Данный доклад, совместно опубликованный Китайской ассоциацией рекламодателей и iiMedia Research, посвящен исследованию развития китайских компаний на зарубежных рынках в 2024–2025 годах. Он охватывает текущее состояние развития, анализ типичных зарубежных рынков и будущие тенденции.
1. Методология исследования: Использованы методы рыночных опросов, углубленных отраслевых интервью и кабинетных исследований. С помощью системы больших данных и соответствующих вычислительных моделей iiMedia Research проведен отбор и сравнение открытой информации, а также получены данные о масштабах отрасли на основе пользовательских опросов.
2. Текущее состояние и тенденции развития китайских компаний на зарубежных рынках: Внешняя торговля Китая демонстрирует высокую устойчивость, объем морских перевозок стремительно растет, а география зарубежной деятельности компаний постоянно расширяется. Однако компании сталкиваются с такими проблемами, как культурные различия, нехватка кадров, маркетинговые сложности и соблюдение нормативных требований. Ключ к преодолению этих трудностей лежит в управлении брендом, понимании потребительских потребностей и укреплении сотрудничества.
3. Анализ типичных зарубежных рынков
- Мобильные игры: Рост в сегменте SLG сталкивается с давлением. Китайский игровой рынок восстанавливается, глобальный рынок мобильных игр растет, а доля зарубежных доходов от самостоятельно разработанных китайских мобильных игр значительна.
- Потребительская электроника: Глобальная индустрия потребительской электроники стабильно развивается, масштабы китайской электронной информационной промышленности растут. Рынок смартфонов близок к насыщению, спрос на планшеты увеличивается, а объемы экспорта мобильных телефонов и компьютеров колеблются.
- Аудио-видео и социальные сети: Глобальная пользовательская база аудио-видео и социальных сетей растет. Количество загрузок китайских зарубежных приложений с короткими видео и сериалами резко увеличилось, открывая широкие перспективы для развития.
- Трансграничная электронная коммерция: Китай обладает явными конкурентными преимуществами на мировом рынке. Масштабы экспорта трансграничной электронной коммерции ежегодно увеличиваются, а доля Китая в мировом производстве низко-, средне- и средне-высокотехнологичной продукции высока.
- Автомобили: Продажи и уровень проникновения электромобилей в Китае высоки, объем экспорта готовых автомобилей растет, особенно заметно увеличение экспорта в Россию. Экспорт в основном состоит из автомобилей с двигателями внутреннего сгорания, автопроизводители переходят к созданию местных заводов, а объем экспорта автомобильных запчастей увеличивается.
4. Будущие тенденции развития: Компании переходят от «экспорта продукции» к «экспорту брендов», их деятельность становится все более стандартизированной и精细化. Конкурентные преимущества крупных брендов становятся более очевидными, а рыночное позиционирование диверсифицируется. Характерной чертой является «цифровизация выхода на зарубежные рынки», где новые платформы и новые рынки становятся точками роста отрасли.
