotik, une boutique transfrontalière TikTok nommée TOY-house (@nongnop66) a également vu ses ventes grimper rapidement récemment, atteignant 22 400 pièces.
Un produit phare de sa boutique, la série LABUBU Macarons Cœur, mise en vente il y a 3 mois, a cumulé près de 5 000 pièces vendues. Parmi celles-ci, les ventes du dernier mois représentent 2 000 pièces.
Cela montre que les jouets tendance chinois sont en train de dynamiser le marché thaïlandais.
Quant aux raisons, une partie est due au fait que la membre du groupe de K-pop Lisa a partagé à plusieurs reprises des jouets LABUBU sur Instagram en avril, créant un effet de célébrité. Cela a jeté les bases pour l'essor des jouets tendance sur le marché de l'Asie du Sud-Est.
Une autre raison est l'émergence de la culture tendance actuelle, où les jouets tendance deviennent progressivement un choix populaire pour les jeunes en quête de mode et de collection.
Selon les statistiques des autorités compétentes, la plupart des amateurs de jouets tendance sont âgés de 15 à 40 ans, représentant 95 % de ce groupe. Parmi eux, plus de 60 % détiennent un diplôme de licence ou supérieur.
Cela indique que les jouets tendance sont non seulement plus appréciés des jeunes, mais répondent également mieux aux besoins des intellectuels actuels en matière de mode et de collection, devenant une monnaie sociale au sein des cercles de passionnés.
De plus, les jouets tendance sont souvent présentés sous forme de boîtes mystères, ajoutant du plaisir et de l'incertitude, et renforçant la surprise de la collection, ce qui les rend très appréciés des jeunes consommateurs.
Selon des données pertinentes, la taille du marché mondial des jouets tendance en 2024 devrait atteindre 44,8 milliards de dollars. Le marché des jouets en Asie du Sud-Est est en croissance continue, avec une taille de 5,64 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre 6,52 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel de 7 %.
En 2023, le marché thaïlandais des jouets et des jeux représentait 14,35 % de celui de l'Asie du Sud-Est, dépassant Hong Kong et Singapour en termes de volume, devenant un terrain fertile pour la consommation de propriété intellectuelle.
Cela se voit non seulement dans l'industrie du jouet et du jeu, mais aussi dans l'industrie cinématographique, où de nombreuses grandes propriétés intellectuelles chinoises ont été adaptées en Thaïlande. De plus, l'acceptation des propriétés intellectuelles en Thaïlande est élevée, ce qui crée des conditions favorables pour l'exportation du marché chinois des jouets tendance.
Des entreprises leaders comme Pop Mart et 52TOYS ont déjà implanté des activités en Asie du Sud-Est, et de nombreux vendeurs transfrontaliers commencent également à vendre des jouets tendance chinois dans cette région.
Bien sûr, malgré un environnement externe favorable, l'exportation de jouets tendance vers l'Asie du Sud-Est nécessite une attention particulière à plusieurs points.
Tout d'abord, la localisation des produits. Quelle que soit la région ou le pays cible, la localisation des produits est essentielle pour éviter les "problèmes d'adaptation". Par exemple, Pop Mart a promu différentes propriétés intellectuelles en fonction des consommateurs de différents pays.
Par exemple, pour pénétrer le marché de l'Asie du Sud-Est, Pop Mart a choisi de collaborer avec des propriétés intellectuelles mondialement connues comme Les Minions et Sanrio, et a signé des contrats avec des designers locaux pour intégrer des éléments culturels locaux dans la conception des propriétés intellectuelles. Ainsi, CRYBABY, créé par un designer thaïlandais, est entré dans le Top 2 des ventes en Thaïlande en deux mois.
Cependant, la popularité d'une propriété intellectuelle peut monter rapidement et redescendre tout aussi vite. Savoir exploiter cette vague de popularité pour obtenir une reconnaissance de marque à long terme est la clé de l'exportation de la marque.
C'est là qu'intervient l'intervention et le soutien des médias sociaux, en misant sur le divertissement social pour dynamiser les jouets tendance.
Sur TikTok, de nombreux blogueurs thaïlandais publient des vidéos de déballage expliquant les mécanismes des jouets tendance, et les sujets associés attirent des dizaines de milliers de participants. Une légère opération peut suffire à propulser les ventes.
L'engouement pour les jouets tendance généré par Lisa en est un exemple typique.
Le compte de médias sociaux géré par Pop Mart à l'étranger a dépassé le million de followers. Ils invitent des influenceurs à faire des lives et des visites dans leurs magasins physiques pour présenter la marque, les propriétés intellectuelles et le concept des boîtes mystères. Chaque fois qu'ils pénètrent un nouveau marché, Pop Mart collabore avec des influenceurs locaux via les médias sociaux pour organiser des visites en magasin, créant une synergie entre le en ligne et le hors ligne pour renforcer l'impact de la marque.
TikTok n'est plus seulement une plateforme vidéo où les jeunes partagent leur vie, mais un immense marché. Ses utilisateurs sont répartis dans le monde entier, en particulier la jeune génération. Ils sont avides de découvrir de nouvelles choses et aiment essayer de nouveaux produits. Si votre produit est amusant et attrayant, il peut facilement obtenir une large exposition en peu de temps.
De plus, faire de la promotion sur TikTok coûte moins cher que les méthodes publicitaires traditionnelles. Les utilisateurs peuvent même interagir directement avec les commerçants sur TikTok et donner leur avis. Cette interaction instantanée augmente non seulement l'engagement des utilisateurs, mais permet également aux commerçants d'ajuster rapidement leurs stratégies et d'optimiser leurs produits et services.
Dans l'ensemble, les propriétés intellectuelles de jouets tendance chinois ont un énorme potentiel sur le marché mondial, et l'Asie du Sud-Est, grâce à ses avantages géographiques et culturels, est devenue le premier choix, mais l'avenir ne se limitera certainement pas à une seule région.
Grâce à la localisation et au marketing viral via les médias sociaux, tout en développant les canaux de vente hors ligne, que ce soit les marques leaders ou les jouets tendance de niche, ils peuvent tous trouver leur place sur le marché de l'exportation.
Travaillons ensemble pour créer encore plus de miracles sur la scène de TikTok !
