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TikTok在波兰的崛起,影响的是谁的利益?

TikTok在波兰的崛起,影响的是谁的利益?

2024.02.08

尽管2023年已经结束,但在最后的12月里,TikTok在波兰社媒中的表现依旧令人瞩目。

根据市场分析机构Mediapanel发布的2023年12月统计数据,TikTok在波兰市场的表现尤为抢眼,不仅用户数量持续增长,而且在用户参与度和平台使用时长上均表现出色,成为波兰互联网用户使用社媒的重要选择。

12月领先波兰的社交媒体平台 图源:Mediapanel

截至2023年12月,TikTok在波兰的用户数量已超过1378万,占波兰互联网用户的46.45%。这一数据让TikTok一跃成为波兰第三大社交媒体平台,仅次于Facebook和Instagram。

不过,与Facebook和Instagram相比,TikTok是唯一一家在用户数量上呈现出增长趋势的平台。在短短一个月内,Facebook和Instagram的用户数量分别下降了58.84万和25.9万,而TikTok却逆势增长了8.85万。

这一变化不仅反映了TikTok的强大吸引力,也预示着社交媒体市场格局的潜在变化。

  11月与12月波兰社媒数据对比 图源:Mediapanel

11月与12月波兰社媒数据对比 图源:Mediapanel

而在用户参与度方面,TikTok的表现同样出色。

根据Mediapanel的数据,2023年12月,TikTok用户的平均使用时长达到了惊人的17小时18分钟42秒,远超Instagram和Facebook用户的平均使用时长

而从这一数据也能看出,TikTok内容的高度吸引力以及其在年轻用户中的广泛流行和粘性,已使它成为用户日常生活中不可或缺的一部分。

波兰

当然,TikTok的成功不仅限于波兰市场。

据统计,在全球范围内,2023年TikTok的下载量已超过10亿次,成为下载量最高的应用。

TikTok下载量超10亿次 图源:App Magic

TikTok下载量超10亿次 图源:App Magic

同时,其应用内购收入也达到了40亿美元,是非游戏应用内购收入排行榜上的第二名,显示了其在数字化营销领域的巨大潜力。

TikTok登上2023年非游戏应用内购收入排行榜 图源:dataai CN

TikTok登上2023年非游戏应用内购收入排行榜 图源:dataai CN

可以这么认为,TikTok的出现不仅改变了人们的社交媒体使用习惯,也为品牌提供了一个全新的营销平台,尤其是在达到年轻消费者群体方面展现出了无与伦比的优势。

但这并非是TikTok在波兰崛起的全貌。

随着越来越多的消费者转向在线购物,波兰的线上购物支出在2023年飞速上涨,超过了20%,各大电商品牌也因此受益。

而以视频和互动内容的形式吸引和转化潜在消费者,为跨境电商品牌提供营销平台的TikTok,自然也就成为了这场风波的最大受益者。

TikTok在波兰的成功故事虽然令人瞩目,但这只是其全球影响力不断扩大的一个缩影。

随着TikTok不断优化算法,推出新的功能和服务,其在全球范围内的吸引力和影响力只会进一步增强。

这对于波兰乃至全球的品牌和电商卖家来说,都是一个绝佳的,连接全球消费者,实现品牌增长和销售提升的机会。

在当今这个数字化日益加速的时代,这个起源于中国的短视频平台,如今已成为全球社交媒体领域的一颗闪耀之星。

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