Говорят, что нужно сосредоточиться на"треке "похорошеть": что ни продавай, всё в прибыли, чем ни занимайся, всё востребовано."

От парикмахерских на улицах и переулках до маленьких маникюрных салонов в торговых центрах — эти проекты, когда-то имевшие характер первой необходимости, давно стали частью утонченной жизни девушек.«обязательный курс по похорошению».

 

Источник изображения:wavytalk

Однако в последние годы стоимость «похорошения» незаметно, но неуклонно растет.

Не только в Китае цены на парикмахерские услуги растут год от года; если посмотреть на рынки Европы и Америки, расходы в парикмахерских ещё выше. Простая стрижка стоит50-100 долларов, а окрашивание, завивка и другие процедуры начинаются от нескольких сотен долларов.

Высокие цены остановили многих стремящихся к красоте, но также породили новую потребность:Всё больше молодых женщин обращают внимание на эффективные и удобныеинструменты для самостоятельной укладки волос, пытаясь добиться салонного уровня дома.

Согласноданным исследования Grand View Research, мирового рынка инструментов для укладки волособъем рынканачиная с2020 года демонстрирует устойчивую тенденцию к росту.

В2023 году его стоимость достигла 43,4 миллиарда долларов，Ожидается, что к2030 году объем мирового рынка инструментов для укладки волособъем рынкапревысит60,5 миллиарда долларов.

 

Источник изображения:grandviewresearch

Такая впечатляющая динамика роста делает эту стомиллиардную трассу обязательным полем для выхода китайских брендов на зарубежные рынки.

Но под порывами ветра далеко не каждому удаётся урвать свой кусок пирога.Туке считает, что ключ к истинному прорыву заключается в способности вырваться из порочного круга однотипной конкуренции, точно определить реальные болевые точки зарубежных пользователей и, используя продукты и методы, которые лучше понимают потребителей, превратить потенциальные потребности в устойчивую рыночную конкурентоспособность.

Среди множества игроков один бренд инструментов для укладки волос из Чжухая неожиданно вырвался вперёд, опираясь на точное понимание потребностей зарубежных потребителей и мощный маркетинг в соцсетях, полностью заявил о себе и стал одним из крупнейших кросс-граничных продавцов среди китайских экспортных брендов.

Это —wavytalk。

 

Источник изображения:wavytalk

Точный прорыв: доступные цены и дифференцированные технологии открывают рынок США

Как сообщается,История wavytalk началась в 2022году,Основан в том жегоду и сразу же вышли наTikTok Shop, и сделали рынок США основным целевым рынком,Запустилибрендапуть выхода на зарубежные рынки。

Чтобы успешно войти на18-35 летамериканскийрынок молодых женщин, среди этой аудитории,wavytalk придерживается доступной ценовой политики, устанавливая цены на продукцию в диапазоне от 30 до 50 долларов, что значительно снижает порог входа для потребителей.。

В то же время,Нацелившись на американскийдэразнообразные типы волос(например, тонкие и мягкие волосы, грубые и жёсткие волосы, натуральные кудри и т.д.), бренд такжеразработалмногодифференцированные функции，например, многоступенчатые режимы контроля температуры,3D-дизайн зубцов для волосрежимы и т.д.

Благодаря точному позиционированию продукта и дифференцированному функциональному дизайну,Wavytalk в первый год выхода на зарубежные рынки установил отраслевой рекорд с дневным объёмом продаж в 1 492 300 долларов США и быстро завоевал известность на рынке США. (Данные с сайта Чухайван)

 

Источник изображения:wavytalk

Стремительный рост: от прорыва в одной точке до выхода на глобальный уровень

В последующие два года бренд вышел на трассу быстрого развития. Благодаря постоянным итерациям продукта и углублению рынка, репутация пользователей и объём продаж росли одновременно.

В 2024 году общий годовой объём продаж бренда Wavytalkуспешно превысилле400 миллионов юаней, совокупный объём продаж превысил1,9 миллиона штук. (Данные с сайта Чухайван)

После закрепления на рынке США,Wavytalk в начале 2025 года сновапоследовательно запустилолеTikTok Shop в Великобритании и Мексике, расширив географию бизнеса на Европу и Латинскую Америку, совершив переход от точечного прорыва к глобальному присутствию.

 

Источник изображения:wavytalk

Выберите правильную сцену: используйтеTikTok как главная сцена для выхода бренда за рубеж

ХотяИнструменты для укладки волос бренда wavytalk имеют большое ценовое преимущество, а по функционалу выходят за рамки шаблонности, обладая множеством уникальных дизайнов.

Но в эпоху господства соцсетей, чтобы по-настоящему проникнуть в среду молодых женщин, нужно использовать те методы взаимодействия, которые им нравятся.

