Dans le contexte d'une concurrence croissante dans le e-commerce transfrontalier,Tuke a récemment publié deux signaux politiques majeurs pour 2026 : un ajustement structurel des taux dans plusieurs pays et la mise en place simultanée d'un programme de soutien à l’exonération de commission pour les nouvelles boutiques.

Ajustement des taux : segmentation fine, orientation vers l’optimisation de l’écosystème

À partir du1er janvier 2026, Tuke procédera à un ajustement systémique des commissions, frais de transaction et taux de service pour les commandes de produits en prévente sur ses sites principaux à Singapour, Malaisie, Thaïlande, Vietnam, Philippines et Taïwan (Chine).

Pour Singapour, la commission pour les envois directs transfrontaliers et les entrepôts tiers sera uniformément portée à16%, tandis que celle des entrepôts officiels à l’étranger sera réduite à 11%, incitant ainsi les vendeurs à exploiter davantage les ressources de stockage locales et à raccourcir la chaîne d’exécution via l’écart de prix.

En Malaisie, la commission des entrepôts officiels à l’étranger est relevée à15,12%, probablement en raison de l’augmentation des coûts d’exploitation locaux et de l’exigence accrue de la plateforme en matière d’efficacité logistique.

 

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Pour le marché thaïlandais, la distinction est faite entre les boutiques officielles et non officielles, avec des commissions fixées respectivement à20,33% et 18,19%, reflétant une préférence pour les vendeurs de marques et structurés.

Au Vietnam, une fourchette flexible de1,5%-14% est appliquée pour les envois directs transfrontaliers et les entrepôts tiers, permettant aux petits et moyens vendeurs de survivre tout en les incitant à évoluer vers des modèles logistiques plus efficaces grâce à des incitations progressives.

Aux Philippines, un taux progressif de6%-12,5% couvre les boutiques officielles et non officielles dans les entrepôts officiels à l’étranger et les entrepôts tiers, correspondant précisément aux capacités opérationnelles des vendeurs de différentes tailles.

Pour Taïwan (Chine), le service de livraison gratuite est intégré au service de base et les promotions sont annulées, tandis que la commission pour les envois directs transfrontaliers est ajustée à14%, les frais de transaction à 2,5% et les frais de service de prévente à 3%, rendant ainsi les coûts cachés plus transparents et incitant les vendeurs à évaluer plus rationnellement l’équilibre entre prix et service.

 

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Exonération de commission pour les nouvelles boutiques : abaisser les barrières, stimuler une nouvelle dynamique de marché

Lancée en même temps que l’ajustement des taux, la nouvelle politique d’exonération de commission pour les nouvelles boutiques deTuke est particulièrement attractive :

À partir de2026, les vendeurs ouvrant pour la première fois une boutique sur les sites de Singapour, Malaisie, Thaïlande, Vietnam et Philippines bénéficieront automatiquement d’une exonération totale de commission pendant les trois premiers mois, avec un plafond de 500 commandes exonérées par mois.

Cette politique est clairement ciblée. Elle vise précisément la phase de« démarrage à froid » des nouveaux marchés et des nouveaux vendeurs.

Pour les vendeurs qui n’ont jamais opéré ou souhaitent s’étendre sur ces sites, les trois premiers mois sont cruciaux pour tester la réaction du marché, se familiariser avec les règles de la plateforme et ajuster les processus opérationnels. La politique d’exonération de commission allège directement la pression sur la trésorerie et le coût d’essai-erreur pendant cette période, équivalant à un capital de démarrage précieux et une période d’observation offerte par la plateforme aux nouveaux vendeurs.

Cela ne fait pas qu’abaisser considérablement la barrière à l’internationalisation, mais stimule également la volonté des vendeurs potentiels de rejoindre la plateforme, apportant du sang neuf et maintenant la vitalité du marché ainsi que la diversité des catégories.

 

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Conclusion​

Les ajustements de taux et la politique d’exonération de commission pour les nouvelles boutiques lancés par Tuke début 2026 démontrent la détermination de la plateforme à renforcer sa présence sur le marché du e-commerce en Asie du Sud-Est. Cette série d’ajustements prend en compte les spécificités de chaque marché national et offre aux nouveaux comme aux anciens vendeurs des orientations opérationnelles plus claires.

Pour les vendeurs, il est nécessaire de comprendre rapidement les détails de la politique et de planifier raisonnablement la stratégie opérationnelle de leur boutique ; pour la plateforme, ces mesures contribueront à optimiser la structure des vendeurs et à renforcer la compétitivité globale.

Avec la croissance continue du marché du e-commerce en Asie du Sud-Est,l’ajustement de politique de Tuke pourrait devenir un tournant majeur dans le développement de la plateforme. À l’avenir, une interaction vertueuse entre la plateforme et les vendeurs offrira aux consommateurs une expérience d’achat de meilleure qualité et stimulera davantage la prospérité de l’écosystème régional du e-commerce.