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最新的TikTok美区用户行为模式,出海企业掌握了吗?

最新的TikTok美区用户行为模式,出海企业掌握了吗?

2024.02.28

自TikTok进入美国市场以来,迅速获得了巨大的流行度,尤其是在年轻人中。根据公开的数据和报道,目前TikTok在美国拥有近1.3亿月活,这使得美国成为TikTok全球最大市场之一。而瞄准美国市场的国内企业,许多都通过TikTok进行了海外营销,基于此,是否能够深入洞察美国用户的行为模式,就显得格外重要起来。

TikTok月活榜

一、观看意愿>发布意愿

根据皮尤研究中心发布的一项研究,通过分析美国成年TikTok用户的调查反馈和在线活动,可以得到一个有趣的发现:TikTok上的大多数内容,实际上是由一小部分积极参与者产生的。

相较于自己发布内容,更多的用户倾向于观看和享受其他人创作的视频。这个结果引人关注,特别是在考虑到目前有三分之一的美国成年人使用TikTok,而且越来越多的人开始通过这个平台接触新闻时。

其中,18-34岁的用户,相对于年龄较大的用户更可能首先选择使用TikTok,并且约有一半的用户曾在TikTok上发布过内容。“年轻人是TikTok的主要群体”,在调查中展现得尤为明显。

关于TikTok的调查

二、发布视频的用户更可能产生其他行为

从活跃度来看,是在TikTok上发布视频的用户,要比不发布内容的用户更加活跃。他们在创造内容的同时,也会更有可能产生更多的行为,比如关注更多的用户、完善个人账户资料等。

不过,研究发现,典型的TikTok用户很少或者从不发帖,这部分人占约一半的美国成年人。他们只愿意“看”,而极少愿意“发”。

三、发布视频的用户,拥有更高的活跃度与粉丝数

在TikTok平台上,那些经常发布视频的用户与那些从不发布内容的用户在几个关键方面有着明显的不同。

比如,那些至少发布过一次视频的用户,更有可能对他们的个人资料进行个性化设置,这样做的几率比那些从未发布过视频的用户高出近五倍。同样的,他们倾向于把账户的默认昵称改为别的名字。

此外,频繁发布内容的用户,在与TikTok上的其他账户互动方面表现得更为活跃。他们关注的账户数量,相比之下几乎是那些不发布帖子用户的四倍,这让他们拥有许多粉丝。

不难看出,TikTok美国地区的用户,多数是“看”的用户,少数才是创造内容的用户。不过,就是其中的小部分视频创作用户,带来了大量的可公开访问的视频,且他们拥有更高的活跃度与粉丝数。因此,国内企业如果想通过TikTok来获取关注、扩大品牌影响力,与那一小部分视频创作用户合作拍摄视频+推广产品,无疑能够获得显著的营销效果,而这也就是所谓的“外籍达人合作”。

与外籍达人合作,涉及到如何寻找达人、如何开展合作、如何制定拍摄计划等内容,过程十分复杂。因此,无法独立完成的出海企业,可以在专业的出海营销团队的助力下实现,能够让此次的“出海之程”,变得更轻松、更高效。

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