ショート動画のトラフィックが爆発的に増加する時代において、TikTokはブランドの海外展開における重要なプラットフォームとなっています。

しかし、単一のアカウント運用では、グローバル市場の多様なニーズをカバーするのは難しいことが多いため、多くのブランドがTikTokマトリックス戦略を採用し、複数アカウントの展開により、精准なリーチ、トラフィックの拡散、ユーザーの定着を実現しています。

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TikTokマトリックスとは？

TikTokマトリックスとは、ブランドがTikTokプラットフォーム上に複数のアカウントを開設し、連携して運用する体制を指します。これらのアカウントには通常、メインアカウント、地域サブアカウント、垂直セグメントアカウントが含まれます。

メインアカウントはブランド全体のイメージ形成を担当し、地域サブアカウントは国や市場ごとにローカライズされたコンテンツを提供し、垂直セグメントアカウントは特定の製品ラインやユーザーの興味に焦点を当てます。

マトリックス運用の主な利点は、露出の拡大、精准なリーチ、リスクの低減にあります。複数アカウントで同時に投稿することで、アルゴリズムに推薦される確率を高めると同時に、異なるユーザー層に合わせてコンテンツ戦略を調整し、単一アカウントが規約違反やコンテンツの不適合によりトラフィックが制限されるリスクを回避できます。

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TikTokマトリックスの運用アイデア

ブランドがTikTokマトリックスを展開する際には、メインアカウント＋地域サブアカウントのモデルを採用し、グローバル化とローカライゼーションの深い融合を実現できます。

メインアカウントはブランドストーリーの語りや製品紹介などの汎用コンテンツに焦点を当て、統一されたブランドイメージを形成します。地域サブアカウントは、現地の言語、文化、ユーザーの好みに基づいてカスタマイズされた運用を行い、ターゲットオーディエンスに精准にリーチします。コンテンツの差別化を維持し、アカウント間の同質化を避けることが重要です。

さらに、トラフィックの相互誘導も同様に重要です。アカウント間での相互@、コメント欄での交流、コラボ動画などを通じて、異なるアカウントのフォロワーを相互に流動させ、内部トラフィック循環システムを構築します。これにより、全体的なフォロワーのエンゲージメントを効果的に高め、TikTokプラットフォームエコシステム内でのブランドの影響力を強化できます。

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3つのブランドによるTikTokマトリックス成功事例の紹介

1. Belkin：グローバル展開＋ローカル深耕

Belkinブランドは、異なる国のユーザー層に精准にリーチするため、TikTok上にメインアカウント@belkinと地域サブアカウントのマトリックスを構築しました。

メインアカウントは全製品ラインの使用シーンを紹介することに特化し、18.51万人のフォロワーを獲得。実際の使用シーンを通じてユーザーの課題に直接アプローチし、効果的な購買意欲喚起を実現しています。

ベトナム市場向けのサブアカウント@belkinvnstoreは、まだ立ち上げ段階でフォロワーは1154人ですが、2～3日ごとに製品使用動画を更新するペースを維持し、安定した更新を通じてローカルユーザーのロイヤルティを育成しています。

このメインアカウントによる強力な露出とサブアカウントによる着実な浸透というマトリックスモデルにより、ブランドはグローバルなトーンを統一しつつ、地域市場への精准なリーチを実現できます。

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2. HAN RIVER：コンテンツ差別化＋トラフィック内循環

HAN RIVERブランドは、複数のマトリックスアカウントを通じて累計32万人以上のフォロワーを獲得し、完全なコンテンツエコシステムを構築しました。

そのうちの3つのアカウントを例にとると、メインアカウント@hanriver.officialは13.55万人のフォロワーを蓄積し、ブランド構築に重点を置いています。セグメントアカウント@hanriverlifeliveは9.32万人のフォロワーを蓄積し、掃除のミニ講座などの実用的なコンテンツに特化しています。公式ストアアカウント@hanrivertokoandalanresmiは2.8万人のフォロワーを蓄積し、主にプロモーションとコンバージョンの強化に使用されています。

このコンテンツの階層化とアカウント連携によるマトリックス戦略により、HAN RIVERブランドは露出面を拡大し、差別化されたコンテンツを通じてアカウント間のトラフィックループを形成しています。

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3. realme：中央キッチン型配信＋地域別運用

realmeブランドはTikTok上で緻密に展開し、8つの地域公式アカウントを成功裏に構築し、総フォロワー数は652万人を突破。いわゆる「中央キッチン」型の運用モデルに類似した、効率的なコンテンツ配信メカニズムを構築しました。このサブアカウント運用戦略は、文化の違いによるギャップを効果的に低減し、トラフィック利用効率を大幅に向上させます。

ブランドの欧州アカウント@realmeglobalを例にとると、このアカウントは欧米の消費者がスマートフォンのバッテリー持続時間と急速充電技術に高い関心を持っていることを洞察し、コンテンツ制作では技術のシナリオ化されたデモンストレーションを主としています。

公開された「4分間の超急速充電」動画は、欧米ユーザーの課題を精准に捉え、公開後すぐに1240万回以上の再生回数を獲得しました。

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まとめ

以上のことから、ブランドがTikTokで躍進を遂げたいのであれば、マトリックスアカウントシステムを構築することは、非常に有望な戦略であることがわかります。ブランドがグローバルに統一されたブランドトーンを維持するのに役立つだけでなく、ローカライズされた運用を通じて、異なる地域のユーザー層に精准にリーチし、ブランドの影響力を最大化することができます。

あなたのブランドもTikTokで差をつけたいなら、マトリックス戦略を試す価値があります！