今年美国返校季的消费数据出来了，结果不太乐观。
根据德勤最新发布的2025年返校季零售调查，全美K-12阶段学生的返校支出预计为309亿美元，这一数据较以往有显著下降。从单名学生的支出来看，平均为570美元，比去年的586美元少了16美元。别看数字差距不大，但这已经是连续几年增长后的首次下滑，说明美国家庭在花钱这件事上，真的开始精打细算了。
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关税是“幕后真凶”
为什么今年返校支出会减少？最主要的原因就是关税。
美国财政部最新数据显示，本财年关税收入首次突破1000亿美元，达到1130亿，光是6月份就收了270亿，比去年同期多了13%。关税高了，进口商品的成本就涨了，最后这些成本还是转嫁到了消费者头上。
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比如，学生常用的背包、午餐盒这类商品，现在的价格比2019年贵了15%到20%，曾经价格亲民的商品如今也变得不那么实惠。不只是返校用品涨价，日常的食品、日用品也在涨，家庭的可支配收入被压缩，自然就得在别的地方省着点花。德勤的调查显示，56%的家庭已经开始减少非必需品的购买，超过70%的家长表示，如果品牌太贵，他们会换更便宜的替代品，60%的人甚至直接转向低价零售商。
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沃尔玛靠低价策略抢占市场
尽管整体消费在缩水，但返校季依然是商家必争的战场。毕竟，除了年底的购物节，就数这个时段最能拉动销量了。为了吸引预算紧张的家长，各大零售商都在拼命降价。
以沃尔玛为例，其推出的优惠活动就颇具吸引力：比如14种常用文具的价格比去年还低，部分单品只要0.25美元，一套基础文具加背包的组合价只要16美元，全家开学装备的总价甚至可以控制在65美元以内。他们还专门推出了一个叫Weekend Academy的新品牌，主打青少年服装，多数单品不超过15美元，从头到脚配齐也才42美元。
去年返校季，沃尔玛以46.4%的份额成为家长的首选平台，今年他们继续加码，除了超200种降价商品，还提供1小时内自提或配送的服务，方便家长按学校清单快速采购。
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跨境电商的机会与挑战
对做美国市场的跨境电商来说，今年的返校季既是机会也是挑战。机会在于，消费者比以往更看重价格，只要能提供性价比高的商品，就有机会抢占市场；挑战则在于，关税导致成本上升，利润空间被压缩，商家必须在价格和服务上同时下功夫。
总的来说，今年美国返校季的消费趋势很明显，家长花钱更谨慎，低价商品更受欢迎。商家要想抓住这波需求，光靠过去的打法可能不够，必须在价格、品质和服务上都做到位才行。
