1227Предыстория кейса
С ускорением глобализации компания Yumeiren начала стремиться вывести свой бренд и продукцию на международный рынок, особенно во Вьетнам — перспективный развивающийся рынок с огромным потенциалом. Вьетнам, как важная экономика Юго-Восточной Азии, обладает молодой, активной и следящей за модой аудиторией, что идеально соответствует позиционированию бренда Yumeiren. Поэтому Yumeiren решила использовать TikTok — чрезвычайно популярную в этой стране социальную платформу — для быстрого выхода на вьетнамский рынок с помощью прямых эфиров и продаж.
Запрос
Основной запрос Yumeiren заключался в успешном продвижении своей обширной линейки косметических товаров и средств личной гигиены на вьетнамский рынок.
Решение
Был создан специальный аккаунт Yumeiren во вьетнамском TikTok. В этом аккаунте не только использовался вьетнамский язык в качестве основного, но и были адаптированы аватар, обложка и описание профиля с учётом эстетических предпочтений и вкусов вьетнамских потребителей. Была тщательно спланирована серия прямых эфиров, включающая презентацию продуктов, демонстрацию использования, интерактивные сессии вопросов и ответов, а также ограниченные по времени скидки.
