Отчет «What's Next 2024 Trend Report», опубликованный TikTok, в основном исследует прогнозы тенденций на 2024 год, включая такие аспекты, как сила тенденций, ключевые сигналы, особенности сообществ и руководство к действию. Он призван помочь маркетологам и рекламодателям создавать контент более смелыми способами. Конкретное содержание включает:
1. Методология тенденций: TikTok определяет тенденции на основе их влияния и продолжительности, используя метод «культурной скорости» для разграничения краткосрочных и долгосрочных тенденций. Данный отчет фокусируется на долгосрочных тенденциях, то есть на силах и сигналах тенденций, которые будут формировать 2024 год.
2. Сила тенденции первая: Любопытство достигает пика:
- Явление: Пользователи ищут в TikTok не просто «правильный ответ», они хотят открывать для себя новые интересы и точки зрения, что побуждает к реальным действиям.
- Сигналы тенденции:
- Неожиданное обнаружение при просмотре: Открытия в TikTok полны сюрпризов, люди могут находить новые конкретные интересы и увлечения, которыми можно делиться. Такие хэштеги, как #newfinds и #tiktoktaughtme, доказывают побудительную силу TikTok. Бренды могут использовать потребности и любопытство сообществ своих пользователей для создания релевантного контента.
- Развлечения без границ: TikTok делает глобальное локальным, позволяя пользователям узнавать и исследовать различные точки зрения. Популярные тренды и звуки пересекают географические границы. Например, канадский хоккей, создатели контента, такие как Kris, и NFL получают широкое внимание в TikTok. Бренды должны демонстрировать уникальные аспекты своей культуры, чтобы находить отклик у разнообразной аудитории.
- Особенности сообществ: Различные сообщества TikTok демонстрируют феномен пика любопытства, например, создатели контента и бренды в сферах красоты, моды, товаров повседневного спроса/продуктов питания делятся уникальным контентом.
- Пример: Clinique с помощью маркетинговой кампании, охватывающей всю воронку продаж, используя возможности TikTok по обнаружению, креативу и сообществу, добилась роста показателей кликабельности и конверсии.
- Креативные решения: Придание индивидуальности бренду с помощью музыки и звуков, использование коммерческой музыкальной библиотеки TikTok и сотрудничество со звуковыми партнерами; расширение творческих партнерств через TikTok Creator Marketplace и креативные челленджи.
- Рекламные решения: Использование функции переключения поисковой рекламы для демонстрации неожиданной рекламы; охват разнообразной аудитории с помощью Pulse; использование видеорекламы для покупок для стимулирования любопытства и аутентичных коммерческих действий.
3. Сила тенденции вторая: Рассказывание историй без ограничений:
- Явление: Структура, персонажи и сюжеты историй становятся более непредсказуемыми. В TikTok каждый может проявить креативность и бросить вызов традиционным способам повествования.
- Сигналы тенденции:
- Рассказывание историй, управляемое сообществом: Пользователи TikTok больше не пассивно потребляют контент, а поддерживают диалог с сообществом с помощью экспериментальных сюжетных арок и свежих креативных крючков. Бренды могут позволить сообществу участвовать в формировании идентичности и нарратива бренда.
- Верность фантазии: #delulu — это менталитет и формат сюжетной линии, развитые сообществом TikTok. Бренды могут добавить немного фантазии, чтобы установить связь с аудиторией.
- Особенности сообществ: Различные сообщества TikTok демонстрируют феномен неограниченного повествования, например, создатели контента и бренды в сферах игр, ресторанов быстрого обслуживания, розничной торговли используют уникальные способы рассказывания историй.
- Пример: Viking Rise IGG при запуске новой игры использовал TikTok для демонстрации креатива, привлечения игроков и взаимодействия с пользователями через брендовые задания и уникальные брендовые эффекты.
- Креативные решения: Использование генератора сценариев и креативного помощника для создания и настройки видеосценариев; получение вдохновения от высокоэффективной рекламы на панели Top Ads Dashboard.
- Рекламные решения: Расширение возможностей повествования, управляемого сообществом, с помощью брендовых заданий; использование Spark Ads для искренней радости; использование Focused View для охвата сообщества через связное повествование.
4. Сила тенденции третья: Преодоление разрыва в доверии:
- Явление: Разрыв в доверии между потребителями и брендами растет. Потребители ожидают от брендов лидерства в позитивных социальных изменениях и прозрачности. TikTok предоставляет брендам возможность наладить коммуникацию с потребителями.
- Сигналы тенденции:
- Давайте поговорим о TikTok: TikTok переопределил некоторые термины, такие как #quietluxury, #cleangirl, #girldinner. Бренды могут укреплять доверие с аудиторией, используя релевантные культурные термины на TikTok.
- Доверие к процессу (FYProcess): Бренды, демонстрируя реальные процессы и истории, ведут открытый и честный диалог с аудиторией, развивают сеть создателей контента, повышая релевантность и влияние.
- Особенности сообществ: Различные сообщества TikTok демонстрируют феномен преодоления разрыва в доверии. Например, создатели контента и бренды в сферах финансовых услуг, автомобилестроения, здравоохранения/здорового образа жизни строят доверие, делясь аутентичным контентом и взаимодействуя с аудиторией.
- Пример: Endy, используя приоритетные для TikTok креативы и правильные таргетинговые решения, добился повышения среднего ROAS и снижения CPA.
- Креативные решения: Открытие новых путей для создателей контента в TikTok Creator Marketplace, использование Video Insights для анализа эффективности видеоконтента, получение актуальных знаний и инсайтов через Creative Center.
- Рекламные решения: Создание органического присутствия через TikTok Creator Marketplace и Creative Exchange, сотрудничество с создателями контента для создания аутентичного контента, использование брендовых заданий для привлечения аудитории заслуживающим доверия способом.
5. Как стать смелее в 2024 году: В отчете предлагаются вопросы, которые помогут читателям задуматься о том, как действовать в условиях пика любопытства, неограниченного повествования и преодоления разрыва в доверии, например, выявлять уникальные особенности бренда, бросать вызов традиционным способам повествования, строить доверие с аудиторией и т.д.
В 2024 году креативная смелость на TikTok проистекает из трех основных изменений в ожиданиях пользователей: пик любопытства, неограниченное повествование и преодоление разрыва в доверии. Каждая сила тенденции имеет два ключевых сигнала. Таким образом, данный отчет предоставляет маркетологам и рекламодателям рекомендации по тенденциям и стратегиям для креативного маркетинга на платформе TikTok в 2024 году.
