'더 글로리'가 국내에서뿐만 아니라 해외에서도 대박 났다고 들었어요!

일본 시청자들은 가오치란의 애니메이션 여주인공 같은 얼굴에 매료되었고, 한국 시청자들은 '형수님'의 카리스마에 감탄을 금치 못했습니다. 동남아시아에서는 가오치창이 모두의 논의 대상이 되어 그의 지혜와 추진력을 칭찬했습니다. 안타깝게도 결국 법의 심판을 피할 수 없었습니다.

이 드라마는 시청자들을 사로잡았을 뿐만 아니라, 의외로 조용한중국 시계 브랜드 OLEVS도 함께 뜨겁게 만들었습니다. 드라마 속 배우들이 착용한 OLEVS 시계는 많은 사람들의 '갖고 싶은' 아이템이 되었고, 동남아시아 시장의 관심을 빠르게 끌어모았습니다.

2018년 동남아시아 시장에 진출한 시계 브랜드로서 OLEVS는 이번 중국 드라마가 가져온 열기를 놓치지 않았습니다. 정확한 시장 전략과 현지화된 마케팅 수단을 통해 동남아시아에서 브랜드 인지도와 시장 영향력을 성공적으로 확장했습니다.

그렇다면 OLEVS는 어떻게 드라마 속에서 현실로 나와 동남아시아 패션계의 새로운 인기가 되었을까요?

OLEVS 시계 전시 출처: OLEVS 독립몰

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동남아시아의 '패션 맥박'을 잡아라

속담에 '쇠를 두드리려면 자신이 단단해야 한다'고 했듯이, 동남아시아 시장에 자리 잡기 위해 OLEVS가 가장 먼저 한 일은현지 소비자의 진정한 니즈를 이해하는 것이었습니다.

동남아시아 시장은 최근 경제가 빠르게 성장하면서 젊은 소비자층의 패션 및 개인화 제품에 대한 소비 능력이 날로 증가하고 있습니다. OLEVS는 이러한 추세를 예리하게 포착하여 현지 미적 감각과 소비 습관에 맞는 제품 디자인으로 시장 점유율을 빠르게 확보했습니다.

예를 들어, 베트남, 말레이시아, 태국 등에서 OLEVS가 출시한 시계는 외관이 세련되고 가격이 합리적일 뿐만 아니라 방수, 내구성 등 실용성도 특히 강조했습니다.

이 제품들은 출시되자마자 패션과 실용성을 모두 중시하는 젊은 소비자들의 큰 관심을 끌며 현지 시장에서 '인기 상품'으로 자리 잡았습니다.

OLEVS 시계 전시 출처: OLEVS 독립몰

하지만 OLEVS가 동남아시아 시장에 일찍부터 진출해 있었음에도 불구하고, 브랜드 인지도를 빠르게 높이고 폭넓은 시장 인정을 받는 것은 쉬운 일이 아니었습니다. 이것은 OLEVS가 초기 동남아시아 시장에 진출할 때 직면한 과제 중 하나였습니다.

그리고 '더 글로리'의 대박은 OLEVS에게 좋은 기회를 제공했습니다.

드라마 속 배우들이 OLEVS 시계를 착용한 것은 단순한 광고보다 더 큰 영향력을 발휘하는 무형의 '대리 홍보'였습니다. 시청자들은 드라마에 몰입하는 동시에 OLEVS 브랜드에도 끌리게 되어 브랜드 노출도가 크게 높아졌습니다.

또한 OLEVS는 드라마 협업에만 머물지 않고 동남아시아의 유명 영화배우 이코 우아이스(Iko Uwais)와도 협업했습니다. 이코 우아이스는 동남아시아에서 광범위한 영향력을 가지고 있을 뿐만 아니라 할리우드에서의 인지도도 OLEVS의 국제적 이미지에 큰 도움이 되었습니다.

