Récemment, la plateforme Amazon a introduit une mise à jour susceptible de transformer l’écosystème publicitaire——la promotion de produits (publicité SP) prend désormais en charge la diffusion de vidéos.

Cette évolution offre aux vendeurs des outils marketing plus variés et annonce une nouvelle ère de compétition visuelle pour le trafic sur la plateforme.

Pour les vendeurs Tuke qui dépendent du trafic interne d’Amazon, comprendre rapidement les règles et saisir les opportunités sera la clé de la compétition future.

 

Source de l’image :Google

Publicité vidéo : de l’affichage statique à l’impact dynamique

Cette mise à jour permet aux vendeurs de télécharger dans leur groupe publicitaire1 à 5 vidéos de produits d’au moins 7 secondes chacune, présentant de manière dynamique les fonctionnalités et les scénarios d’utilisation du produit. Selon les données internes d’Amazon, le taux de clics des publicités vidéo est supérieur de 9% à celui des publicités image traditionnelles, ce qui témoigne de la préférence des consommateurs pour le contenu dynamique.

Il est à noter que la plateforme recommande de limiter la durée des vidéos à30 secondes ; un contenu trop long peut être automatiquement édité par le système, ce qui oblige les vendeurs à condenser les points forts du produit dans un format court et percutant.

Actuellement, cette fonctionnalité n’est disponible que pour certains groupes publicitaires existants des vendeurs sur le site américain ; les nouveaux groupes publicitaires ne sont pas encore pris en charge.

De plus, si plus de3 vidéos sont téléchargées, Amazon sélectionnera 2 vidéos à afficher en fonction de leur pertinence, ce qui oblige les vendeurs à optimiser la qualité des vidéos et à s’assurer que chaque image transmet précisément la valeur du produit.

 

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Opportunités et défis pour les vendeurs : comment conquérir le sommet du trafic ?

Pour les vendeurs, le lancement des publicités vidéo est à la fois une opportunité et un défi.

D’un point de vue positif, le contenu dynamique attire plus efficacement l’attention des utilisateurs et augmente le taux de conversion des pages. Par exemple, les vendeurs de vêtements peuvent montrer l’élasticité du tissu et l’effet porté, tandis que les produits électroniques peuvent démontrer le processus d’utilisation, ce qui réduit le seuil de décision des consommateurs.

Cependant, le coût de production des vidéos et le niveau technique requis peuvent constituer un obstacle pour les petits et moyens vendeurs. Contrairement aux images, la vidéo nécessite un scénario, un tournage et un montage professionnels ; les vendeurs avec des ressources limitées doivent donc évaluer le rapport coût-bénéfice.

Il est conseillé aux vendeurs d’adopter une stratégie de test par étapes, en commençant par1 à 2 produits phares avec des vidéos simples, axées sur la démonstration des fonctionnalités plutôt que sur des scénarios complexes, puis d’optimiser progressivement en fonction des retours de données.

 

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Impact profond sur l’écosystème de la plateforme : intensification de la compétition de contenu

Cette mise à jour d’Amazon n’est pas un acte isolé, mais une étape clé dans l’évolution de l’écosystème de contenu de la plateforme. Avec l’essor deTuke et autres plateformes de commerce social, la vidéo courte est devenue un média clé dans la prise de décision des consommateurs.

L’introduction de la publicité vidéo par Amazon vise à répondre aux habitudes des utilisateurs et à renforcer sa barrière de trafic. À l’avenir, l’algorithme de la plateforme pourrait privilégier davantage le contenu vidéo de qualité, ce qui signifie que les vendeurs qui se reposent uniquement sur le texte et les images perdront progressivement leur avantage concurrentiel.

De plus, l’ouverture de la fonctionnalité vidéo pourrait entraîner une fluctuation temporaire du coût des enchères publicitaires sur Amazon. Les vendeurs qui testent tôt pourraient obtenir une exposition accrue à moindre coût, mais à mesure que la fonctionnalité se généralise, la concurrence pour les enchères vidéo pourrait rapidement s’intensifier.

Ainsi, les vendeurs doivent suivre de près l’évolution des règles de répartition du trafic et ajuster dynamiquement leur budget publicitaire.

 

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Conclusion

La montée en puissance de la vidéo dans la publicité Amazon marque la transformation du marketing e-commerce, passant de la présentation de produits à l’expérience scénarisée. Pour les vendeurs, c’est à la fois un outil puissant pour augmenter le taux de conversion et un nouveau défi pour optimiser l’efficacité opérationnelle.

À court terme, il est conseillé aux vendeurs éligibles de tester rapidement cette fonctionnalité pour acquérir de l’expérience ; à long terme, la construction d’une équipe de contenu professionnelle et l’élaboration d’une stratégie vidéo différenciée deviendront des compétences indispensables pour les marques Tuke.

On peut prévoir qu’avec la généralisation des publicités vidéo, la compétition pour le trafic interne d’Amazon deviendra plus multidimensionnelle. Seuls les vendeurs qui suivent les tendances de la plateforme et innovent continuellement dans leurs méthodes marketing pourront obtenir la plus grande part de ce festin visuel.