24 июля министр торговли США Говард Лутник (Howard Lutnick) сделал жесткое заявление:

Если китайское правительство не одобрит передачу собственности TikTok и не позволит американской стороне контролировать ключевые технологии и алгоритмы этой социальной платформы, TikTok будет заблокирован на рынке США.

Это не первый раз, когда США выдвигают TikTok "ультиматум", и не первая схватка между Китаем и США вокруг TikTok в технологической войне.

С 2020 года, когда администрация Трампа запустила приказ о продаже, администрация Байдена продолжила проверки, а теперь срок продажи продлен в третий раз (до 17 сентября 2025 года), TikTok оказался зажатым между Китаем и США, его судьба неоднократно менялась и оставалась неопределенной.

Источник изображения: интернет

Тревога США: контроль над алгоритмом = контроль над влиянием

“Он должен быть выведен из-под контроля Китая.” — подчеркнул министр торговли США Лутник в последнем интервью зарубежным СМИ, отметив, что США должны контролировать ключевой алгоритм TikTok, поскольку эта технология определяет, как платформа продвигает контент пользователям, напрямую влияя на формирование общественного мнения и передачу ценностей.

Влияние TikTok в США очевидно: по данным на начало 2024 года, ежемесячная аудитория TikTok в США превысила 170 миллионов, что составляет более половины населения страны, причем значительная часть пользователей — молодежь.

Именно поэтому обеспокоенность правительства США в отношении TikTok вышла за рамки "безопасности данных" и распространилась на "культурную безопасность".

“Американцы должны контролировать управление, технологии и алгоритмы.” — прямо заявил Лутник в интервью. То есть даже если ByteDance продаст американский бизнес TikTok, если контроль над алгоритмом останется у Китая, США все равно не смогут это принять.

План реструктуризации: после многочисленных изменений все еще не соответствует требованиям

На самом деле, вопрос продажи TikTok не является неразрешимым.

В сентябре 2020 года ByteDance вместе с Oracle и Walmart предложили план реструктуризации: выделить американский бизнес TikTok в новую компанию "TikTok Global" с контрольным пакетом у американской стороны.

Этот план получил предварительное одобрение администрации Трампа, но с приходом новой власти переговоры вновь были прерваны.

После вступления администрации Байдена в должность, хотя запрет Трампа на TikTok был отменен, проверки безопасности не были ослаблены.

В 2022 году Комитет по иностранным инвестициям США (CFIUS) возобновил расследование национальной безопасности в отношении TikTok, но окончательные выводы до сих пор не опубликованы.

В апреле 2024 года Палата представителей США большинством голосов приняла "Закон о защите американцев от вреда, причиняемого приложениями, контролируемыми иностранными противниками", требуя, чтобы TikTok был "безопасно продан" в течение 270 дней, иначе будет заблокирован.

Закон затем был одобрен Сенатом и подписан президентом Байденом, став официальным законом.

Последнее продление перенесло крайний срок завершения сделки TikTok на 17 сентября 2025 года, однако переговоры идут непросто.

Позиция Китая ясна: "Технологии не продаются"

На первый взгляд, для продолжения работы TikTok в США достаточно просто "продать" компанию, но на деле все гораздо сложнее.

В 2020 году Министерство коммерции Китая при обновлении "Каталога экспортного контроля технологий" включило технологии, связанные с алгоритмами персонализированных рекомендаций, что означает, что экспорт таких чувствительных технологий требует одобрения правительства Китая. Это создает политические препятствия для продажи ключевого алгоритма TikTok.

Другими словами, если США настаивают на позиции "продажа + передача алгоритма", а Китай категорически против, эта сделка практически обречена на провал.

Более того, это уже не только вопрос TikTok. За этим стоит вся борьба и настороженность между Китаем и США в сферах технологий, безопасности, общественного мнения и культуры.

Пользователи, создатели, бренды: кто испытывает тревогу?

Для 170 миллионов американских пользователей TikTok, миллионов создателей контента и бесчисленных компаний, продвигающих свои бренды с помощью трафика TikTok, последствия этой борьбы весьма ощутимы.

В 2023 году рекламные доходы TikTok в США превысили 18 миллиардов долларов, что составляет более 60% мирового дохода; "TikTok Shop" на платформе также быстро расширяется, а количество активных продавцов в США превышает 500 тысяч в месяц.

Если запрет действительно вступит в силу, это приведет к следующим трем цепным реакциям:

1. Пользователи будут ограничены в использовании или перейдут на альтернативные платформы, такие как Instagram Reels, YouTube Shorts и др.;

2. Доходы создателей TikTok резко сократятся, а накопленная база подписчиков окажется под угрозой "потери контакта";

3. Рекламные бюджеты брендов будут перераспределены на другие платформы, что повлияет на коммерческую экосистему платформы.

Несмотря на то, что команда TikTok в США постоянно подчеркивает "локализацию данных" и "независимую работу", а также реализует проект "Project Texas" совместно с Oracle по созданию локального дата-центра, это все равно не может развеять основные опасения США по поводу контроля над алгоритмами.

Последний срок — будет ли он последним?

17 сентября выглядит как "линия жизни и смерти" для TikTok, но это может быть лишь началом следующего раунда борьбы.

Три продления сроков, неоднократные изменения условий сделки и твердые "красные линии" обеих сторон делают эту ситуацию сложным и затяжным "технологическим холодным конфликтом".

Исчезнет ли TikTok из США — мы пока не можем судить. Но можно с уверенностью сказать, что эта любимая молодежью платформа коротких видео уже стала одной из самых чувствительных точек в технологических отношениях между Китаем и США, и любые изменения вызовут цепную реакцию "эффекта бабочки".

В эпицентре этого шторма, помимо самой платформы, американских создателей и брендов, многие китайские компании, выходящие на зарубежные рынки, также несут риски вместе с TikTok.

Компания Tucoo Overseas, как комплексный сервисный провайдер по маркетингу TikTok для роста зарубежного бизнеса китайских компаний, всегда будет стоять вместе с отечественными экспортерами и продавцами TikTok в США, чтобы вместе противостоять вызовам.

Возможно, ответ еще потребует времени, чтобы раскрыться, но ясно одно: чем больше неопределенности, тем важнее держаться вместе.

Tucoo Overseas будет идти вместе со всеми компаниями TikTok в США, которые стоят на передовой, и терпеливо ждать, когда буря утихнет!