Мода и энергия нового маленького внедорожника.

Kia — ведущий южнокорейский автопроизводитель, который стремился продвигать среди потребителей поколения миллениалов свою новую модель компактного внедорожника — Seltos. Название модели происходит от легенды о Кельтосе (Celtos), сыне Геракла из греческой мифологии. Kia хотела создать образ Seltos как изысканного, спортивного и просторного автомобиля, передавая молодым потребителям, стремящимся к технологичности, брендовую концепцию «SELTOS зажигает страсть и энергию», чтобы выделиться среди конкурентов. Компания верила, что эту концепцию можно искренне донести до целевой аудитории на платформе TikTok.

Челлендж Seltos искусно изобразил бренд Kia, понимающий рекламируемый продукт и стремящийся «задать новый ритм» для мировой автомобильной индустрии, одновременно передавая концепцию «страсти и энергии». Использованная в челлендже брендовая музыка создавала ощущение биения сердца, которое под ритм усиливалось на фоне звука двигателя Seltos, превращая скучных миллениалов в энергичных модников. Коммерческие стикеры, такие как неоновые очки, стрелки-указатели и эмодзи полностью заряженной батареи, усиливали визуальное воздействие этой трансформации.

Kia запустила двухдневную рекламу на открытии приложения и трехдневную ленточную рекламу, а также пригласила трех популярных инфлюенсеров для участия в челлендже, что позволило еще больше усилить влияние акции. Все больше тиктокеров начали присоединяться к тренду этого челленджа, поддерживая интерес к рекламной кампании. В то же время концепция, заложенная в челлендже Seltos, продолжала расширять свое влияние, вызывая сильный отклик у молодой аудитории. Во время челленджа активное участие пользователей эффективно повысило узнаваемость бренда Kia и его нового продукта среди целевой аудитории, а также породило множество креативных видео, которые ярко продемонстрировали, как компактный внедорожник Seltos может возродить внутреннюю энергию людей.