在音乐领域，新兴市场的革新正重塑着行业格局，随着智能乐器的兴起，逐渐打破了传统音乐学习的壁垒，为全球音乐爱好者带来了全新体验。

PopuPiano品牌作为这一浪潮中的佼佼者，2022年登陆海外众筹平台Indiegogo，仅一个月就斩获了近58万美元（约399万元人民币），吸引2086名用户支持。

如今，这个从新兴产业脱身的品牌，以“音乐界Switch”的定位，成为了Z世代音乐入门类产品的现象级品牌。

图源：PopuPiano

一个外行如何重做乐器？

资料显示，PopuPiano品牌隶属北京视感科技有限公司，自创立之初，团队便将目光锁定在15-30岁的年轻群体，立志让音乐零基础者轻松入门。

2015年7月，品牌首款智能吉他Poputar问世，以颠覆了传统吉他的形象，迅速吸引了全球市场的目光，并获得了市场热烈反响，成功斩获600万元天使轮融资，为品牌发展奠定了基础。

首款智能吉他Poputar图源：PopuPiano

2016年，PopuPiano品牌乘胜追击，相继推出智能吉他和智能尤克里里，并对传统产品进行优化。

其中，智能尤克里里更是创造了销售奇迹，众筹平台上线1小时内即突破1000台目标，12小时内销量突破6000台，平均每7秒售出1台，累计销售额达239万元，刷新了乐器行业的销售纪录。

2017年，视感科技成功获得由小米科技、顺为资本和真成资本联合投资的1200万元A轮融资，进一步加速了品牌的发展步伐。

图源：睿兽分析

智能乐器为何迎来爆发期？

近年来，乐器智能化趋势越发明显，在谷歌趋势搜索“smart instrument”（智能乐器）显示，过去12个月，全球范围内对该品类搜索热度在46-100的区间，可以看出智能乐器在全球范围内的潜力依旧巨大。

图源：google trends

与此同时，中国作为全球最大的乐器生产国和第二大乐器市场，为PopuPiano这样的品牌提供了坚实的产业基础。

世界上几乎半数乐器都由中国制造，国产的钢琴、西管乐器、提琴、打击乐器、吉他、电声乐器等均占世界产量的50%到70%，这为PopuPiano品牌的发展所提供的优势是非常巨大的。

图源：PopuPiano

如何用社媒撬动百万流量？

PopuPiano品牌的爆火，离不开其多平台布局的营销策略。

在TikTok上，官方账号@popupiano主要聚焦在智能钢琴推广上，以“低门槛玩音乐”为定位，吸引了1.42万粉丝，总平均视频播放量为1.45万。

账号内容紧扣“无钢琴基础也能玩”的核心，通过实机演奏展示如何解决用户痛点。

图源：TikTok

此外，PopuPiano品牌深谙达人合作的力量，积极与平台上的音乐类创作者进行联动合作。一个突出的例子是达人@dvmidikeys发布的一条PopuPiano智能键盘展示视频。

视频中键盘随旋律节奏变换RGB灯光色彩，极具视觉冲击力，成功获得了890万播放量，为品牌积累了宝贵的社交资产和用户认知。

图源：TikTok

相较于TikTok的瞬时爆发力，PopuPiano品牌在YouTube上采取了深耕内容、构建信任的策略。

其官方频道（PopuMusic）拥有超过3920位订阅者，并上传了608个视频，内容定位清晰，依托品牌产品，主打“音乐科技酷玩”和“助力音乐入门”，通过提供系统化、有价值的教学内容，在YouTube上成功塑造了专业、可靠且友好的品牌形象。

图源：YouTube

在Instagram上，PopuPiano品牌则是侧重于营造视觉吸引力和构建品牌美学社群。

其品牌官方账号@popumusic.official，拥有2.6万粉丝，主要通过图文和视频结合的方式来展示产品的核心卖点，如真实用户的弹奏场景、产品核心细节以及创意视觉内容等。

此外，在内容塑造上，他们也会高频使用如#PopuPianoCover等品牌相关标签，在提高品牌辨识度的同时，也方便了用户搜索相关内容并参与互动。

图源：YouTube

出海下一站，属于“破壁者”

PopuPiano品牌的故事，照出的不仅是一个品牌的成长轨迹，更是一条值得国内企业借鉴的出海路径。

它证明了一点，即在竞争激烈的全球市场中，真正的机会往往蕴藏于对传统品类的重新想象与价值重构之中！

当“中国制造”加速向“中国创造”跃迁，海外市场这片广阔的天地，正等待着更多中国企业带着独特的产品思路和用户视角前来开拓。