1466Selon les derniers rapports, le chiffre d'affaires de ByteDance, société mère de TikTok, a augmenté d'environ 43 % en glissement annuel au troisième trimestre 2023, atteignant 30,9 milliards de dollars (222,4 milliards de RMB), soit un taux de croissance deux fois supérieur à celui de Meta Platforms, société mère de Facebook !
Croissance continue des revenus de ByteDance
D'après les données divulguées, ByteDance, en tant que société mère de TikTok, a connu un développement rapide tout au long de 2023. Au cours des neuf premiers mois de 2023, le chiffre d'affaires cumulé de ByteDance a atteint 84,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 40 % en glissement annuel, tandis que le bénéfice d'exploitation s'est élevé à 23 milliards de dollars, en hausse de 53 %.
Selon Tuke, une grande partie des revenus de ByteDance provient de TikTok. TikTok, opérant à l'étranger, compte près de 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, et ses seuls revenus d'achats intégrés ont atteint 4 milliards de dollars en 2023, tandis que les revenus cumulés sur l'ensemble de son cycle de vie ont dépassé le chiffre impressionnant de 10 milliards de dollars.
Le secteur de la beauté en tête
TikTok parvient à surpasser les réseaux sociaux traditionnels grâce à son format de contenu unique et à ses fonctionnalités innovantes. Sur TikTok, vous pouvez librement partager une vie intéressante, trouver des amis partageant les mêmes idées et obtenir un sentiment de reconnaissance des autres, ce qui attire continuellement les jeunes du monde entier à rejoindre la plateforme, fiers d'être un TikTok Boy ou une TikTok Girl.
Les performances exceptionnelles de TikTok à l'étranger ont naturellement attiré l'attention des entreprises. De nombreuses entreprises chinoises ont déjà investi TikTok, en développant des stratégies de marketing à l'étranger autour de la plateforme pour ouvrir des débouchés sur les marchés internationaux et obtenir une nouvelle croissance commerciale. Tuke a compilé pour vous les secteurs actuellement adaptés à TikTok, notamment les soins de beauté et d'hygiène personnelle, les produits pour animaux de compagnie, les sous-vêtements masculins/féminins, les accessoires de mode, etc. En particulier, les soins de beauté et d'hygiène personnelle restent un domaine très prisé pour l'expansion à l'étranger.
SKINTIFIC, fondé par Guangzhou Feimei, a consolidé sa position de "leader" dans le secteur de la beauté sur TikTok avec un GMV de plus de 50 millions de dollars. Son compte principal TikTok, skintific_id, compte plus de 2,8 millions de followers, et plusieurs comptes secondaires créés autour de ce compte principal ont également obtenu de bons résultats, avec un nombre de followers comparable à celui des influenceurs de niveau intermédiaire.
Compte SKINTIFIC Source de l'image : TikTok
Comptes matriciels SKINTIFIC Source de l'image : TikTok
Outre SKINTIFIC, des marques de beauté chinoises comme FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O et COlORKEY ont également émergé sur TikTok, attirant l'attention de nombreux internautes étrangers, avec des comptes principaux comptant respectivement 2,6 millions, 1,8 million, 995 400 et 268 300 followers. La popularité du secteur de la beauté et des soins personnels sur TikTok est ainsi évidente.
Le marché de la beauté en Asie du Sud-Est à ne pas manquer
△ Indonésie
Selon Tuke, en Indonésie, 42 % des utilisateurs indonésiens achètent volontiers des produits de beauté et de soins corporels en ligne. On estime qu'en 2023, les revenus du marché indonésien des produits de beauté et de soins personnels atteindront 8,78 milliards de dollars.
En ce qui concerne les catégories de beauté et de soins personnels, les consommateurs indonésiens montrent une forte préférence pour les "marques locales", avec une préférence pour la "localisation" atteignant 97 %, ce qui signifie que les marques de beauté locales indonésiennes pourraient plus facilement séduire les consommateurs indonésiens. Cependant, d'un autre côté, cela signifie également qu'avec une approche appropriée et l'utilisation de techniques pour localiser la langue, les valeurs et l'image de marque, les marques de beauté chinoises ont également de grandes chances de gagner la faveur des consommateurs indonésiens.
Il est à noter que les utilisateurs indonésiens de TikTok sont très sensibles aux "réductions". Les données montrent que les ventes de produits de beauté et de soins personnels sur le marché indonésien sont les plus élevées pendant les périodes de promotion, et que 72 % des consommateurs indonésiens sont motivés par les campagnes promotionnelles, tandis que 60 % sont incités par les publicités de réduction de prix.
Source de l'image : TikTok for Business
△ Thaïlande
La Thaïlande est la plus grande région du marché des soins de la peau et de la beauté en Asie du Sud-Est. Selon les prévisions des habitudes de consommation pour 2021-2023, 40 % des Thaïlandais maintiennent leurs dépenses inchangées, tandis que 41 % pourraient les augmenter.
En ce qui concerne les segments de marché de la beauté et des soins personnels, les consommateurs thaïlandais sont particulièrement enclins à acheter des produits de soins personnels. Les données statistiques de 2022 montrent qu'en Thaïlande, les revenus des produits de soins personnels représentent 67 %, ceux des soins de la peau 16 %, ceux des cosmétiques 11 % et ceux des parfums 6 %.
Il est à noter que l'accent mis sur la santé et la protection de l'environnement stimule la demande des consommateurs thaïlandais pour les produits de beauté naturels et biologiques. Les ingrédients naturels, les matières premières saines et l'absence d'additifs/composants chimiques sont des aspects auxquels les consommateurs thaïlandais accordent plus d'attention. Par conséquent, les marques chinoises de beauté et de soins personnels devraient se préparer davantage dans ces domaines lors de leur expansion à l'étranger.
Source de l'image : TikTok for Business
Conclusion
En tant que plateforme de médias sociaux phénoménale mondialement reconnue, TikTok est un choix idéal pour les entreprises cherchant à s'étendre à l'étranger afin de créer des liens profonds avec les utilisateurs internationaux. À l'avenir, nous espérons voir davantage d'entreprises chinoises se développer rapidement et se faire connaître à l'étranger grâce à TikTok !
