Dans le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est, en constante évolution, un nouveau mythe de croissance se déroule discrètement : TikTok Shop. Selon le dernier rapport de YouNet ECI, au premier trimestre 2024, le GMV (volume brut des marchandises) de TikTok Shop au Vietnam a bondi à 18,36 billions de dongs vietnamiens, juste derrière le géant du commerce électronique Shopee avec 53,74 billions de dongs vietnamiens, les deux dominant ensemble le marché du commerce électronique vietnamien.

Ces données révèlent la vitesse de croissance étonnante de TikTok Shop en seulement un an. Non seulement il a dépassé Lazada pour devenir le deuxième plus grand marché en ligne au Vietnam, mais il a également généré environ 1,3 milliard de dollars de revenus pour les vendeurs en seulement six mois.

De plus, selon certaines données, les consommateurs vietnamiens passent en moyenne une à deux heures par jour sur TikTok, et la plateforme enregistre près de 2 millions de commandes quotidiennes.

Tout cela démontre la forte attractivité de TikTok, cette plateforme de vidéos courtes surnommée "tueuse de temps", sur le marché vietnamien.

Selon les médias locaux vietnamiens, plus de 2,8 millions de petites et moyennes entreprises au Vietnam ont choisi de mener des activités de commerce électronique sur TikTok, ce qui souligne indéniablement l'influence et le potentiel commercial de TikTok au Vietnam.

Source : VOV WORLD

La prospérité du marché du commerce électronique vietnamien a fourni un terreau fertile pour l'essor de TikTok Shop. Selon un rapport d'eMarketer, le Vietnam s'est classé huitième parmi les pays à la croissance la plus rapide du commerce électronique mondial en 2023, avec un taux de croissance de 12,5 %.

Un rapport de Mordor Intelligence indique en outre que la taille du marché du commerce électronique vietnamien devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 10,09 % entre 2024 et 2029, atteignant potentiellement 14,7 milliards de dollars en 2024 et dépassant 23,7 milliards de dollars d'ici 2029.

Source : Mordor Intelligence

Le succès de TikTok Shop n'est pas un hasard ; il repose sur un puissant algorithme intelligent, une forte attractivité auprès des jeunes utilisateurs et une riche ressource de KOL (influenceurs clés). À l'ère de l'économie de recommandation, les consommateurs s'appuient de plus en plus sur les recommandations des KOL pour leurs décisions d'achat, et la multitude de créateurs sur TikTok est devenue une force clé pour stimuler les transactions.

De plus, le lancement de TikTok Shop Mall, la boutique de marques, au Vietnam a contribué à une augmentation spectaculaire des ventes de nombreux produits. Certaines boutiques ont vendu jusqu'à 70 000 articles dès la première semaine de lancement, démontrant la forte capacité d'exécution de TikTok dans le commerce électronique.

Récemment, TikTok a également fait de nouveaux pas sur le marché européen, en lançant un plan de recrutement ciblé dans cinq pays : Allemagne, Italie, France, Espagne et Irlande. Ce plan se concentre sur les vendeurs locaux, exigeant des capacités d'opération locales, telles que des marchandises locales, un entrepôt local, une certification VAT et un certain volume de ventes. Cette initiative laisse présager que TikTok Shop approfondira encore sa stratégie de mondialisation, offrant des services aux vendeurs et consommateurs de plus de régions.

Dans l'ensemble, l'essor de TikTok Shop au Vietnam et dans toute l'Asie du Sud-Est est un exemple parfait de la fusion entre les médias sociaux et le commerce électronique. Avec le développement continu de l'industrie du commerce électronique et l'accélération de la numérisation mondiale, TikTok Shop promet d'apporter encore plus de surprises. Que ce soit pour les petites et moyennes entreprises vietnamiennes ou les professionnels du commerce électronique du monde entier, il est essentiel de prêter attention à cette force émergente et de saisir ce marché aux possibilités infinies.

Nous attendons avec impatience la prochaine étape de TikTok Shop et espérons qu'il créera encore plus de miracles sur la scène mondiale du commerce électronique. Si vous aussi vous vous intéressez au commerce électronique transfrontalier, n'hésitez pas à rejoindre notre communauté transfrontalière pour échanger avec davantage de professionnels du secteur, partager des informations et explorer ensemble ce domaine plein d'opportunités.