Данный документ опубликован Институтом электронной коммерции при Академии международной торговли и экономического сотрудничества Министерства коммерции. Он посвящен многогранному обсуждению выхода китайских брендов на зарубежные рынки, охватывая историю развития, возможности и вызовы, способы выхода на рынки, практические примеры и рекомендации.
1. История развития: Выход китайских брендов на зарубежные рынки прошел четыре этапа: зарождение (1978–1999 гг.), исследование (2000–2007 гг.), рост (2008–2019 гг.) и инновации (с 2020 г. по настоящее время), постепенно переходя от «экспорта продукции» к «созданию глобальных брендов».
2. Возможности и вызовы: Новые возможности включают диверсификацию маркетинговых методов, рост зарубежного онлайн-спроса и повышение качества отечественной продукции. Новые вызовы связаны с культурными и обычными различиями, корректировкой внешней политики и недостаточной компетентностью брендов, что влияет на развитие китайских брендов за рубежом.
3. Новые способы и каналы выхода глобальных брендов на рынки: Способы выхода брендов на зарубежные рынки постепенно эволюционировали от традиционного экспорта товаров и агентского дистрибьютора до создания зарубежных филиалов, использования платформ электронной коммерции и социальных сетей. Новые способы и каналы отличаются разнообразием и инновационностью, и компаниям необходимо выбирать подходящие пути выхода на рынки и маркетинговые методы в зависимости от своей ситуации.
4. Новая практика и уроки выхода китайских брендов на зарубежные рынки: Традиционные внешнеторговые бренды, бренды электронной коммерции и традиционные производители брендов осуществляют глобальную практику через цифровую трансформацию, точное позиционирование и стратегии локализации. Выход китайских брендов на зарубежные рынки должен уделять внимание локализованным операциям, маркетингу на основе данных, соблюдению нормативных требований и построению бренда.
5. Рекомендации по высококачественному развитию: Для содействия высококачественному развитию выхода китайских брендов на зарубежные рынки необходимо поддерживать развитие новых маркетинговых моделей, повышать осведомленность о брендах среди компаний, выходящих на рынки, совершенствовать новую цифровую инфраструктуру и усиливать финансовую и налоговую поддержку.
