“Сделать один геймпад таким, чтобы в отзывах игроков он стал“первостепенныйвыбор”, звучит немного идеалистично, но бренд GameSir действительно потратил более десяти лет, чтобы постепенно превратить это в реальность。

СНачав в 2013 году в Гуанчжоу, сейчас превратился в глобальный бренд с годовым объемом продаж более 1 миллиарда юаней и годовым объемом поставок более 1 миллиона единиц，Он является как участником традиционной периферийной индустрии, так и образцовым примером среди волны национальных брендов, выходящих на зарубежные рынки.

 

Источник изображения:GameSir

От накопления в программном обеспечении до прорыва в аппаратном обеспечении

Согласно открытым данным,GameSirбрендоснован вВ 2013 году, когда команда основателей основала компанию в Гуанчжоу, они не начинали сразу с оборудования, а накопили большое количество ранних игроков по всему миру с помощью “小鸡模拟器” (Happy Chick Emulator).

Примерно в 2015 году, глобальный рынок мобильных игр взорвался,командаловко ухватилась за этот «голубой океан» периферийных устройств для мобильных игр, выпустив совместимую с телефонамисерию геймпадов G, которая благодаря высокой совместимости и соотношению цена-качество успешно открыла рынок.

Настоящий скачок бренда произошелПримерно в 2021 году GameSir заключил стратегическое партнерство с Microsoft Xbox и получил официальную лицензию. Это не только билет в основную экосистему консолей, но и доказательство признания его систем исследований и контроля качества международными ведущими платформами.

После этого, с такими топ-играми, как 《黑神话：悟空》лицензионных продуктов (IP) дополнительно доказало, что его бренд уже может участвовать в волне мирового культурного потребления высшего уровня.

 

Источник изображения:GameSir

На развивающихся рынках,Бренд GameSir показал особенно яркие результаты: в Латинской Америке GMV вырос на 400% за два года, доля рынка в Мексике уступает только Microsoft, несколько продуктов в Бразилии долгое время занимают TOP3 в категориях на платформах электронной коммерции; в 2024 году на платформе AliExpress продано более 200 000 единиц, некоторые продукты успешно заняли первое место в категории Amazon, благодаря более чем 170 технологическим патентам войдя в число ведущих мировых производителей геймпадов, конкурируя на равных с такими мировыми гигантами, как Microsoft и Sony.

Только с точки зрения развития брендаобщего ритмаесли посмотреть,весь путь бренда GameSirбольше похож на эксперимент отвыхода продукта на международный рынокквыходу бренда на международный рынокзатем квыходу экосистемы на международный рынокдолгосрочный эксперимент.

 

Источник изображения: Интернет

Возникновение новых рынков и структурные возможности

По сути,бренд GameSirпочемуможетидти по этому пути, важным фоном является быстрое расширение самой игровой индустрии по всему миру, особенно на развивающихся рынках, таких как Латинская Америка.

На примере Латинской Америки,Исследование Newzoo совместно с Visa показывает, что в Латинской Америке около 146 миллионов игроков совершали платежи за игры или внутриигровые покупки за последние полгода, причем Бразилия, Мексика и Аргентина являются тремя крупнейшими рынками по числу платящих пользователей.

Из них около76% платящих пользователей находятся в возрасте 15–35 лет, общее соотношение игроков: мужчины составляют около 57%, женщины — 43%. Эта молодая аудитория имеет высокую частоту потребления и высокую восприимчивость к новым брендам, что делает ее идеальной целевой группой для сторонних аппаратных брендов.

 

Источник изображения:games.logrusit

Исследование также указывает, что около80% игроков платят за игровой контент, и это относительно равномерно распределено между мобильными, консольными и ПК-платформами, что означает, что как геймпады для мобильных игр, консольные геймпады, так и периферия для ПК имеют достаточный потенциал роста.

Что еще более важно, около39% игроков получают информацию об играх через видеоплатформы, 38% через социальные сети, 35% подвержены влиянию блогеров и стримеров. Эта цепочка “видео+соцсети+KOL” почти полностью совпадает с GameSirбрендполностью совпадает с зарубежной маркетинговой стратегией.

 

Источник изображения:games.logrusit

Поле битвы соцсетей: наTikTok, пусть продукт “говорит за себя”

Однако,с текущей точки зрениязаново проанализироватьРазвитие GameSir трудно объяснить простым хитовым продуктом или дивидендами от какого-либо канала. В конце концов, бренд, достигший таких результатов, обязательно является результатом сочетания множества элементов, конкретные детали здесь не будем расписывать.

В этом выпуске мы в основном сосредоточимся на канале соцсетей.

