今年のアメリカの新学期シーズンの消費データが発表されましたが、結果はあまり楽観的ではありません。

デロイトが最新発表した2025年新学期シーズン小売調査によると、全米のK-12段階の学生の新学期支出は309億ドルと予測されており、この数値はこれまでと比べて大幅に減少しています。1人当たりの学生支出を見ると、平均570ドルで、昨年の586ドルより16ドル少なくなっています。数字の差は大きくないように見えますが、これは数年連続の増加の後、初めての減少であり、アメリカの家庭が本当にお金の使い方に慎重になり始めたことを示しています。

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関税が「黒幕」

なぜ今年の新学期支出が減少したのでしょうか？主な原因は関税です。

アメリカ財務省の最新データによると、本会計年度の関税収入は初めて1000億ドルを突破し、1130億ドルに達しました。6月だけで270億ドルを徴収し、昨年同期比で13%増加しています。関税が高くなると、輸入商品のコストが上がり、最終的にはこれらのコストが消費者に転嫁されます。

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例えば、学生がよく使うリュックやランチボックスなどの商品は、現在の価格が2019年より15%から20%高くなっています。かつて手頃だった商品も、今ではそれほどお得ではなくなりました。新学期用品だけでなく、日常の食品や日用品も値上がりしており、家庭の可処分所得が圧迫され、他の部分で節約せざるを得なくなっています。デロイトの調査によると、56%の家庭がすでに不要不急品の購入を減らし、70%以上の親がブランドが高すぎる場合はより安い代替品に切り替えると答え、60%の人はさらに低価格の小売業者に直接切り替えています。

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ウォルマートは低価格戦略で市場を獲得

全体の消費は縮小していますが、新学期シーズンは依然として小売業者が競い合う重要な時期です。年末のショッピングシーズン以外では、この時期が最も売上を伸ばせるからです。予算が厳しい親を引きつけるため、各大手小売業者は必死に値下げを行っています。

ウォルマートを例に取ると、同社が打ち出したプロモーションは非常に魅力的です。例えば、14種類の定番文房具の価格は昨年よりも安く、一部の商品は0.25ドル、基本的な文房具とリュックのセットは16ドル、家族全員の新学期用品の合計価格も65ドル以内に抑えられます。また、Weekend Academyという新ブランドも立ち上げ、ティーン向けの衣料品を中心に、ほとんどの商品が15ドル以下、頭から足まで揃えても42ドルです。

昨年の新学期シーズン、ウォルマートは46.4%のシェアで親の第一選択プラットフォームとなり、今年もさらに力を入れ、200種類以上の商品を値下げし、1時間以内の店頭受け取りや配送サービスも提供して、親が学校のリストに従って素早く購入できるようにしています。

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越境ECのチャンスとチャレンジ

アメリカ市場をターゲットにする越境ECにとって、今年の新学期シーズンはチャンスでもありチャレンジでもあります。チャンスは、消費者が例年以上に価格を重視しているため、コストパフォーマンスの高い商品を提供できれば市場を獲得できること。チャレンジは、関税によるコスト増で利益率が圧迫され、価格とサービスの両面で努力が必要なことです。

総じて、今年のアメリカ新学期シーズンの消費トレンドは非常に明確で、親はより慎重にお金を使い、低価格商品がより人気を集めています。小売業者がこの需要をつかむには、従来のやり方だけでは不十分で、価格、品質、サービスのすべてで優れている必要があります。