КакTikTokэта всемирно популярная социальная медиа-площадка с высоким трафиком, конечно, не обходится безприсутствия бренда wavytalk.

НаTikTokплатформе,методы взаимодействия бренда wavytalk разнообразны.

1. Создание брендового аккаунта

Он создал свой собственный брендовый аккаунт@wavytalkofficial, на данный момент этот аккаунт набрал 413,7 тысячи подписчиков и 2,1 миллиона лайков.

 

Источник изображения:TikTok

Видеоконтент в аккаунтене шаблонныепубликацииПоказы продукции и обзоры, а также включают более креативные новинки!

Например,бренд wavytalk однажды провел специальную акцию,выбор местаиз Нью-Йорка, СШАПарк Мэдисон-сквер,На месте сделать случайному прохожему удовлетворительную прическу с локонами, быстро используя собственные продукты.

СШАизМолодые женщины всегда рады пробовать что-то новое, и такой доступный интерактивный формат как раз попадает в их вкус.поэтому этамероприятиеснятыйсвязанные видеоотправлятьвПосле аккаунта @wavytalkofficial получил впечатляющее.деЭффект распространения。

на сегодняшний день, всего собрали1.1 миллиона просмотров и 93.8 тысячи лайков.В комментариях появилось множествоженские пользователиПоложительная оценка эффекта моделирования：Она очень красивая; Она такая красивая; Она выглядит такой милой, мне нравится этот (образ).

 

Источник изображенияTikTok

2. Сотрудничество с влиятельными лицами

Помимо самостоятельного управления брендовыми аккаунтами,wavytalkбренддополнительно сотрудничал свлиятельными лицами по красоте на платформе TikTok запустил маркетинг.

За последние полгода, сумма транзакций его американского магазинасоставила9817.23万,из которых,доля суммы транзакций альянса влиятельных лицаждостигает91.46%。

 


Источник изображения:kalodata

транзакцийсуммаодин влиятельный человек с наибольшейобладает65.36万 подписчиков @danielleathena.

 

Источник изображения:kalodata

 

Источник изображения:TikTok

danielleathena опубликовала несколькоwavytalkрекламных видео о продуктах, и все они получили отличные данные по распространению.

Среди них наиболее выдающееся видео набрало количество лайков3,5 миллиона, а количество просмотров достигло 95,7 миллиона, приближаясь к сотне миллионов.

Это видео в минималистичной форме содержания полностью демонстрирует использованиеИнструмент для укладки волос wavytalk, полный процесс выпрямления пушистых волос и создания легких локонов. Такое наглядное сравнение «до и после» помогает потенциальным клиентам снизить порог принятия решений и устранить сомнения в покупке.

 

Источник изображения:TikTok

3.Прямой эфир

Кроме тогоWavytalk размещает на своем брендовом аккаунте постоянные прямые эфиры. Длительность эфиров обычно составляет от 11 до 12 часов. Оформление студии выполнено преимущественно в розовых тонах, чтобы с помощью визуального эффекта усилить привлекательность для молодых женщин-потребителей.

 

Источник изображения:kalodata

Во время прямой трансляции ведущий реагирует на запросы пользователей в реальном времени, отвечая на вопросы по выбору товаров, технике использования и т.д.

Пользователи могут в комментариях предложить инструмент для укладки волос, который они хотят увидеть. Затем ведущий сразу же объясняет функции этого продукта, уточняет его сценарии применения и целевую аудиторию, а также проводит демонстрацию укладки на парике.

По сравнению с чисто вербальной подачей, такой метод, сочетающий объяснение и практическое выполнение, является более привлекательным и значительно способствует конверсии покупок.

 

Источник изображения:TikTok

Следующая захватывающая остановка китайских брендов за рубежом

Успех wavytalk предоставил четкие идеи для прорыва в категории инструментов для укладки волос и даже для большего количества китайских брендов на международном рынке.

В настоящее время мировой рынок парикмахерских инструментов находится на подъеме, спрос на зрелых рынках Европы и Америки стабилен, а на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии и Латинской Америки наблюдается быстрый рост, поэтому сейчас самое подходящее время для выхода на рынок.

Сталкиваясь с такими возможностями эпохи, отечественным предприятиям не нужно бояться конкуренции на зарубежных рынках. Пока они правильно определяют свою позицию, углубляют работу с пользователями и гибко используют стратегии маркетинга в социальных сетях, они могут занять место на мировых полках.

Голубой океан зарубежного рынка ждет своего исследования, золотой век китайских товаров за рубежом уже наступил. Сделайте смелый первый шаг, и, возможно, родится следующий крупный международный продавец.​