TikTok出海营销 TikTok最新资讯
东方甄选遭遇信任危机?与小杨哥两大抖音顶流进军TikTok海外市场

东方甄选遭遇信任危机?与小杨哥两大抖音顶流进军TikTok海外市场

2024.02.27

继董宇辉事件告一段落后,东方甄选也开始实行它的TikTok出海试水计划。

从某招聘APP上我们可以看到,东方甄选发布了TikTok内容运营经理、商务经理、TikTok海外店铺运营等多个岗位,旨在为出海进程铺路。

不过近期东方甄选却被爆出,涉嫌售卖添加非法添加剂的海鲜产品,以及售卖假冒“五常大米”和检出泻药的天萁西梅汁等问题,陷入了信任危机。

图源:王海微博

尽管东方甄选已否认并报警,但这一系列的负面事件依旧造成其股价连续小幅下跌,对品牌形象也造成了极大的打击。

不过大概率东方甄选是不会暂停TikTok出海的,因为受大环境影响,国内的电商直播行业正在进入存量阶段。

流量见顶,出海寻求新的增长点,是头部主播甚至中国品牌们摆在眼前的最优解。

东方甄选的海外直播尝试,就是其在全球电商竞争中寻求新生的重要一步。

而同为头部主播的疯狂小杨哥,也没有错过出海的机遇,开始尝试在TikTok上进行海外直播,带领中国品牌走向世界。

此前疯狂小杨哥与新加坡达人@shopwithsasax开启的海外联合直播首秀,就证明了这一点。

图片来自网络

至于为什么其背后公司三只羊网络选择东南亚市场作为切入点,一是因为三只羊网络CEO杜刚透露,他们在那边粉丝比较多;另一个原因是国外物流体系整体不完善,价格高,且欧美地区的目前只是刚被TikTok Shop打开市场,网购客源没有东南亚大,所以选择东南亚试水是最合理的。

这也是TikTok Shop深受东南亚人群欢迎的原因之一,而且东南亚对国人内容也比较熟悉,接受度高。

图片来自网络

然而,出海也并非易事。

从国际物流的复杂性到不同国家消费者的购物习惯,再到在国际平台上建立和维护品牌信任,出海品牌都需要在多个维度上进行策略调整和优化。

疯狂小杨哥的海外直播首秀看似成功,实则前期都经历了长达几个月的布局和努力。

考察市场、建立账号矩阵吸引粉丝、选择海外合作达人进行联合直播……,疯狂小杨哥团队几乎做了一个品牌出海需要做的所有事。

最后那场直播也没有辜负大家的期望,创下了TikTok电商板块在新加坡的记录,一举登上了新加坡本地榜的第一。

图片来自网络

东方甄选和疯狂小杨哥的尝试,为中国直播电商在国际市场上的发展提供了宝贵的经验,也为其他中国品牌和主播提供了出海的参考。

相信2024年,在TikTok海外电商这一赛道上,将会涌现出更多电商主播和中国品牌的造富故事,让全世界的消费者感受到中国品牌的魅力。

了解出海服务定价