距离2025年结束没剩几天了，跨境卖家们刚刚经历“黑五网一”的激战，正摩拳擦掌迎接圣诞年终大促，希望为这一年画上圆满的句号。
然而，就在这个销售的关键节点，日本市场传来的一则新规，却给火热的年末大促笼罩了一层紧迫的阴影。
日本经济产业省（METI）修订的四项产品安全法规，即将在12月25日正式落地实施。这次修订矛头直指在日本销售商品的海外企业，影响范围覆盖母婴玩具、家用电器、燃气用具等多个热门品类。新规的核心要求是：销售带有日本PS强制性标志产品的跨境卖家，必须指定一位在日本的“国内管理人”，并完成“指定进口商”的注册备案。
图源：日本经济产业省（METI）
什么是“国内管理人”？为何非有不可？
简单来说，“国内管理人”就像是海外卖家在日本市场的“法定代表”。
他可以是个人，也可以是公司，但必须满足几个硬性条件：拥有日本境内的实际办公地址，并且精通日语。
如果卖家无法提供符合要求的“国内管理人”，那么备案申请将无法通过，相应的产品也会被电商平台强制下架处理。
图源：日本经济产业省（METI）
日本此举目的非常明确：实现“责任锚定”。过去，由于卖家主体远在海外，一旦在日本国内流通的商品出现安全问题，追责和沟通往往流程繁琐、困难重重。
新规实施后，“国内管理人”将成为监管机构与海外卖家之间的直接桥梁，不仅能让政策传达与执行更高效，更重要的是从根本上厘清了责任归属——产品若出现问题，责任主体将通过“国内管理人”被迅速、准确地锁定。
目前，包括亚马逊、速卖通、乐天在内的各大主流电商平台，都已向日本站卖家发出了合规提醒，要求销售特定商品的卖家在限期内完成经济产业省的备案，否则将面临产品下架禁售的处理。
图源：亚马逊
卖家紧急自查：你的产品需要贴PS标志吗？
对于广大卖家而言，当前最紧迫的任务是立即自查产品是否属于需要加贴PS标志的范畴。这主要分为两大类：
PSE标志（电气用品安全法）： 这几乎涵盖了所有带电产品。例如AC适配器、家用电器、锂电池以及所有内含锂电池的产品（如智能设备、电动玩具等），相关类目的卖家需要格外关注。
PSC标志（消费生活用品安全法）： 这类产品与家居和母婴品类卖家高度相关，主要包括婴儿床、安抚奶嘴、打火机、压力锅、头盔等13类特定消费品。
图源：日本经济产业省（METI）
市场仍在增长，但“游戏规则”正在收紧
近年来，凭借极高的互联网普及率、成熟的金融支付体系以及消费者日益增强的线上购物习惯，日本电商市场始终保持着稳健的增长步伐。数据显示，2025年日本电商市场规模预计将突破2000亿美元，稳居全球第三大电商市场的位置。
巨大的市场潜力吸引了全球巨头和无数卖家的涌入。例如，今年年中正式进入日本的TikTok Shop，仅用几个月时间日销售额就突破1亿日元，展现了惊人的爆发力。行业预测其市场规模在明年有望达到约500亿日元。
图源：Studio15
然而，随着参与者激增，市场中的假冒伪劣、逃避监管等乱象也开始浮现。
为此，日本当局正从多方面强化市场监管，筑牢合规防线。除了上述产品安全新规，在跨境税收领域，日本也有收紧政策的计划。
有消息称，日本财政部正考虑调整针对小额进口商品的关税豁免政策，预计在2026年出台新规，未来价值低于1万日元（约合495元人民币）的进口商品，很可能将不再享受免征关税和消费税的待遇。
图源：yomiuri.co.jp
总而言之，对于跨境卖家来说，日本市场正进入一个监管全面强化的阶段。从明确产品安全责任人，到未来可能落地的税收新政，各项规则都在不断完善和收紧。这意味着，过去那种仅看重销量、忽视合规的经营方式已经行不通了。
想要在日本市场持续销售、稳定发展，现在就必须把合规运营放在首位。立即根据平台提醒，检查产品并完成相关备案，是当前最紧迫的任务。只有主动适应规则，才能避免下架风险，为自己赢得长期的经营空间。
时间紧迫，请务必立刻行动起来。
