TikTok Shopは最近、「越境事業者向けショート動画コンテンツコンプライアンスガイドライン」を発表し、ショート動画コンテンツの制作に対して明確な規範を提示しました。

新規則の中で最も注目されている内容は、事業者やインフルエンサーによる分割・階層化やABフレーム技術などの高リスクなコンテンツ操作手法の厳禁です。

この新政策の発表は、TikTok Shopがショート動画コンテンツの管理をさらに強化し、コンテンツエコシステムを粗放的な成長から規範的な発展へと推進していることを示しています。

越境事業者にとって、これは単なるコンプライアンスの挑戦ではなく、コンテンツ制作思考の転換の重要な契機となります。

 

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新規則の核心：分割・階層化およびABフレーム技術の厳禁

TikTok Shopが発表した「越境事業者向けショート動画コンテンツコンプライアンスガイドライン」によると、プラットフォームはすべてのショート動画にオリジナル動画フォーマットの使用を求め、コンテンツの連続性と完全性を確保することを要求しています。事業者は、明確な視聴覚効果、商品のセールスポイントの強調、多角的な展示などを通じて、自然にコンテンツの転換効率を高めるべきです。

新規則は二つの行為を明確に禁止しています。一つ目は「分割・階層化」動画の制作の厳禁、つまり商品と無関係な映像の挿入や雑然とした画面の組み合わせによって審査システムを欺くことの禁止です。二つ目は「ABフレーム」技術の使用の厳禁で、これには動画の縦横比の改ざん、コーティングや覆いを追加して違反コンテンツを隠すことなどが含まれますが、これに限りません。これらの手法は、虚偽宣伝、効果の誇張、外部サイトへの誘導などの違反行為の審査を回避するためによく使われます。

プラットフォームは、違反行為が認識された場合、状況の重大さに応じて処罰を行うと強調しており、動画の削除、インフルエンサーアカウントの健康スコアの減点、流量推薦の制限、さらにはEC権限の永久停止などが含まれる可能性があります。

 

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売り手への影響：コンテンツ制作のハードルが上昇

多くの越境売り手にとって、この新規則は従来よく使われていた一部の「裏技」編集手法が使えなくなることを意味します。多くの売り手は以前、分割編集やABフレーム技術を利用して、目を引く動画を素早く制作したり、違反コンテンツを隠してプラットフォームの審査を回避しようとしたこともありました。

新規則の施行後、このような操作は非常に危険になります。システムに認識されると、動画が削除されるだけでなく、アカウントの評価にも影響し、今後のコンテンツの流量が制限されたり、ライブ配信やショート動画での販売権限を失う可能性もあります。したがって、売り手はコンテンツ制作プロセスを再評価し、短期的な効果を追求して処罰を受けることを避けなければなりません。

さらに、新規則は売り手にオリジナリティとコンテンツ品質の重視を促しています。従来の素材のつなぎ合わせや低品質な編集による動画生成はもはや持続できず、高品質でオリジナルかつ商品展示力のあるコンテンツが新たな競争の焦点となります。

 

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売り手の対応策：コンテンツの本質に立ち返り、コンプライアンス意識を強化

プラットフォーム管理が厳しくなる中、売り手は新しい規則環境に適応するためにコンテンツ戦略の調整が急務です。まずはチームの政策学習を強化し、運営や制作担当者がどのようなコンテンツが違反となるかを明確に理解し、無意識にレッドラインを越えないようにすることが重要です。

次に、商品をリアルに展示し、ユーザー価値を中心とした制作方法への転換を急ぐべきです。実撮動画、商品試用過程、シーン化したデモなどのコンテンツ形式を多用し、製品のセールスポイントを強調しつつ、動画コンテンツの一貫性とリアルさを保証します。これはプラットフォームの要求に合致するだけでなく、ユーザーの信頼を築き、長期的な転換効果を高めるのにも役立ちます。

また、売り手はインフルエンサーとの協業における品質管理にも注意を払うべきです。協業インフルエンサーを選ぶ際は、オリジナル能力があり、コンテンツスタイルやブランドトーンが合致するクリエイターを優先し、インフルエンサーの違反操作によって店舗の信用が損なわれることを避けましょう。

 

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まとめ

TikTok Shopが今回発表したショート動画コンテンツの新規則は、違反行為の一掃であると同時に、優良コンテンツクリエイターへの励ましでもあります。

プラットフォームが徐々に規則を整備するにつれ、より健全で透明性が高く効率的なECエコシステムが形成されつつあります。変化に対応し、積極的にコンプライアンスを守る事業者だけが、TikTokのソーシャルECの巨大なチャンスを本当に掴むことができるでしょう。