Отчет о выходе китайских приложений на международный рынок в 2024 году: глобальный рост, влияние и рыночные возможности» глубоко анализирует развитие китайских приложений на мировом рынке, охватывая такие аспекты, как влияние, популярные категории приложений, основные рынки и перспективы на будущее, предоставляя профессионалам отрасли всесторонние данные и глубокие инсайты.
1. Глобальное влияние китайских приложений
- Доля размещений и установок: В 2024 году доля размещений китайских приложений в США составила 24%, в Индии — 22%; также высокие показатели в Индонезии, на Филиппинах и других странах Юго-Восточной Азии, а также в Бразилии, Мексике и других странах Латинской Америки. По доле установок лидирует Индонезия с 22%, Бразилия сохраняет сильные позиции в Латинской Америке с 17%, а США — 15%.
- Показатели приложений в разных отраслях
- Развлекательные приложения: TikTok лидирует по загрузкам во многих странах мира, доля установок китайских развлекательных приложений в Сингапуре достигает 49%, в Пакистане — 36%.
- Финансовые приложения: Revolut лидирует по загрузкам в Европе, Cash App — в Северной Америке, DANA — в Юго-Восточной Азии, 62% установок финансовых приложений в Нигерии приходится на китайских разработчиков.
- Игровые приложения: Block Blast! и другие лидируют по загрузкам в Европе, Roblox — в Северной Америке, Garena Free Fire — в Юго-Восточной Азии, доля установок китайских игровых приложений в Южной Корее достигает 21%.
- Покупки: В Европе, Северной Америке и Юго-Восточной Азии есть популярные приложения для покупок, Temu лидирует по загрузкам в некоторых регионах, доля установок китайских приложений в категории покупок в Индии составляет 21%.
- Социальные приложения: TikTok занимает высокие позиции по загрузкам в категории социальных приложений во многих регионах, доля установок китайских социальных приложений в Малайзии достигает 80%.
- Инструментальные приложения: Google One лидирует по доходам в категории инструментальных приложений во многих регионах, китайские инструментальные приложения доминируют в странах Юго-Восточной Азии, их доля установок во Вьетнаме, Камбодже и Индонезии составляет 36%, 33% и 30% соответственно.
2. Короткие видео и AI-приложения возглавляют волну выхода на международный рынок
- Приложения для коротких видео: Глобальные загрузки китайских приложений для коротких видео превысили 55 миллионов раз, они принесли 170 миллионов долларов внутриприложенных покупок, доход от рынка США составляет 60–70%. Ведущие платформы, такие как ReelShort и DramaBox, стимулируют рост, используя гибридную модель доходов. Интерес в сфере мобильного маркетинга растет, TikTok помогает их глобальному продвижению, а рынки Юго-Восточной Азии и Европы демонстрируют высокую вовлеченность пользователей.
- AI-приложения: Ожидается, что к 2027 году глобальный рынок AI достигнет 407 миллиардов долларов. Китайские AI-компании сталкиваются с такими вызовами, как конфиденциальность данных, и им необходимо итеративно улучшать продукты на основе отзывов пользователей, создавать локализованные команды, адаптировать продукты и разрабатывать стратегии монетизации. Baidu Wenxin Yiyan и TikTok от ByteDance демонстрируют сценарии использования AI, оценка AI-приложений специалистами по мобильному маркетингу составляет 52 балла, 38% заинтересованы в размещении рекламы, около 25% планируют инвестиции.
3. Основные рынки китайских приложений
- Европа, Африка и Ближний Восток: В 2024 году показатели приложений в течение года колебались, в некоторые месяцы наблюдался рост установок и сессий, результаты различались по странам и категориям приложений. Установки финансовых приложений значительно выросли в Германии, Великобритании и Ирландии, социальные приложения показали отличные результаты в Германии, инструментальные приложения улучшили показатели во Франции. Среди подкатегорий игровых приложений сессии гиперказуальных игр значительно выросли, установки и сессии симуляторов и аркадных игр увеличились, а установки настольных игр снизились. Уровень разрешений ATT значительно повысился во многих категориях.
- Северная Америка: В январе наблюдались изменения в установках и сессиях, в июле и августе установки выросли, но сессии снизились. Установки и сессии финансовых приложений выросли по сравнению с прошлым годом, установки социальных приложений резко возросли, но сессии снизились, инструментальные приложения сохранили рост, установки развлекательных приложений немного выросли, но сессии значительно упали. На игровом рынке сессии гиперказуальных игр резко возросли, установки аркадных и симуляционных игр выросли, установки настольных игр снизились, но сессии выросли, установки азартных игр увеличились, но сессии снизились. Уровень разрешений ATT повысился во всех категориях приложений.
- Юго-Восточная Азия: С июня по август 2024 года установки продолжали расти, сессии замедлились после роста в марте. Установки финансовых приложений в Индонезии быстро росли, установки приложений для покупок на Филиппинах значительно увеличились, игровые приложения также росли, социальные приложения стабильно росли во Вьетнаме, инструментальные приложения показали хорошие результаты во многих странах. Сессии развлекательных приложений на Филиппинах резко возросли, сессии финансовых приложений выросли во многих странах, сессии приложений для покупок на Филиппинах росли вместе с установками, а во Вьетнаме сессии снизились вместе с установками. Среди подкатегорий игровых приложений аркадные, головоломки и симуляторы показали хорошие результаты, гиперказуальные игры были вялыми. Уровень разрешений ATT вырос во многих категориях.
