あなたは、「買って買って」といった強引な広告を見た瞬間、すぐにスワイプしてしまいたくなりませんか？

実は、みんな同じです。今のユーザー、特に若者は、もう強引なセールスには免疫ができています。彼らが求めているのは、面白くて共感できるコンテンツであり、無理やり売り込むことではありません。

では、高級ブランドはどうすれば「価値を下げず」に、ユーザーを本当に惹きつけることができるのでしょうか？ここでは、いくつかの成功事例を通して、彼らの取り組みを見てみましょう。

 

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一、クリエイティブなストーリーテリングで、商品をコンテンツに溶け込ませる

高級感のあるブランドの第一の手法は、商品の機能をビジュアル言語や感情的なストーリーに変換することです。

ブランドは大声で呼びかける必要はなく、コンテンツでシーンを作り、商品自体に「語らせる」のです。ユーザーが感じるのは美学と機能の融合であり、無理な売り込みではありません。

ギターブランドLAVA MUSICを例にしましょう。彼らが発売した弦のないギターは、テクノロジー感が強いですが、「弦なし」「スマート」だけを強調すると、単なる機能紹介になってしまいます。

そこで、彼らはTukeで弦なしギターの演奏チュートリアル動画を公開しました。

映像では、光と影が交差し、音楽が流れ、演奏者は未来感あふれる楽器を軽やかに操っています。

動画には「今すぐ買って」という言葉は一切ありませんが、芸術的な演出によって、商品の便利さと美しさを直感的に感じさせます。この動画は最終的に57万回再生されました。

 

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二、ローカライズ運営で、ブランドを各市場に密着させる

グローバル化とは、同じ動画をあちこちに投稿することではありません。本当に各国のユーザーの心を掴みたいなら、まずは「郷に入っては郷に従え」が必要です。

電動歯ブラシブランドOcleanは、この点で非常に優れています。

彼らはTukeで複数の地域アカウントを開設し、それぞれのアカウントのコンテンツやポジショニングを現地に合わせています。

例えば、ヨーロッパのアカウントではテクノロジー感やスマート管理を強調し、現地ユーザーのハイエンドテクノロジーへのニーズに応えています。一方、フィリピンのアカウントでは「健康的な笑顔」をテーマに、生活のちょっとしたコツで口腔健康に関心のあるユーザーを惹きつけています。

 

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三、インフルエンサーとの協力で、リアルな体験で信頼を得る

今のマーケティング環境では、インフルエンサーとの協力は、単なる露出のための広告ではなく、彼らのリアルな体験を通じて、商品が生活の中でどんな価値を持つかを示すものです。

例えば、自動車診断機ブランドTOPDONは、自動車インフルエンサーに動画を撮ってもらいました。動画では、インフルエンサーが自分の車を診断機でチェックしながら、故障の自己診断方法を解説しています。誇張した演技はなく、まるで友人が良いツールを紹介しているようです。多くの人が動画を見た後、自発的に「どこで買えるの？自分の車にも使える？」と質問しました。

 

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アクションカメラGoProも同様で、ペット系インフルエンサーに犬と雪原を走る動画を撮ってもらい、全編GoProで撮影しました。映像は安定していて鮮明です。ユーザーは「このカメラすごい、犬もかわいい！」とコメントし、商品が自然に記憶されました。

 

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まとめ：商品を売るのではなく、「感覚」を売る

これらの事例を見ると、これらのブランドはTukeで商品を強引に売り込むのではなく、「感覚」を提供していることが分かります。、それはクールさ、美しさ、便利さ、あるいは信頼かもしれません。

彼らは「今すぐ買って」と叫ぶのではなく、「ほら、こんな風に生きられるよ」と伝えています。

これこそが、今のブランド作りの鍵かもしれません。身構えず、誠実にコミュニケーションし、コンテンツでつながりを作る――広告で押し付けるのではなく。

あなたも、Tukeで「遊ぶ」準備はできましたか？