Среди всех платформ соцсетей,TikTok для GameSirбрендважность можно назвать“очевидной”.

В настоящее время,ониуже создали матрицу аккаунтов для разных регионов, например, для глобальных игроков@gamesirworld, а также для американского рынка@gamesir.officialи т.д., с помощью дифференциации контента и языка обеспечивают охват игроков в разных регионах.

 

Источник изображения:TikTok

Что касается контента, помимо рекламы конкретных новинок,GameSir продолжает оттачивать способы выражения, более близкие молодым игрокам.

С брендомамериканскогоаккаунта TikTok@gamesir.official, например,ониПосредством коротких видео распаковки, демонстрации функций, показа цветовых решений и других форм, они представляют изначально абстрактные технические моменты в визуальном и ритмичном контенте, позволяя игрокам за несколько секунд понять, чем этот геймпад отличается от других.

 

Источник изображения:TikTok

например, водной рекламной записи от 14 августав видео,они использовали популярный как внутри страны, так и за рубежомформат ASMR, через крупные планы звуков нажатия кнопок геймпада и линейные траектории движений, напрямую демонстрируя особенности геймпада GameSir G7 Pro.

Такое сочетание креативного и интернет-ориентированного контента успешно привлекло внимание множества молодых игроков. Согласноданным kalodata, с момента публикации этого видео было совершено 2298 заказов на сумму 1 239 700 юаней, что впечатляет как по трафику, так и по объему продаж.

 

Источник изображения:TikTok (слева) & kalodata (справа)

Возможно, вы заметили, что на изображении выше есть также информация о рекламных показателях, и это такжеGameSirбренда в целом включевое звено в операционной модели TikTok.

с этой суммой продажНа примере видео стоимостью 123.97万 юаней, его общее время рекламной кампании составило 29 дней, общие затраты на рекламу составили 14.3万 юаней, а ROAS рекламы достиг 2.96.

Это означает, чтоGameSir тратит 1 юань на рекламу этого видео и получает 2.96 юаня прибыли, что в целом находится на уровне небольшой прибыли без убытков.

А изданных видео аккаунта за последние тридцать дней, предоставленных kalodata, можно обнаружить, что почти все видео, занимающие первые места по продажам и трафику, имеют следы рекламного продвижения, причём доля рекламных сделок у видео с наибольшими продажами достигает 72.6%, что достаточно ясно показывает важность рекламного продвижения во всём процессе продаж.

Конечно, это не означает слепого вложения, а разумного выбора на основе просмотров видео и будущих тенденций.

 

Источник изображения:kalodata

Помимо собственного аккаунта,GameSirбрендтакжевTikTokбольшом количестве привлекает блогеров из сферы киберспорта、3C-цифровых товарови других вертикальных категорий, формируякооперационную модель «маленькие блогеры находят материалы для обзоров, средние блогеры усиливают, топ-блогеры запускают», позволяя продукту проникнуть в разные сообщества.

 

Источник изображения:kalodata

Один из ярких примеров — сотрудничество бренда сTikTok-блогером @royal_penguinxx. Этот блогер широко известен в сообществе Rainbow Six: Siege как «блогер, играющий на ПК с геймпадом», имеет более 540 тысяч подписчиков в TikTok и является представительным блогером в этой нише.

В соответствующем видео@royal_penguinxx распаковывает и обозревает геймпад GameSir G7 SE с точки зрения «игрока в FPS высокой интенсивности», демонстрируя скорость отклика джойстика, расположение кнопок и комфорт при длительном использовании через практическую демонстрацию, позволяя зрителям напрямую увидеть производительность геймпада в высокоинтенсивном рейтинговом матче, чтобы определить, подходит ли он их стилю игры.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение

ИзВ траектории бренда GameSir мы ясно видим, что сейчасвыходморедеВнешняя среда уже сильно отличается от той, что была несколько лет назад.

Это уже не просто экспорт товаров, основанный на преимуществе в стоимости, а всестороннее соревнование, охватывающее экологическое сотрудничество, точное понимание рынка, локализованные операции и глубокое взаимодействие в социальных сетях. Волна цифрового потребления на новых рынках бьет о берег с беспрецедентной силой, ожидая, когда больше подготовленных китайских брендов поднимут паруса.

Зарубежные рынки не ждут, но и не являются«Сильный становится сильнее» закрытая игра, для все большего числа китайских компаний сейчас одновременно период жесткой конкуренции и редкое окно возможностей: если вы готовы углубляться в силу продукта, долгосрочно вкладываться в контент и каналы, у вас есть шанс в какой-то узкой области стать следующим, когозарубежныеИгроки запомнят имя.