TikTok官方曾披露过这样一组数字，2023年3月，TikTok在美国的月活跃用户达到1.5亿，接近美国人口的50％。
同时，TikTok美国小店的发展势头也异常迅猛。根据EchoTik提供的数据显示，截止至2023年10月，TikTok美国小店的数量已从2023年7月的5000家左右，暴涨到的10月的30000家，增长速度非常快。
在这些卖家中，他们有的是从亚马逊转战而来，有的是之前就有其他国家TikTok小店的经验，还有的是由东南亚市场转到美国市场寻找机会。
但无论是哪一种，都在侧面说明了一个问题——TikTok的美国市场，似乎处处透露着机会？
多方发力，TikTok Shop美国小店竞争激烈
2023年9月，TikTok宣布在美国正式上线TikTok Shop电商服务，一时间，引得“群雄逐鹿”，美国本土店、跨境店、全托管店三种模式全线上线，开起了一场没有硝烟的“战争”。
根据EchoTik的数据，10月份TikTok美国地区的电商市场呈现出强劲的增长势头，总销售额从9月份的1.4亿美元跃升至2亿美元，同比增长了43%。相比之下，7月份的销售额仅为2700万美元。
不过这只是体现在数据展现上，实际上，在这些冲入美国TikTok Shop的卖家里，销量不好的卖家仍然占据着很大一部分的比重。
比如笔者就曾看见过这样一个卖家的吐槽：“店铺的访问量超过2000，视频的自然播放量也有7000多，仍然是一单没出。”
这种就属于典型的有播放、没转化。
TikTok Shop目前美国属于刚刚起步，还有很多方面需要调整。而就目前来说，它的美国本土小店ACCU模式，对于年销售额大于200万美元的亚马逊卖家而言，可谓是相当友好了。
可以让亚马逊前10万排名的产品在TikTok商城里优先展示，用户看见的多了，销量自然就会提升。
另外，很多的美国本土品牌也在发力。
据EchoTik上的数据，美国知名卷发棒品牌The Beachwaver是美国TikTok Shop10月销售额最高的店铺。而在7月份，该品牌在美容和护理类目小店中排名第六，销售额已经突破了千万美元。
达人建联打造爆款，实名制再起风波
除了商家自己在TikTok上发视频，直播带货以外，与美国本土的TikTok达人建联也是一个提升商品浏览量和销量的重要玩法。
TikTok Shop在美国刚刚起步，想要直接复制国内这种直播带货的形式，显然是行不通的。但这并不妨碍短视频保持自己的核心地位。
目前公认的一个比较普遍打造爆款的方法是，在产品有特点且货源充足的前提下，同时邀约几百个达人进行推广，用全网曝光的方式，迅速将产品打成爆款。
这个方法目前在国内也有一些品牌在用，属于是比较传统、有效打爆单品的方法。
等品牌或产品火了之后，就算你不去建联达人，也会不断有达人找上门来，因为这本就是一个双赢的过程。
现在美国也有专门邀约达人的网站，而且有消息称，从11月15起，TikTok加强了泰国和美国达人实名认证的管控，确保一人一个账户ID，杜绝了达人同时经营好几个号的可能。
这么做对已经与达人建联的商家视频流量带来了一定的冲击，但也为商家与达人合作带来了个更多的保障。
更何况，TikTok不会一直给一批人那么大的流量，没有持续稳定的内容产出，这样的达人没几个月就会被新人迭代。
实名制对于真正想要靠带货赚取佣金的达人来说，未尝不是一件好事，对于整个美国的TikTok生态都是一种净化。
