在TikTok这样一个内容高速流转、用户极度活跃的平台上，品牌想要抓住用户注意力，不仅靠内容，更要靠“技巧”，即选对广告类型。
TikTok广告体系覆盖了从品牌种草到转化闭环的各个环节，不同广告形式各有侧重，能满足从新品曝光到直播卖货的多样化需求。
下面，兔克就带大家逐一拆解6大TikTok主流广告类型的玩法逻辑、适合场景及投放建议，帮助大家明确在不同阶段该怎么投、投什么，更好真正地把广告预算花在刀刃上。
图源：网络
1.信息流广告（In-Feed Ads）
·含义：信息流广告是出现在用户滑动刷视频时，夹在普通内容之间的原生短视频广告，支持添加跳转链接、下载按钮等。
·适合品牌：适用于希望自然曝光并引导用户点击转化的品牌，尤其是电商、App下载、活动引流类品牌。
·互动方式：用户可以像对待普通视频一样进行点赞、评论、分享，还可以点击跳转链接进行转化操作（如跳转落地页、商品页等）。
·使用建议：视频必须紧贴TikTok用户喜好，最好模仿UGC风格；前3秒必须抓人眼球，否则容易被划走；强调CTA（如“马上看看”“点这里领取”）能提升点击率。
图源：护肤美妆品牌LOOKFANTASTIC的信息流广告
2.首位展示广告（TopView）
·含义：TopView是TikTok中开屏后的首个视频广告位，用户一打开App，首先看到的就是该广告。支持5~60秒的视频形式，沉浸式无干扰，是平台曝光量最高的广告样式之一。
·适合品牌：适用于品牌做大事件营销、新品首发、节日节点造势等场景，目标为迅速扩大品牌声量，实现强势曝光和用户第一印象占领。
·互动方式：用户可以对广告进行点赞、评论、转发或点击跳转至品牌主页、落地页或话题挑战页，进一步完成互动或转化。
·使用建议：应具备视觉冲击力与品牌记忆点，前3秒尤其关键；通常与Branded Hashtag Challenge、In-Feed Ads等广告形式组合投放，形成“引爆+扩散”联动。
图源：汽车品牌广汽传祺的TopView广告
3.原生放大广告（Spark Ads）
·含义：Spark Ads是TikTok的独家形式，可以把已有的视频内容（包括品牌自己发布的或用户UGC）“授权放大”为广告使用，保留原始账号的名称与互动数据。
·适合品牌：适合已有UGC（用户自发内容）积累的品牌，或希望通过合作内容提升可信度与互动率的品牌。
·互动方式：保留原视频的点赞、评论、分享数据，也能增加品牌账户关注量；还能跳转商品或活动页面。
·使用建议：可以用来“二次放大”达人合作内容；强烈建议选择互动率高、内容自然的原视频进行投放；有助于沉淀粉丝和提升品牌号权重。
图源：饼干品牌Ooh&Aah的Spark Ads广告
4.视频购物广告（Video Shopping Ads）
·含义：结合TikTok Shop的视频购物广告，包括Video Shopping Ads（视频+商品卡片直接购买）、Catalog Listing Ads（展示产品集合页）、Live Shopping Ads（推广正在直播的带货内容）。
·适合品牌：已开通TikTok Shop、具备直播/短视频带货能力的品牌或达人。
·互动方式：用户可以边看边买，实现从种草到下单的无缝闭环。
·使用建议：强调“场景+种草+促销”三位一体；可投放历史爆款视频，反复利用转化潜力；适合高频节日促销、电商活动节点集中爆量。
图源：服装企业BloomChic的VSA广告
5.品牌特效广告（Branded Effects）
·含义：品牌可自定义贴纸、滤镜、AR特效等创意工具，引导用户以互动方式“玩”内容，从而自然带出品牌视觉。
·适合品牌：注重品牌印象、产品特色形象化表达的品牌，尤其适合美妆、饮料、快消等年轻化品牌。
·互动方式：用户可将品牌特效应用于自己拍摄的视频中，二次传播率高，适合引发内容风潮。
·使用建议：与挑战赛或节日主题联动效果更佳；需提前准备设计开发资源；可通过达人带动首发，提高使用率。
图源：手机品牌小米的AR贴纸广告
6.品牌话题挑战（Branded Hashtag Challenge）
·含义：品牌发起某个创意挑战（配上特定话题标签），邀请用户围绕该话题发布视频，从而形成UGC规模化传播。
·适合品牌：目标为大规模曝光、品牌互动、用户共创内容的品牌，尤其适合新品发布、重要节日节点。
·互动方式：用户可自创内容上传参与挑战，点赞、评论、二次传播，极大激发用户内容生产。
·使用建议：挑战主题要易于参与、贴近平台文化；通常需搭配Branded Effect+热门音乐联动；适合搭配TopView或Feed Ads引爆声量。
图源：加拿大皇家银行RBC的品牌挑战赛广告
总的来说，TikTok的广告早已不再是单一曝光的工具，而是贯穿品牌认知、种草、转化、复购等各个阶段的“全链路营销阵地”。
不同广告类型背后有着截然不同的流量逻辑和用户心智触达方式，品牌在投放时不仅要选对“武器”，更要明确自身所处阶段与目标。
如果你正打算在TikTok发力，不妨先从用户视角出发，明确“想让他们看到什么、怎么看到、看到后做什么”，再回过头去匹配广告类型和创意策略。这样预算才能真正落到实处，ROI也才更可控更可持续。