현지 스타와의 협업을 통해 OLEVS는 브랜드 친근감을 높였을 뿐만 아니라 젊은 세대 사이에서 브랜드 인지도를 효과적으로 확장했습니다.

OLEVS와 이코 우아이스 협업 광고 출처: OLEVS 독립몰

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TikTok을 활용한 정밀 마케팅

스타 모델 외에도 소셜 미디어는 오늘날 브랜드 전파에 없어서는 안 될 부분입니다. 특히 동남아시아 젊은이들 사이에서 거의 '필수'로 자리 잡은 TikTok이 그렇습니다.

OLEVS는 여러 개의 TikTok 계정 매트릭스를 구축하고 동남아시아 인플루언서들과 협업하여 제품을 홍보했습니다. 시계가 가장 자연스러운 방식으로 소비자의 시야에 들어오도록 한 것입니다.

TikTok에서 OLEVS는 제품의 디자인과 기능을 선보일 뿐만 아니라 스타 모델 영상, 사용법 튜토리얼 등의 콘텐츠를 통해 많은 관심을 끌었습니다.

TikTok의 매트릭스 계정 출처: TikTok

출처: TikTok

이러한 콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드의 노출도를 크게 높였고, OLEVS 시계를 동남아시아 젊은이들의 소셜 네트워크에서 화제의 아이템으로 만들었습니다.

Echotik 데이터에 따르면, OLEVS는 TikTok 필리핀 스토어에서만 총 판매량 15만 개를 달성했으며, 총 매출액은 필리핀 페소 기준으로 환산 시 133만 달러에 달합니다.

이 데이터를 보면 '마케팅을 잘하면 브랜드의 '돈' 전망이 밝다'는 말이 실감납니다!

출처: Echotik

또한,OLEVS는 '빠름'이 인터넷 시대의 주된 흐름임을 잘 알고 있습니다.

소비자들의 새로운 것에 대한 추구가 높아지는 상황에서 OLEVS는 제품 업데이트 속도를 지속적으로 높여, 한 달에 한 개의 신제품을 출시하던 것에서 현재는 한 달에 최소 다섯 개의 신제품을 출시하며 소비자들의 새로움과 패션에 대한 니즈를 충족시키고 있습니다.

바로 이러한 시장 수요에 빠르게 대응하는 능력 덕분에 OLEVS는 브랜드의 활력과 신선함을 유지하며 항상 패션의 최전선에 자리 잡을 수 있었습니다.

동시에,OLEVS는 현지화 디자인에 특히 주력합니다.동남아시아의 기후와 문화적 특성에 맞춰 OLEVS는 시계의 기능 디자인에 방수, 내구성 등의 특징을 접목했으며, 외관 디자인에는 현지 문화 요소를 녹여 제품이 동남아시아 소비자의 미적 감각에 더욱 가깝게 다가가도록 했습니다. 이러한 현지화 전략은 OLEVS 시계를 기능적으로 더 실용적으로 만들었을 뿐만 아니라 감성적으로도 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있게 했습니다.

출처: OLEVS 독립몰

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해외 진출의 길, 미래는 기대된다

OLEVS의 동남아시아 시장에서의 성공은 브랜드 자체의 노력의 결과일 뿐만 아니라, 다른 중국 브랜드의 해외 진출에 유익한 참고 자료를 제공합니다.

정확한 시장 포지셔닝, 효과적인 마케팅 전략, 빠른 제품 업데이트를 통해 OLEVS는중국 브랜드가 국제 시장에서 충분히 '이길 수 있고', '멋지게 이길 수 있다'는 것을 증명했습니다.

이 기회로 가득한 동남아시아 시장에서 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 다양한 마케팅 수단을 유연하게 활용할 수 있다면, 중국 브랜드는 해외 시장에서 자신만의 영역을 개척할 수 있을 것입니다.

OLEVS의 이야기는 아마도 시작에 불과할 것입니다.